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信任被视为电子商务发展中的关键问题，通过参考大量文献分析整理了影响消费者信任的因素，并根据C2C模式的特点，引入了产品价格合理性因素。通过问卷的形式对大量兼为C2C店主的消费者进行了调查．运用因子分析对变量进行了选取和归类，从中提取了4个影响消费者对于卖方信任的因素，并用回归分析得出产品价格越合理则对卖方也越信任的结论，并从C2C网站经营者的角度提出了相应的建议。