【摘 要】
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构建企业的营销故事是营销当中的重要环节,目前大学生创业者缺乏对营销故事的正确理解与构建方法,致使企业经济收益无法得到持续提升,规模增长速度较慢.目前大学生创业者的现存营销误区有:广告中传播的信息难以理解;企业在宣传时没有聚焦顾客的核心需求,并提出了利用SB7营销故事框架解决现有营销问题的三种方案:广告需要清晰地表述公司的产品优势以及能够解决顾客的何种困难;感知性法则——让品牌故事通俗易懂;为顾客打造获得公司产品服务后的幻想.
【机 构】
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武汉纺织大学, 湖北 武汉 430200;河南大学, 河南 开封 475000;西南民族大学, 四川 成都 610200
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构建企业的营销故事是营销当中的重要环节,目前大学生创业者缺乏对营销故事的正确理解与构建方法,致使企业经济收益无法得到持续提升,规模增长速度较慢.目前大学生创业者的现存营销误区有:广告中传播的信息难以理解;企业在宣传时没有聚焦顾客的核心需求,并提出了利用SB7营销故事框架解决现有营销问题的三种方案:广告需要清晰地表述公司的产品优势以及能够解决顾客的何种困难;感知性法则——让品牌故事通俗易懂;为顾客打造获得公司产品服务后的幻想.
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