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品牌的整合和定位
品牌的整合和定位
来源 :上海综合经济 | 被引量 : 0次 | 上传用户:icewangb
【摘 要】
:
世界著名广告大师大卫·奥格威曾经指出:“品牌是一种错综复杂的象征,它是产品属性、名称,包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和,品牌因消费者对其使用的印象及自身的
【作 者】
:
卢政营
金永军
【机 构】
:
天津财经学院,天津社会科学院
【出 处】
:
上海综合经济
【发表日期】
:
2004年6期
【关键词】
:
品牌整合
品牌定位
品牌形象
品牌跃位
企业
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世界著名广告大师大卫·奥格威曾经指出:“品牌是一种错综复杂的象征,它是产品属性、名称,包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和,品牌因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定,它是消费者对产品一切感觉的总和。”品牌不是空洞化的概念,具有丰富的内涵,品牌的定位也不能
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