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“回产奶”和“早产奶”事件不仅使光明乳业的顺利发展遭受挫折,而且也使其品牌形象受到了严重影响,其根本原因在于策略上的失误,文章从危机公关、事件营销、终端促销以及产品定位四个方面详细地分析了光明乳业的策略性失误。
光明乳业的策略误区
【摘 要】
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“回产奶”和“早产奶”事件不仅使光明乳业的顺利发展遭受挫折,而且也使其品牌形象受到了严重影响,其根本原因在于策略上的失误,文章从危机公关、事件营销、终端促销以及产
【机 构】
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浙江林学院人文学院
【出 处】
：
企业经济
【发表日期】
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2006年05期
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