【摘 要】
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有效的广告活动需要现代的经营观念作指导,如果乡镇企业的经营观念是以产品为中心、以本企业利益为中心的推销经营思想,反映在广告活动上就是推销广告;如果乡镇企业的经营思
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有效的广告活动需要现代的经营观念作指导,如果乡镇企业的经营观念是以产品为中心、以本企业利益为中心的推销经营思想,反映在广告活动上就是推销广告;如果乡镇企业的经营思想是以消费者为中心,以企业形象、产品知名度为主要的营销经营思想,这样的广告活动就是营销广告。目前乡镇企业的广告活动中大量的是推销广告,只有少数先进的乡镇企业,开始出现营销广告的活动。 推销广告是广告活动中的幼稚行为、短期行为,是乡镇企业发展不成熟的一种表现。推销广告的实质在于:企业的广告活动基本上是站在企业自身立场,以促进企业现有产品的销售为主要
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