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摘要：运用文献资料法、逻辑分析法等方法对我国大型竞技冰雪体育赛事品牌IP化培植路径进行了研究。对其培植的意义进行了阐释，对其发展现状进行了分析，最后对我国大型竞技冰雪体育赛事品牌IP化的培植提出了具体的路径：1.融入本土文化，加深品牌文化底蕴，形成独有特色2.发挥我国政府部门在冰雪体育赛事品牌IP化培植中引导和宣传作用3.完善管理体系，建立品牌信任。
关键词：冰雪体育; 赛事品牌; 培植路径
2014年国务院第46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，新的经济增长点可以借助体育产业的兴起来实现，我国的目标是到2025年使体育产业总规模超过5万亿元[1]。实施品牌战略是关键环节，品牌IP化是一个全新的品牌塑造方式和表达方式。目前我国大型竞技冰雪体育赛事品牌IP化的发展还处于萌芽阶段，对于冰雪体育赛事品牌IP化培植路径的相关研究也比较匮乏，因此，对目前我国冰雪体育赛事品牌IP化培植主要路径的研究就显得尤为迫切和重要[2]。
1 我国冰雪体育赛事品牌IP化培植的意义
2022年我国首次举办冬奥会，虽然历届冬奥会成功举办的宝贵经验，值得我们借鉴，但是难免会因地域、文化、时代等不同而出现“水土不服”的现象，因此在已有经验的层面上摸索基于我国实情的本土化管理运营体系，进而优化赛事的顶层设计显得尤为必要。冰雪人才队伍建设是赛事管理与运营的关键环节，目前我国此方面的人才匮乏已是事实，以成功举办2022年北京、张家口冬季奥运会为目的，将冰雪体育赛事品牌IP化培植作为人才引进的平台与重要渠道，给予他们更多的交流学习创新的机遇，这样不仅扩充了冬奥会冰雪人才智库，也为我国冰雪运动品牌的成长之路奠定深厚的基础[3]。
2 我国大型竞技冰雪体育赛事品牌IP化培植的主要路径
2.1加深品牌文化底蕴，塑造品牌IP化
每一个品牌背后都蕴含丰富的文化底蕴和价值观念，这是品牌的灵魂，也是品牌IP化的基本内核。鉴于此，首先加强品牌IP化的文化底蕴和价值观，这是一种更持久、更优质的提高品牌资产升级的方式，同时还可以加深人们与品牌之间的沟通、共鸣和对品牌的认知。在举办冰雪体育赛事过程中应结合我国自身文化元素，以自我培植为主，充分发挥本土优势，继承与融合我国民族特色冰雪体育文化，参照赛事流程，对赛事进行策划与编排，打造一套流畅简洁、文化特色突出、诚恳贴心的赛事服务流程，以最直接最简单的方式让运动员与观众体会品牌的行为文化[4]。
在冰雪体育赛事品牌IP化塑造过程还要关注其他文化资源的注入，加深品牌与受众的互动，我国冰雪体育赛事与国外发达的欧美国家相比发展较慢，但是如果可以将我国特色传统冰雪民族文化与赛事深度融合，尤其是结合一些少数民族的特色，打造出类似“中国龙舟公开赛”等知名本土品牌，这将有助于我国冰雪体育赛事品牌在国际上的影响力更上一层楼，为我国冰雪体育运动发展指引前进的新方向。
2.2充分发挥我国政府在大型竞技冰雪体育赛事品牌IP化培植的作用
成功的大型体育赛事通常涉及政治、社会、经济等各个方面，其运营过程的复杂性、动态性、多样性，只有得到政府的大力扶持和保障才能顺利举办。首先，要引起政府对大型竞技冰雪体育赛事品牌IP化的关注和重视，从而通过政府的影响力和媒体进行有效的宣传逐渐引发全社会的关注，而政府重在政策引导与整合资源。
其次，政府需要进行相应财税调控。在现有政策基础上，向冰雪体育运动相关产业倾斜，针对冰雪体育赛事品牌IP化设立特殊财税政策，同时发挥政府采购作用，为大型竞技体育赛事品牌IP化的塑造打下良好的经济基础[5]。
最后，通过政府之间的协调沟通与发展，应加强跨省之间合作，尤其是拥有深厚冰雪资源的东北三省，达到资源共享，打造国际冰雪体育赛事。
2.3完善规章制度，建立品牌信任
首先，大型竞技冰雪体育赛事品牌IP化的培植是一个复杂而又系统的工程，因此需要一个优秀的赛事管理团队和先进赛事理念。通过与国内外出色管理团队交流与学习，不断完善的赛事各项制度建设和保障体制，加大力度对竞赛环境的保护，建立公平公正公开的赛场秩序，竭尽全力避免发生品牌危机，逐渐去打造一个积极向上的赛事品牌，树立良好品牌形象[6]。这样也能保证我国冰雪体育赛事品牌IP化可以健康、茁壮发展。其次，赛事管理团队要从民族特色文化角度去培植我国冰雪体育赛事品牌IP化，引进冰雪职业化人才，注重培训提升冰雪赛事人员工作质量，提高冰雪赛事质量，建立品牌信任。最后，打造赛事品牌IP化价值观，突出本土文化特色。
4 结语
我国的大型竞技冰雪体育赛事品牌IP化，在国际上没有真正形成富有影响力和特色的冰雪运动品牌。那么，首先要对我国大型竞技冰雪体育赛事品牌的培植进行精确的定位，不断的开发和融入本土文化资源，加深品牌文化底蕴，形成独有的特色;充分发挥我国政府相关部门在冰雪体育赛事品牌IP化培植过程中引导作用;不断完善管理体系，建立品牌信任。总之，大型竞技冰雪体育赛事品牌IP化的培植是一个需要长期精心努力打造的过程，其培植过程中的各种复杂影响因素有待进一步地深入分析和研究。
参考文献
[1]张汪洋，赵子建，巩月迎.我国体育产业发展长效运行机制研究[C].2015年中国体育产业与体育用品业发展论坛，2015：157-158
[2]倪军，蔡理.品牌认知视角下冰雪体育赛事品牌培育研究[J].体育文化导刊，2019（10）：99-104.
[3]张婷.李祥虎，肖玲，等.北京冬奥会背景下我国冰雪运动可持续发展路径研究[J].体育文化刊，2018（7）：17-21，31.
[4]李岫儒，柴嬌.冰雪体育文化传播的意义及路径[J].体育文化导刊，2019（8）：43-47，53.
[5]周红梅.区域性冰雪体育赛事经济与城市营销[J].当代经济，2016（25）：64-65
[6]张瑞林，李凌，王恒利. 冰雪体育赛事品牌管理与品牌进化绩效的探析[J].体育学研究，2018（2）：45-56.
作者简介：
满国旺（1992—），男，满族，黑龙江哈尔滨人，天津体育学院硕士，黑龙江大学体育教学研究部，助教，研究方向：体育经济
关键词：冰雪体育; 赛事品牌; 培植路径
2014年国务院第46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，新的经济增长点可以借助体育产业的兴起来实现，我国的目标是到2025年使体育产业总规模超过5万亿元[1]。实施品牌战略是关键环节，品牌IP化是一个全新的品牌塑造方式和表达方式。目前我国大型竞技冰雪体育赛事品牌IP化的发展还处于萌芽阶段，对于冰雪体育赛事品牌IP化培植路径的相关研究也比较匮乏，因此，对目前我国冰雪体育赛事品牌IP化培植主要路径的研究就显得尤为迫切和重要[2]。
1 我国冰雪体育赛事品牌IP化培植的意义
2022年我国首次举办冬奥会，虽然历届冬奥会成功举办的宝贵经验，值得我们借鉴，但是难免会因地域、文化、时代等不同而出现“水土不服”的现象，因此在已有经验的层面上摸索基于我国实情的本土化管理运营体系，进而优化赛事的顶层设计显得尤为必要。冰雪人才队伍建设是赛事管理与运营的关键环节，目前我国此方面的人才匮乏已是事实，以成功举办2022年北京、张家口冬季奥运会为目的，将冰雪体育赛事品牌IP化培植作为人才引进的平台与重要渠道，给予他们更多的交流学习创新的机遇，这样不仅扩充了冬奥会冰雪人才智库，也为我国冰雪运动品牌的成长之路奠定深厚的基础[3]。
2 我国大型竞技冰雪体育赛事品牌IP化培植的主要路径
2.1加深品牌文化底蕴，塑造品牌IP化
每一个品牌背后都蕴含丰富的文化底蕴和价值观念，这是品牌的灵魂，也是品牌IP化的基本内核。鉴于此，首先加强品牌IP化的文化底蕴和价值观，这是一种更持久、更优质的提高品牌资产升级的方式，同时还可以加深人们与品牌之间的沟通、共鸣和对品牌的认知。在举办冰雪体育赛事过程中应结合我国自身文化元素，以自我培植为主，充分发挥本土优势，继承与融合我国民族特色冰雪体育文化，参照赛事流程，对赛事进行策划与编排，打造一套流畅简洁、文化特色突出、诚恳贴心的赛事服务流程，以最直接最简单的方式让运动员与观众体会品牌的行为文化[4]。
在冰雪体育赛事品牌IP化塑造过程还要关注其他文化资源的注入，加深品牌与受众的互动，我国冰雪体育赛事与国外发达的欧美国家相比发展较慢，但是如果可以将我国特色传统冰雪民族文化与赛事深度融合，尤其是结合一些少数民族的特色，打造出类似“中国龙舟公开赛”等知名本土品牌，这将有助于我国冰雪体育赛事品牌在国际上的影响力更上一层楼，为我国冰雪体育运动发展指引前进的新方向。
2.2充分发挥我国政府在大型竞技冰雪体育赛事品牌IP化培植的作用
成功的大型体育赛事通常涉及政治、社会、经济等各个方面，其运营过程的复杂性、动态性、多样性，只有得到政府的大力扶持和保障才能顺利举办。首先，要引起政府对大型竞技冰雪体育赛事品牌IP化的关注和重视，从而通过政府的影响力和媒体进行有效的宣传逐渐引发全社会的关注，而政府重在政策引导与整合资源。
其次，政府需要进行相应财税调控。在现有政策基础上，向冰雪体育运动相关产业倾斜，针对冰雪体育赛事品牌IP化设立特殊财税政策，同时发挥政府采购作用，为大型竞技体育赛事品牌IP化的塑造打下良好的经济基础[5]。
最后，通过政府之间的协调沟通与发展，应加强跨省之间合作，尤其是拥有深厚冰雪资源的东北三省，达到资源共享，打造国际冰雪体育赛事。
2.3完善规章制度，建立品牌信任
首先，大型竞技冰雪体育赛事品牌IP化的培植是一个复杂而又系统的工程，因此需要一个优秀的赛事管理团队和先进赛事理念。通过与国内外出色管理团队交流与学习，不断完善的赛事各项制度建设和保障体制，加大力度对竞赛环境的保护，建立公平公正公开的赛场秩序，竭尽全力避免发生品牌危机，逐渐去打造一个积极向上的赛事品牌，树立良好品牌形象[6]。这样也能保证我国冰雪体育赛事品牌IP化可以健康、茁壮发展。其次，赛事管理团队要从民族特色文化角度去培植我国冰雪体育赛事品牌IP化，引进冰雪职业化人才，注重培训提升冰雪赛事人员工作质量，提高冰雪赛事质量，建立品牌信任。最后，打造赛事品牌IP化价值观，突出本土文化特色。
4 结语
我国的大型竞技冰雪体育赛事品牌IP化，在国际上没有真正形成富有影响力和特色的冰雪运动品牌。那么，首先要对我国大型竞技冰雪体育赛事品牌的培植进行精确的定位，不断的开发和融入本土文化资源，加深品牌文化底蕴，形成独有的特色;充分发挥我国政府相关部门在冰雪体育赛事品牌IP化培植过程中引导作用;不断完善管理体系，建立品牌信任。总之，大型竞技冰雪体育赛事品牌IP化的培植是一个需要长期精心努力打造的过程，其培植过程中的各种复杂影响因素有待进一步地深入分析和研究。
参考文献
[1]张汪洋，赵子建，巩月迎.我国体育产业发展长效运行机制研究[C].2015年中国体育产业与体育用品业发展论坛，2015：157-158
[2]倪军，蔡理.品牌认知视角下冰雪体育赛事品牌培育研究[J].体育文化导刊，2019（10）：99-104.
[3]张婷.李祥虎，肖玲，等.北京冬奥会背景下我国冰雪运动可持续发展路径研究[J].体育文化刊，2018（7）：17-21，31.
[4]李岫儒，柴嬌.冰雪体育文化传播的意义及路径[J].体育文化导刊，2019（8）：43-47，53.
[5]周红梅.区域性冰雪体育赛事经济与城市营销[J].当代经济，2016（25）：64-65
[6]张瑞林，李凌，王恒利. 冰雪体育赛事品牌管理与品牌进化绩效的探析[J].体育学研究，2018（2）：45-56.
作者简介：
满国旺（1992—），男，满族，黑龙江哈尔滨人，天津体育学院硕士，黑龙江大学体育教学研究部，助教，研究方向：体育经济