【摘 要】
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以马蜂窝旅游网站上的网络游记为研究样本,结合扎根理论分析游客对霍童古镇的感知内容进行研究,结果表明,游客感知最显著的因素从高到低依次为人文景观感知、心理感知、社会
【基金项目】
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2017国家哲学社会科学规划项目(项目编号:17BSH039),宁德师范学院青年教师专项课题(项目编号:2014Q09)
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以马蜂窝旅游网站上的网络游记为研究样本,结合扎根理论分析游客对霍童古镇的感知内容进行研究,结果表明,游客感知最显著的因素从高到低依次为人文景观感知、心理感知、社会形态感知、自然景观感知和行为感知,其中人文景观是游客对霍童古镇最主要的感知因素,通过文本分析还暴露出旅游资源开发不足,配套设施不够完善等问题。在此基础上笔者从产品促销、渠道促销、价格促销、促销策略四个方面提出霍童古镇旅游营销策略,为霍童古镇旅游市场的优质发展提供建议。
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