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奢侈品作为一种非必需的、昂贵的、稀缺的商品，无论经济状况是否达到，很多消费者依然把其作为一种必需品，甚至投入大量的金钱和精力。国内外很多学者都对奢侈品的购买行为进行了研究，大多数都将购物决策分为购买正品和购买仿冒品两种，这两种都是消费者对“品牌标签”的认同，本文增加“拒绝奢侈品标签”的第三种可能，并且建立模型，论证国内消费者在购买奢侈品的最终决策影响。