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随着互联网的普及和发展,信息传播的方式发生了巨大的改变,越来越多的人利用网络发表自己的观点,表明自己的态度。在相对自由和平等的言论空间里,网络意见领袖这一群体迅速地发展壮大,引起了学者的广泛关注。本文简述了网络时代意见领袖的发展,旨在探析虚拟社区的新环境下网络意见领袖的特点,并着重分析他们在网络传播过程和社会生活里扮演的角色及发挥的作用。