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运用文献研究法和逻辑综合法，首先对体育广告概念进行阐述，指出它的几种传播形式并强调它对体育用品公司市场营销的推动作用。在此基础上分析体育广告推动作用实现的途径，并分别从传播学和经济学的角度分析产生这一推动作用的原因。然后结合耐克公司的成功案例探讨如何有效的进行体育广告的运作。最后反思我国的体育广告的运作情况，并指出我国体育用品公司体育广告的发展方向。