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<正>背景从国际情况看,提升本国品牌的竞争力已成为国际经济竞争的焦点,尤其是对品牌定价权的争夺日趋激烈,其主要手段是对品牌进行货币价值评估,这已成为国际潮流和趋势。来自发达国家的一些国际知名机构每年都对全球品牌进行价值评估并发布排行榜,其所采用的方法均反映发达国家经济发展情况及其价值观,目的是掌握品牌定价的话语权,使本国企业在股票上市、兼