【摘 要】
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明星真人秀节目不仅通过电视宣传获得高收视率,同时还运用了新兴的微博营销。这主要是基于舆论领袖的圈子营销模式,即明星与粉丝通过发帖、回帖和一起完成社区任务等方式开展
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明星真人秀节目不仅通过电视宣传获得高收视率,同时还运用了新兴的微博营销。这主要是基于舆论领袖的圈子营销模式,即明星与粉丝通过发帖、回帖和一起完成社区任务等方式开展彼此沟通;话题营销,即指让广告主的产品和服务成为消费者谈论的话题;视频碎片化整合营销,即将完整节目的视频按照不同需求剪辑成视频片段,让受众根据自己的需求选择视频观看;危机营销,它指面对危机、灾难时采取的一系列拨乱反正的措施。良好的运用可以提高节目收视率,但不科学或不完善的实施对节目有害无益。
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