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从图形背景理论看成语式广告
从图形背景理论看成语式广告
来源 :齐齐哈尔师范高等专科学校学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:deiaw
【摘 要】
:
成语式广告是广告的一种特殊形式。它是基于成语或习语的一种变异体,而其变异体则隐含了广告产品的名称,功能或创新点。本文采取案例分析方法,从图形背景理论角度分析了一些
【作 者】
:
刘小芳
李萍
【机 构】
:
江西师范大学外国语学院
【出 处】
:
齐齐哈尔师范高等专科学校学报
【发表日期】
:
2011年5期
【关键词】
:
图形背景理论
成语式广告
产品形象
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成语式广告是广告的一种特殊形式。它是基于成语或习语的一种变异体,而其变异体则隐含了广告产品的名称,功能或创新点。本文采取案例分析方法,从图形背景理论角度分析了一些中文成语式广告。笔者发现成语广告中的变异部分构成图形,能很好的吸引消费者注意,而习语作为背景则能帮助树立产品形象。
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