经济学应该是研究资源和需求相互配置的一门科学。
　　
　　企业家们都在自己的经营管理实践中，渐渐深切地体会到了经济学的指导作用。可是同时，又会随时陷入“供给与需求”该如何配置的这一矛盾中。中国人民大学商学院客座教授王吉绯的《需求为王》，就是一部非常值得阅读，甚至反复阅读的图书。
　　
　　两种不同的切法
　　我们来看这样一个通俗、生动的例子：
　　有10个朋友给你过生日，你负责切蛋糕分给大家吃。你把蛋糕切成若干份，然后每人发一份。可有人对你说：“哇，我吃不了这么大一块！”还有人说：“我在减肥，我要没有奶油的。”
　　这个例子与现实的经济理论和经济现象很类似。如果把蛋糕比作资源，正如我们知道的，传统经济学的定义是：经济学是研究资源最优配置的一门科学。
　　现有的经济现象也正像经济学的定义一样，经济人（或组织）把资源蛋糕切割后分配给想要的人——需求。这时，我们注意到配置这个词：配置是从左至右，从资源到需求!于是我们遇到了问题：资源、环境、产能过剩、需求不足、结构不合理、浪费严重，等等。显然，经济学理论和实践中都普遍存在以切割和分配资源为中心的思维定式。
　　如今是改变的时候了！你可以试一下这样切蛋糕：
　　你先调查并记录每个朋友的需求，大块？小块？要不要奶油？然后按照各自的要求切蛋糕，这是减少浪费的最佳方法，是把需求反向配置给资源的方法。那么，经济学定义如果改成这样就会更科学些：经济学是研究资源和需求相互优化配置的一门科学。
　　《需求为王》就这样一步步地解析下去，王吉绯教授提出并说明了这样的观点：经济学理论应当从侧重供给和投资，转向为侧重需求和消费。他花了十年的时间在理论和实践验证中研究，拿出了原创性的“规模需求理论”，提出：我们正在进入一个需求为王的时代。
　　
　　掌控需求的人是王者
　　近代工业发展的数百年历史，或规模为王、或研发为王、或品牌为王、或渠道为王。渠道为王是工业时代的最后晚餐，21世纪是需求的世纪，需求为王，掌控需求的人才会成为最终的王者。
　　供给×利润度=需求×选择权。卖家以折扣换取指定消费，买家以放弃选择换取优惠，都是搜集规模需求的方法。使用人民币可用在全国任何一个餐馆就餐，但是显然没有人会把这些餐馆吃个遍，多余的选择权其实是可以用来交换优惠的。
　　工业社会，是陌生人用通用不记名的货币购买标准化的产品；信息社会，则是“透明”的人用系列货币购买个性化的产品。
　　书中特别谈到：很多方面，我们与西方人并不在同一起跑线上。论科学技术，我们还需要追赶，所以我们提倡创新型国家；论品牌规模，我们也要追赶，所以我们提倡打造民族品牌；论资金、论管理、论经验，我们都需要追赶。只有一件事情我们与洋人站在一个起跑线上，那就是搜集需求：规模需求。
　　外国人到中国来是教我们技术的吗？还是来展示产品？不是！他们惟一看重的是中国13亿人的市场！而搜集中国人的市场需求，我们比任何人都更有优势！
　　经济学不仅要研究资源如何配置给需求，也要研究需求如何配置给资源。因此，经济学应该是研究资源和需求相互配置的一门科学。
　　那么要搜寻“规模需求”是否有可能？又如何去做？我们还是要好好地去阅读这本书。
　　
　　责任编辑：王 缨