【摘 要】
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如何在跨文化背景下实施有效的广告传播,是当今中国广告界面临的一大难题,本文以中西戏剧审美理想和范式对中西电视广告的影响为切入点,希望通过比较,使中国广告人能够知己知
【机 构】
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吉林大学文学院 吉林 长春 130012
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如何在跨文化背景下实施有效的广告传播,是当今中国广告界面临的一大难题,本文以中西戏剧审美理想和范式对中西电视广告的影响为切入点,希望通过比较,使中国广告人能够知己知彼,求同存异,从而实施有效的广告传播。
How to carry out effective advertisement communication in the cross-cultural background is a big challenge for the Chinese advertising industry today. Based on the influence of the aesthetic ideals and paradigms of the Chinese and western theaters on Chinese and Western TV commercials, I hope that through comparison, Chinese advertisers can Know each other, seeking common ground while reserving differences, so as to implement effective advertising.
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