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本文回顾了自 19世纪以来营销学的发展 ,特别是 2 0世纪营销学的发展 ;并且着重分析了 2 1世纪营销学的焦点网络营销 ,提出了网络营销在三个方面对营销理论体系将产生重大的突破 :(1)强调消费者已逐渐取得交易主权 ;(2 )消费者需求差异日趋扩大 ;(3)营销策略重在吸引消费者 ,培养消费者对公司及公司产品的忠诚 ;最后以中国营销学的现状分析为基础展望了营销学在中国的发展前景和出路。