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在《不再神圣的经济学》这本书中，罗伯特·巴罗谈到了美貌的经济学。因为是经济学家（也就是科学家了）在谈，所以我觉得比《漂亮者生存》这样的畅销书更有意思，书中一些观点让我们从平常的现象找到一些称为规律性东西。我先谈一下他的基本观点，再谈谈美貌中所透露出的信息经济学，侃侃美貌到利润的递进方式。
众所周知，美貌是人类永恒的话题。人类对美的追求，表现在各个方面上，这可能是人的感官问题吧。其中最明显的最令人心动的还是对美貌的追求。悲剧小说离不开泪水和海水，但所有的小说都会有美丽的女主人公或是英俊的男主人公。有人担心将美貌引入经济学，会给人有点牵强附会的感觉，我说不会的。在美貌后面，有更多的经济学原理在里面。
简单说，漂亮女人谋职时自然就会占些便宜，就连薪酬也拿得要高一些。美国德州大学的丹尼尔·S·哈默梅什教授与密歇根州大学的比德尔从1994年开始对美国、加拿大的几千个家庭进行调查和分析，结果是：在其他条件相同的情况下，丑的职业女性薪水少5%，美女则多赚4%。难怪每到求职高峰期前，美容院的生意就格外的兴隆，是平常的10倍（仅以中国医学科学院整形整容医院为例）。在过去，美丽只是私人的事，只是为了赏心悦目，为了让爱人满意和爱慕。但今天，美丽直接与利益挂钩，美貌的人拿钱多，这真是整形医生的幸福。
这真是一个刻薄的年代！
这里顺便多说几句，科学往往会用一些证据来证明那些成功女性的细节更符合标准，科学这种循环论证的手法并不比迷信高明，但却比迷信更能打动读者，特别是那些对自己的相貌还打算更上一层楼的女人。比如，最近几年，接二连三地有科学家发表论文，先是说打屁股的女人比小屁股的女人更聪明、更容易成功，赢得一干人等纷纷欲到医院去肥臀；接着又有高论，说胸大的女性又比胸小的更有能力，更会办事，智商也更高。我先不管这些科学家拿着纳税人的钱研究了半天只得出了一些迷信般的结论是否有愧，而只说结论本身，就令人大跌眼镜。我们的老祖先在蒙昧的状况下就懂得“丰乳肥臀”的可贵，也说这是女人成功的标志——过去女子无才便是德，能生养就是成功，因此丰乳肥臀对女人来说那简直是才华了。可“妇解”行动近百年了，妇女的工作范围早已越出了做家务和生孩子，尤其是时尚行业，恐怕丰乳肥臀的女性断难成功的。相比“魔鬼身材”不是形容丰乳肥臀的吧。真正有效的还是美貌，什麽是美貌呢，我的看法是，最接近平均值的长像就美，但从物以稀为贵的角度看，美貌也听可悲的，因为它表明没有什麽特点。
最近新华网有篇报道很有意思：某企业招收营业员的唯一标准是美貌。具体来说分了10个层次，“一级美女”的月薪5000元起；“二级美女”的月薪减400元，依次类推，最末一等的也有1000元左右的月薪。据说该企业评选美女的方法也十分先进：一些高层主管和文艺院校、团体的老师和几个消费者代表组成评选团，采用“去掉最高分和最低分的公平评选法”来挑美貌营业员。我们可以想象这个场面，各色美女穿梭来去，满室春光，活脱脱小型选美比赛的架势。但事实就是如此。
毋庸讳言，美貌从古到今都是一种优良资产，甚至可以说，人类至今还没有哪种产品能够向美貌一样同时具有诸种优势——集生产、广告、销售、分配于一身，是天然的绩优股。在这一点上，任何产品都不能望其项背。当然，这也只是假设了拥有这种资源的主人同时也拥有较为正常的精神状态。但遗憾的是，很少有鲜花能够在牛粪们的强攻下还能保持良好心态，所以历史上往往上演的是红颜最终蜕变为祸水的故事。
一个公司对外进行招聘时，说不看美貌，看能力，在大多数情况下，这是假的。当一个长相十分漂亮的女生去应聘时，人事主管总会放大双眼，希望她留在自己的公司里面。于是，在社会上就产生了相貌歧视的说法。长相平凡的人对自己也就失去了信心，找工作时更难找到好工作。当然，能力也是相当重要的。但是具有美丽样貌的人总会得到一些特权。社会上有一些人呼吁政府应该采取一些办法来消除这种歧视，而应当按能力来衡量自己的价值。巴罗给出一句很好的反证：只有当把漂亮人的资源重新分配给难看的人所产生的收益大于整个国民经济产值的损失时，干预市场对相貌的重视才合理的。
这句话什么意思呢？就是说政府在采取行动时应当考虑一下，下令消除这种美貌歧视所带来的后果。有些职业，比如空姐、模特、广告明星等，这些明显是难看的人所不能带来更好的收益的。另外一些职业，比如公司里请个秘书或是服务小姐的话，应该是请美貌的人还是有能力相貌一般的人呢？一般，我们在大街上走的时候，会进去什么样的餐馆吃饭呢？我就记得在深圳步行街一家餐馆的门口站着两位十分漂亮的女招待员，我们几个男生于是都不约而同地建议进去里面吃饭。当时并没有去考虑里面的饭好不好吃。只是觉得应该进去里面坐一下才可以。由此可见，有时相貌对于公司来说其产生的收益要比不招美貌的人的损失大得多了。政府显然对于这种美貌经济不能加以干预，只能让市场自动分配和调节美貌在經济学中的作用。
为什么美貌如此吸引人呢？为什么要让市场来自动配呢？巴罗没有给出心理学上的解释。但他给了需求方面的解释。这主要取决于顾客和同事们对不同职业中相貌的重视程度来进行分配。只要顾客和同事们认为相貌是真实的工人特征，相貌就一直是真实的工人特征。这就是市场的自动调配，不是其它的政策所能干预的。在这里，我估计要运用到弗洛伊德的精神分析学里的关于美貌潜意识和心理学上的理论才能对其做出完整的解释。巴罗还进一步给出了一些数据，从大量的研究中表明漂亮的人确实生活得更好。具有相同特征的人得到的美丽溢价是相同的。对美丽溢价的解释可以为，由于美貌所带来的其它方面的意外的收获。比如说漂亮的女士总受到更多的人照顾，有时这些溢价是有形的，有时这些溢价又是无形的。在某一时点的某一社会，人们对于容貌是否美丽的评价大体上是一样的。据说，在唐朝，人们就认为丰满的女士是美的，我不能考证，但总有一些道理吧！在现代，人们对美丽的追求已经转移到瘦，就是所谓的苗条来了。前不久我还从网上获得消息说，具有小蛮腰的女士其生出来的孩子更聪明或是更漂亮，也是男士眼光聚焦的地方吧！或许在某种意义上说，人类的这种审美观符合了达尔文的优胜劣汰的规则吧！因此，政府对美貌歧视根本不能采取积极的行动。只能由市场的或者说是自然的规律来进行自发的调配。不然，估计国民产值的损失要比采取政策后所带来的收益大。这也是巴罗的观点。
但是，政府是不是就不能采取一点点有效的行动了呢？巴罗在文章的最后谈到了，如果政府想要采取一点行动的话，就只能通过税收的手段，对化妆品、染发、治疗脱发、丰胸和高跟鞋等相关的产业进行收税，税收可以适当高一点，以此来减少难看的人一些压力。
最后，补充一点就是关于美貌的理解。有些人原本不美，在关键的时候总会给人一种感觉很美。这是为什么呢？我认为，美貌不仅仅在样貌上还应该加上气质。一个女人单纯是美而没有多少气质，人们只会觉得这只是一个花瓶，根本没有多少兴趣。但是一个有气质的漂亮女人来说，她就是有魅力的。也就是说她是很受欢迎的。那么，再进一步，这种气质跟经济学又有什么联系呢？我认为一个人的气质可以从她或是他的修养谈吐、表情、动作及处理事情的方法上看出来。这后面是有成本的。先天的样貌当然无法改变，后天的气质是可以培养的。任何一个女人都是爱美的，也是喜欢被人称赞的。长相一般的女人经过后天的培养也可以是美丽的。这种培养是要成本的。我们可以从她小时候到成人以后的教育成本先分析起。气质的第一个表现是人的修养谈吐，只能通过教育来弥补、来完善自己。大家总认为教育成本大家都是一样的，其实不然，有些人的成本就大些，不仅表现在消费上，还表现在时间上。有时候，还要需要很大的意志力，吃了很多别人不知道的苦。我知道我的一个非常漂亮的老乡，为了减肥，每天晚上花了一个多小时在操场上跑步，这些就是所谓的意志和时间成本吧。至于表情、动作及处理事情的方法也是一样的，是要花成本的。这些都给以后的美丽溢价带来更多的惊喜。
上面是巴罗关于美貌在经济学上作用结合自己的一些体会所阐述的观点。下面，我结合自己专业的有关问题对美貌到利润递进的信息经济学提出一些观点。
我曾经用博弈论来研究校园生活中为什么那么美女身边的男士是长相一般或者是难看的呢？为什么那么英俊的小伙子身边的女生也是长相一般或者是难看的呢？
为了析问题的简单起见，我这里只分析漂亮女生身边的男士是长相一般的现象。
常听很多人说，哎！又是美女配青蛙，可是有谁能想到美貌背后的信息经济学呢？我也不知道这种分析对不对，只是试着将其阐述得清晰一点，如果理论上正确的话，还要经过很多的实证来考证的。
为了分析的方便，这里借用信息经济学上的术语来替代日常生活中的口语。信息经济上的非对称信息有两类，第一类是事前发生的信息不对称，又叫外生信息不对称，主要是由知识的不对称或者是天生不对称所引起的。表现出来就是隐藏知识，或是隐藏信息。另一类是事后发后的信息不对称，即是内生信息不对称，主要是由主体的行为所引起的。表现出来就是隐藏行动。有一个关键的临界点是交易。事前事后取决于交易这个点。把追女孩子成功的那个时刻叫交易成功。交易之后发生的信息不对称就是恋爱之后的事了。交易之前就是追女孩子之前的信息不对称。
在茫茫的人海中，大家相聚在同一个学校是不容易的，能够相互认识更是不容易的。认识了之后，就产生了要交往的需要。就如我们要买车一样，要到市场去买车回来才有车开。找女朋友也是一样的，校园就相当于市场，我们走到了市场里，我们想要买车，于是认识了她。只是知道有车而已，我们还不知道车的质量，我们要认真地看一下去会去决定要不要买。当然，找女朋友要比买复杂多了，还要涉及到很多的情感心理因素。在这里，情感心理只按照正常的现象来分析。在交易之前信息是不对称的，对于一般的女生这里不做分析，主要分析美女交易前的信息不对称。因为考虑到这种现象更符合逆向选择后果。
假定一个美女在进入大学之后还没有男朋友就相当于一部好车进入了二手车市场（运用美国的阿克洛夫对于二手车市场的研究成果）。假设现在第一个男生出现了，他长得也还可以。但是他认为这么漂亮的女生到现在还没有男朋友是很不正常的，所以他主动放弃了。其实美女对他的印象还是很不错的，只是由于信息的不对称，交易双方在没有认识交易就失败了。第二个男生、第三个男生……出现了。双方都没有深入了解。在二手车市场里，顾客会以较低的价格要求来买车，于是出现了质量高的车退出了市场。在男女交易中男生去找美女也要花费成本的。由于不知道美女到底喜欢什么（信息的不对称），有时就要花一点心思去研究的。也就是主动去消除信息的不对称。顾客中的大多数都会想要较低的成本来追美女，但是美女所要求得到的收益假设与她的相貌成正比。就象好车的质量一样。于是，离开美女身旁的男士越来越多。并不是说男士没人要，长相英俊的男生同样也会从其它的女生中得到收益的。
按照上面的分析，质量高的女生（特指美女）就开始退出市场。但是与质量高的小车退出不同，美女的退出会以找一个长相一般或者难看的但是花掉成本最多的男生交易成功。这就解释了上面所提到的美女配青蛙的逆向选择局面。在交易之后，经常会出现男女吵架的现象，这种现象可解释了隐藏行动，也就出现了道德败坏的后果。产生这两种结果也可以用“信号机制”和“激励机制”来解决的。“信号机制”是成本信号因子，“激励机制”可以通过双方的沟通来实现。不过这又要涉及到很强的心理学和行为学方面的知识。由于我的水平太有限，就不能分析下去了。
众所周知，美貌是人类永恒的话题。人类对美的追求，表现在各个方面上，这可能是人的感官问题吧。其中最明显的最令人心动的还是对美貌的追求。悲剧小说离不开泪水和海水，但所有的小说都会有美丽的女主人公或是英俊的男主人公。有人担心将美貌引入经济学，会给人有点牵强附会的感觉，我说不会的。在美貌后面，有更多的经济学原理在里面。
简单说，漂亮女人谋职时自然就会占些便宜，就连薪酬也拿得要高一些。美国德州大学的丹尼尔·S·哈默梅什教授与密歇根州大学的比德尔从1994年开始对美国、加拿大的几千个家庭进行调查和分析，结果是：在其他条件相同的情况下，丑的职业女性薪水少5%，美女则多赚4%。难怪每到求职高峰期前，美容院的生意就格外的兴隆，是平常的10倍（仅以中国医学科学院整形整容医院为例）。在过去，美丽只是私人的事，只是为了赏心悦目，为了让爱人满意和爱慕。但今天，美丽直接与利益挂钩，美貌的人拿钱多，这真是整形医生的幸福。
这真是一个刻薄的年代！
这里顺便多说几句，科学往往会用一些证据来证明那些成功女性的细节更符合标准，科学这种循环论证的手法并不比迷信高明，但却比迷信更能打动读者，特别是那些对自己的相貌还打算更上一层楼的女人。比如，最近几年，接二连三地有科学家发表论文，先是说打屁股的女人比小屁股的女人更聪明、更容易成功，赢得一干人等纷纷欲到医院去肥臀；接着又有高论，说胸大的女性又比胸小的更有能力，更会办事，智商也更高。我先不管这些科学家拿着纳税人的钱研究了半天只得出了一些迷信般的结论是否有愧，而只说结论本身，就令人大跌眼镜。我们的老祖先在蒙昧的状况下就懂得“丰乳肥臀”的可贵，也说这是女人成功的标志——过去女子无才便是德，能生养就是成功，因此丰乳肥臀对女人来说那简直是才华了。可“妇解”行动近百年了，妇女的工作范围早已越出了做家务和生孩子，尤其是时尚行业，恐怕丰乳肥臀的女性断难成功的。相比“魔鬼身材”不是形容丰乳肥臀的吧。真正有效的还是美貌，什麽是美貌呢，我的看法是，最接近平均值的长像就美，但从物以稀为贵的角度看，美貌也听可悲的，因为它表明没有什麽特点。
最近新华网有篇报道很有意思：某企业招收营业员的唯一标准是美貌。具体来说分了10个层次，“一级美女”的月薪5000元起；“二级美女”的月薪减400元，依次类推，最末一等的也有1000元左右的月薪。据说该企业评选美女的方法也十分先进：一些高层主管和文艺院校、团体的老师和几个消费者代表组成评选团，采用“去掉最高分和最低分的公平评选法”来挑美貌营业员。我们可以想象这个场面，各色美女穿梭来去，满室春光，活脱脱小型选美比赛的架势。但事实就是如此。
毋庸讳言，美貌从古到今都是一种优良资产，甚至可以说，人类至今还没有哪种产品能够向美貌一样同时具有诸种优势——集生产、广告、销售、分配于一身，是天然的绩优股。在这一点上，任何产品都不能望其项背。当然，这也只是假设了拥有这种资源的主人同时也拥有较为正常的精神状态。但遗憾的是，很少有鲜花能够在牛粪们的强攻下还能保持良好心态，所以历史上往往上演的是红颜最终蜕变为祸水的故事。
一个公司对外进行招聘时，说不看美貌，看能力，在大多数情况下，这是假的。当一个长相十分漂亮的女生去应聘时，人事主管总会放大双眼，希望她留在自己的公司里面。于是，在社会上就产生了相貌歧视的说法。长相平凡的人对自己也就失去了信心，找工作时更难找到好工作。当然，能力也是相当重要的。但是具有美丽样貌的人总会得到一些特权。社会上有一些人呼吁政府应该采取一些办法来消除这种歧视，而应当按能力来衡量自己的价值。巴罗给出一句很好的反证：只有当把漂亮人的资源重新分配给难看的人所产生的收益大于整个国民经济产值的损失时，干预市场对相貌的重视才合理的。
这句话什么意思呢？就是说政府在采取行动时应当考虑一下，下令消除这种美貌歧视所带来的后果。有些职业，比如空姐、模特、广告明星等，这些明显是难看的人所不能带来更好的收益的。另外一些职业，比如公司里请个秘书或是服务小姐的话，应该是请美貌的人还是有能力相貌一般的人呢？一般，我们在大街上走的时候，会进去什么样的餐馆吃饭呢？我就记得在深圳步行街一家餐馆的门口站着两位十分漂亮的女招待员，我们几个男生于是都不约而同地建议进去里面吃饭。当时并没有去考虑里面的饭好不好吃。只是觉得应该进去里面坐一下才可以。由此可见，有时相貌对于公司来说其产生的收益要比不招美貌的人的损失大得多了。政府显然对于这种美貌经济不能加以干预，只能让市场自动分配和调节美貌在經济学中的作用。
为什么美貌如此吸引人呢？为什么要让市场来自动配呢？巴罗没有给出心理学上的解释。但他给了需求方面的解释。这主要取决于顾客和同事们对不同职业中相貌的重视程度来进行分配。只要顾客和同事们认为相貌是真实的工人特征，相貌就一直是真实的工人特征。这就是市场的自动调配，不是其它的政策所能干预的。在这里，我估计要运用到弗洛伊德的精神分析学里的关于美貌潜意识和心理学上的理论才能对其做出完整的解释。巴罗还进一步给出了一些数据，从大量的研究中表明漂亮的人确实生活得更好。具有相同特征的人得到的美丽溢价是相同的。对美丽溢价的解释可以为，由于美貌所带来的其它方面的意外的收获。比如说漂亮的女士总受到更多的人照顾，有时这些溢价是有形的，有时这些溢价又是无形的。在某一时点的某一社会，人们对于容貌是否美丽的评价大体上是一样的。据说，在唐朝，人们就认为丰满的女士是美的，我不能考证，但总有一些道理吧！在现代，人们对美丽的追求已经转移到瘦，就是所谓的苗条来了。前不久我还从网上获得消息说，具有小蛮腰的女士其生出来的孩子更聪明或是更漂亮，也是男士眼光聚焦的地方吧！或许在某种意义上说，人类的这种审美观符合了达尔文的优胜劣汰的规则吧！因此，政府对美貌歧视根本不能采取积极的行动。只能由市场的或者说是自然的规律来进行自发的调配。不然，估计国民产值的损失要比采取政策后所带来的收益大。这也是巴罗的观点。
但是，政府是不是就不能采取一点点有效的行动了呢？巴罗在文章的最后谈到了，如果政府想要采取一点行动的话，就只能通过税收的手段，对化妆品、染发、治疗脱发、丰胸和高跟鞋等相关的产业进行收税，税收可以适当高一点，以此来减少难看的人一些压力。
最后，补充一点就是关于美貌的理解。有些人原本不美，在关键的时候总会给人一种感觉很美。这是为什么呢？我认为，美貌不仅仅在样貌上还应该加上气质。一个女人单纯是美而没有多少气质，人们只会觉得这只是一个花瓶，根本没有多少兴趣。但是一个有气质的漂亮女人来说，她就是有魅力的。也就是说她是很受欢迎的。那么，再进一步，这种气质跟经济学又有什么联系呢？我认为一个人的气质可以从她或是他的修养谈吐、表情、动作及处理事情的方法上看出来。这后面是有成本的。先天的样貌当然无法改变，后天的气质是可以培养的。任何一个女人都是爱美的，也是喜欢被人称赞的。长相一般的女人经过后天的培养也可以是美丽的。这种培养是要成本的。我们可以从她小时候到成人以后的教育成本先分析起。气质的第一个表现是人的修养谈吐，只能通过教育来弥补、来完善自己。大家总认为教育成本大家都是一样的，其实不然，有些人的成本就大些，不仅表现在消费上，还表现在时间上。有时候，还要需要很大的意志力，吃了很多别人不知道的苦。我知道我的一个非常漂亮的老乡，为了减肥，每天晚上花了一个多小时在操场上跑步，这些就是所谓的意志和时间成本吧。至于表情、动作及处理事情的方法也是一样的，是要花成本的。这些都给以后的美丽溢价带来更多的惊喜。
上面是巴罗关于美貌在经济学上作用结合自己的一些体会所阐述的观点。下面，我结合自己专业的有关问题对美貌到利润递进的信息经济学提出一些观点。
我曾经用博弈论来研究校园生活中为什么那么美女身边的男士是长相一般或者是难看的呢？为什么那么英俊的小伙子身边的女生也是长相一般或者是难看的呢？
为了析问题的简单起见，我这里只分析漂亮女生身边的男士是长相一般的现象。
常听很多人说，哎！又是美女配青蛙，可是有谁能想到美貌背后的信息经济学呢？我也不知道这种分析对不对，只是试着将其阐述得清晰一点，如果理论上正确的话，还要经过很多的实证来考证的。
为了分析的方便，这里借用信息经济学上的术语来替代日常生活中的口语。信息经济上的非对称信息有两类，第一类是事前发生的信息不对称，又叫外生信息不对称，主要是由知识的不对称或者是天生不对称所引起的。表现出来就是隐藏知识，或是隐藏信息。另一类是事后发后的信息不对称，即是内生信息不对称，主要是由主体的行为所引起的。表现出来就是隐藏行动。有一个关键的临界点是交易。事前事后取决于交易这个点。把追女孩子成功的那个时刻叫交易成功。交易之后发生的信息不对称就是恋爱之后的事了。交易之前就是追女孩子之前的信息不对称。
在茫茫的人海中，大家相聚在同一个学校是不容易的，能够相互认识更是不容易的。认识了之后，就产生了要交往的需要。就如我们要买车一样，要到市场去买车回来才有车开。找女朋友也是一样的，校园就相当于市场，我们走到了市场里，我们想要买车，于是认识了她。只是知道有车而已，我们还不知道车的质量，我们要认真地看一下去会去决定要不要买。当然，找女朋友要比买复杂多了，还要涉及到很多的情感心理因素。在这里，情感心理只按照正常的现象来分析。在交易之前信息是不对称的，对于一般的女生这里不做分析，主要分析美女交易前的信息不对称。因为考虑到这种现象更符合逆向选择后果。
假定一个美女在进入大学之后还没有男朋友就相当于一部好车进入了二手车市场（运用美国的阿克洛夫对于二手车市场的研究成果）。假设现在第一个男生出现了，他长得也还可以。但是他认为这么漂亮的女生到现在还没有男朋友是很不正常的，所以他主动放弃了。其实美女对他的印象还是很不错的，只是由于信息的不对称，交易双方在没有认识交易就失败了。第二个男生、第三个男生……出现了。双方都没有深入了解。在二手车市场里，顾客会以较低的价格要求来买车，于是出现了质量高的车退出了市场。在男女交易中男生去找美女也要花费成本的。由于不知道美女到底喜欢什么（信息的不对称），有时就要花一点心思去研究的。也就是主动去消除信息的不对称。顾客中的大多数都会想要较低的成本来追美女，但是美女所要求得到的收益假设与她的相貌成正比。就象好车的质量一样。于是，离开美女身旁的男士越来越多。并不是说男士没人要，长相英俊的男生同样也会从其它的女生中得到收益的。
按照上面的分析，质量高的女生（特指美女）就开始退出市场。但是与质量高的小车退出不同，美女的退出会以找一个长相一般或者难看的但是花掉成本最多的男生交易成功。这就解释了上面所提到的美女配青蛙的逆向选择局面。在交易之后，经常会出现男女吵架的现象，这种现象可解释了隐藏行动，也就出现了道德败坏的后果。产生这两种结果也可以用“信号机制”和“激励机制”来解决的。“信号机制”是成本信号因子，“激励机制”可以通过双方的沟通来实现。不过这又要涉及到很强的心理学和行为学方面的知识。由于我的水平太有限，就不能分析下去了。