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摘要：节庆旅游起源于传统民俗节日，随着全世界旅游事业的不断发展壮大，节庆旅游逐渐受到人们的追捧，形成一种特殊的现代旅游产品。大连市节庆旅游主题项目多，在创建城市品牌的同时，不忘进行节庆旅游的发展。本文从大连市节庆旅游的现状出发，分析大连市节庆旅游中存在的问题，提出相应的发展对策，希望能够对节庆旅游的发展提供一定的借鉴意义。
关键词：大连；节庆旅游；现状；对策
2017年春节期间，全国接待游客3.44亿人次，同比增长13.8%，实现旅游总收入4233亿元，同比增长15.9%。自上世纪80年代节庆旅游发展起来开始，随着旅游业的迅速发展，旅游市场愈发激烈，节庆旅游作为吸引游客的新形式逐渐受到国内外业界人士的广泛关注。大连市作为一个旅游业发展迅速的城市，旅游资源繁多，节庆旅游主题多样，吸引了众多国内外游客[1]。
一、节庆旅游相关概念
节庆旅游是近些年才开始逐渐火爆起来的一种新型旅游产业。随着青岛啤酒节、哈尔滨冰雪节等节庆旅游的开展，给当地带来巨大利润的同时也启发很多具备民俗节庆旅游资源的城市开始逐渐发展起来。不同城市、不同行业、不同社会阶层甚至是企业、商场也开始有了自己的节庆，由此来带动自身的经济发展。
（一）节庆旅游的概念
学术界普遍将节庆旅游定义为一种旅游资源，指的是为发展当地旅游事业，利用地方特有的文化传统，举办意在增强地方吸引力的各种节日、活动，使旅游者在停留期间具有较多的参与机会。节庆旅游又称节事旅游，指的是包含很多旅游项目的事件，包含节日、地方特色产品展览、特色的旅游活动等。不过狭义上的节庆旅游仅仅包含一些周期性的节日活动，不包括展览会、交易会等[2]。
文化性是节庆旅游的重要特征之一，节庆旅游以推动国家、区域间的文化交流为重要目的；同时兼具经济性特征，各个区域以其独特的节庆活动吸引海内外游客，通过不同效果的轰动效应，带动当地经济的发展；当然，节庆旅游的地域性也比较明显，各个地区的节庆活动都带有明显的区域特色[3]。
（二）节庆旅游的分类
1.文化类
作为一个有着五千年文明传承的国度来讲，节日是最不缺的文化，春节、元宵节、女儿节、寒食节、清明节、端午节、乞巧节、中元节、中秋节、重阳节、腊八节以及除夕节，除去这些全国性的节日，还有不同民族，不同区域的地方节日。在这些节日里，各地不仅有吸引游客不同的文化资源，而且还有我国居民法定休息的日子，很多人利用这些节庆时间到各地旅游，促进了我国节庆旅游的发展。每年我国的国庆、五一、清明都会有一个旅游小高峰[4]。
2.民俗类
我国是一个拥有五十六个民族的多民族国家，不同的生存环境，各异的文化环境，各个民族都有自己的传统节日和民俗特色，比如蒙古族的那达慕大会，傣族的泼水节，彝族的火把节等等，各个民族以自己独特的民族节日吸引游客，这就是民俗类节庆旅游[5]。
3.休闲类
中国自古以来就是一个娱乐活动丰富的国家，随着人们生活水平的提高，消费能力的提升，很多企业开始通过组织各式的休闲活动来吸引消费者，比如母亲节，组织儿女带着母亲旅游，情人节推出双人游等以休闲活动为主的旅游活动。
二、大连节庆旅游发展状况分析
对于一个城市来讲，节庆旅游不仅仅是一个节日的庆典活动，同时也是城市甚至国家发展旅游业，带动当地经济发展不可缺少的因素。2016年大连游客总量将近7800万人次，旅游总收入1134万亿元，其中节庆旅游功不可没[6]。
（一）节日种类多，数量大
大连的文化底蕴深厚，早在上个世纪90年代，大连就可以发展自己的城市标签，随着大连市经济的快速发展，人们生活和收入水平的飞速提高，大连市的节庆旅游活动逐渐增多，据简单统计，目前大连较为知名的节庆活动大约有二十多个，且时间、地区分布比较均衡，虽然夏季活动较为集中，但每月都有几个活动，每个县区也都有自己的节庆活动。比如一二月的冰雪节、三月的草莓节、四月的国际马拉松拉力赛、五月的大连国际徒步大会等等，一年四季基本都有节庆活动[7]。
（二）良好的交通促进了旅游发展
大连是辽宁省著名的港口城市，是北京、天津的门户，靠近营口市，与山东半岛隔海相望，毗邻日本、韩国等国，地理位置优越，交通环境便利。再加上近些年，大连到上海、仁川等重要城市的客运体系逐渐完善，大连周水子国际机场开通航线逐渐增多，土羊高速、沈大高速、丹大高速延长线陆续通车，海陆空交通条件愈发优越、便利，大连的旅游业发展更为迅速，节庆旅游顺势蓬勃发展。
（三）经济效益高
每个节庆旅游期间，都会带动大连经济的发展，给当地带来巨大的经济效益。2016大连国际沙滩文化节历时63天，金石滩国家旅游度假区共接待游客268万人次，实现旅游综合收入8.2亿元；2016年国庆旅游期间，大连共接待海内外游客275.2万人次，全市旅游综合收入36.37亿元，全市主要旅游景区（点）门票收入12120.87万元。大连商场、新玛特、麦凯乐、时尚百盛、沃尔玛奥林匹克店、沃尔玛华南店、家乐福黄河路店、家乐福中山店等八大商业企业实现销售收入1.5亿元，主要宾馆饭店客房出租率高峰期近100%。2017大连国际大樱桃节金普新区共接待海内外游客203.2萬人次，拉动旅游综合消费24.1亿元，吸引全国十几个省市的水果批发商300余家，大连本地的百果园、新隆嘉等连锁超市采购商以及湖南、广州、福建等地采购商，日均成交大樱桃400余吨，大樱桃节期间，交易大樱桃1.9万吨，交易额近6.5亿元等等[8]。
（四）呈现国际化趋势
大连的冰雪节、国际服装节、国际啤酒节、国际沙滩节等大型节庆活动在国内外的影响越来越大，逐渐开始产生较大的国际影响力，参展的国外企业越来越多，境外游客也越来越多。比如第18届啤酒节，12天的展览期间，有30多个来自世界各地的啤酒集团，携带400多种啤酒品牌云集星海湾[9]。 三、大连节庆旅游存在的主要问题
大连节庆旅游迅猛的发展速度是有目共睹的，但是发展过程中产生的问题也同样是无法避免的。随着大连节庆旅游的愈发繁荣，相应的问题也逐渐凸显出来。
（一）节庆活动缺乏管理
据不完全统计，大连市目前说得上名目的节庆旅游活动有二十多个，再加上下面县区组织具备的活动，零零总总加起来不少于几十个。但是对于这几十个活动，并没有设立一个统一的管理部门，而是存在多头管理的现象。有的活动由市政府指挥管理，有的靠市旅游局承办，有的靠县区政府甚至是街道承办，有的甚至是以企业的名义承办。繁杂的承办系统，导致活动可能存在双重领导的现象。不利于活动的协调，难以保证活动效果[10]。除此以外，还有一些节庆活动规模比较小，社会影响力不高，活动效果相对比较差，虽然也是以大连节庆旅游的名义举办，但是往往只是为了某些企业的促销活动，这样的活动很容易损害大连节庆旅游形象在游客心中的印象，造成不好的品牌影响。
（二）公众参与度不高
虽然大连每个月都会举办节庆活动，但正是由于这种高数量、高频率的举办形式，让公众难免对这些节庆活动麻木，参与度不高。除了几个由市政府牵头主办的大型节庆活动公众的参与度能够达到百万人次以外，其他大多数的节庆活动都属于小打小闹，参与人数不多。且参与的人员多为市区居民，农村人口较少，节庆的效果并不十分理想，也就达不到我们预期想要的效果。
（三）没有形成市场化的运作机制
目前大连市稍具规模的节庆活动都是由政府主办的，办节的经费也多由政府投入，企业的赞助比例非常小，没有形成市场化的运作机制，没有成熟的商业运作模式，政治性色彩比较浓厚。同时正是因为以政府主导为主，政府干涉较多，节庆活动更注重的是政治效益而非经济因素。因此群众的参与度难免比较低，无法真正体会到节庆旅游的快乐。再加上节庆活动由政府主办，而非专业的节庆活动策划专业机构，由非旅游专业的人员操控活动；缺乏承接各项节庆赞助事务的中介机构和节庆管理咨询机构；举办过程中的服务人员都是临时拼凑起来的，缺乏统一专业的培训；缺少对参与节庆活动的相关企业税收优惠政策等。不能从根本上做到以发展节庆旅游，吸引游客为宗旨。此外，由于大连市的节庆活动考虑的经济因素比较少，因而活动举办以后并没有进行完善统一活动效果评估。大型节庆活动并没有形成科学合理的效益评价机制和统计制度，还未形成成熟的节庆效益评价模型。
（四）主题特色不鲜明
由于旅游业的不断发展，国内节庆旅游发展迅速，同一个主题的节庆活动，在全国有几十、几百个，有些活动由于自然条件等方面的限制，甚至可能会在同一时间段进行。比如大连规模较大的啤酒节，但是同时期青岛也有类似规模的啤酒节，且青岛还有自己的本土品牌，大连的啤酒节倒显得“出师无名”，再比如大连的服装节，服装活动本来就很多，全国各地到处都有服装活动，在大连服装节举办的同一时期，全国各地就不定期会有各种服装活动。还有一些沙滩节、樱桃节，这类节日在全国很多地区都有类似的活动。如果大连市的活动主题特色不够鲜明，形式不够新颖，很难吸引游客再次光顾。而且相比较啤酒节、服装节等节庆活动的火爆，一些凸显大连市本地色彩的活动，比如樱桃节、樱花节等知名度却并不高。通常仅仅在开幕式前几天，通过当地媒体、或者网络进行简单宣传，如果外地游客没有有意识的搜索，可能还找不到类似信息，就算想要参加，可能时间也难以安排。
（五）长期拉动效益不高
大连虽然大小节庆活动不下几十个，但是却缺少标志性的节庆活动纪念品。即便大连的啤酒节、沙滩节已经办得风生水起，极具知名度，但是却没有真正上档次的工艺纪念品。这样虽然游客在现场热闹了一时，但是却很难讲这种活动的乐趣分享给亲朋好友，自然也丧失了进一步宣传大连，宣传大连节庆互动的机会。而且，大连的节庆活动虽然数量众多，但是真正有名气的却不多，且多集中在市区，县区内的活动比较少，规模、影响力都远远不够，缺乏营销和宣传，因而对产业带动的长期效益并不明显，即便是大型的节庆活动也仅能在节庆期间对全市的旅游、餐饮、住宿等产业带来影响，长期效益并不明显。
四、大连节庆旅游发展对策
（一）整合大连区域的节庆旅游资源
文化是城市发展的灵魂，美丽的海洋环境赋予了大连独特的旅游资源，除了丰富的节庆资源，还有浪漫的海洋文化，以及由此衍生出的邮轮旅游。作为著名的浪漫之都，大连的海洋文化一直为人们所称道。因而，大连除了要继续发展已有一定规模的啤酒节、服装节之外，还要代表本土文明的节庆活动，比如沙滩节、樱桃节、樱花节等，加强大连的特色化宣传。开展节庆旅游，要注意把握节庆活动的“灵魂”，一定要推出一系列具备新意，符合大连文化底蕴的活动，充分利用好大连浓厚的文化底蕴以及充足的自然环境。
（二）提高群众参与度
节庆活动的开展最终是为了吸引更多的游客，增加游客在大连停留的时间，由此来拉动区域内经济的持续增长。因此在进行节庆活动的策划、举办的过程中要从群众的角度出发，提高群众的参与度。
在进行活动策划之前，首先要做好相应的市场调查工作，认真听取群众的声音，了解各行各业不同从业人员的需求，策划的活动要让各个国家，各个年龄，各种职业的游客都能愿意参与，都有兴趣了解，并且愿意帶动更多的身边人一同参与，真正让他们体会到这次节庆旅游的放松与愉悦。
（三）发挥品牌效益
海，是大连最原始的符号，让大连一直带有一种浪漫的韵味。节庆旅游期间，要注意开发能够代表大连的纪念产品。让大连的符号能够在游客的来来往往中传递开来，当这些有特殊意义的产品散布到世界各地，就能够成为大连最有力的免费宣传，从而能够为大连招揽更多的游客。虽然大连的贝雕制品在游客中有一定的市场，但是制作工艺还需进一步精湛细致，让其真正具有收藏价值。此外，大连还可以设计具有纪念意义的吉祥物、标志物甚至是某些建筑的微缩模型，以此给游客留下深刻的印象。 （四）注重市场化管理
市场化经济是社会发展的主流，节庆活动的举办也应该顺应这种潮流，政府应当成为节庆活动的参与者，转变政府职能，由政府指导，企业实际运营，政企合作，加大整个社会参与度。政府承担监督、整体指导职能，企业实力承办，实际运营。由专业的节庆策划、运作公司和节庆中介服务公司进行节庆活动的策划，由大连企业通过良性竞争活动承办资格。如此既能保证节庆活动的合理、有序进行，又能够适时培养大连自己的各类节庆策划企业，给予企业更多的发展机会。
（五）采用多元化宣传方式
做到良好的宣传才能够提高大连节庆旅游相应的知名度，目前传统的宣传方式主要是由电视、广播、纸媒、网站宣传等，有时主办方还会给一些重要的人士邮寄邀请信。甚至还有一些户外的宣传，比如：路牌广告、霓虹灯广告、交通工具类广告等等。
大连的节庆旅游宣传要综合使用以上多种方式的宣传方式，同时还需要结合目前发达的网络资源，建立自媒体营销模式，适当加强自媒体网络宣传。在节庆活动开始前段时间就进行充分的宣传，确保意向游客有足够的时间进行准备。
五、总结
大连在节庆旅游发展的过程中，凭借自身深厚的文化底蕴和得天独厚的自然环境已然形成了不错的发展模式，大大小小的节庆活动或多或少的具备了一定的影响力。但随着我国旅游业逐渐发展壮大，旅游产业转型升级，旅游竞争也愈发激烈，大连必须在此过程中抓住机会，在保证原有优势的基础上，不断的创新，优化自己的发展道路，从而真正在整个节庆旅游市场中立于不败之地。
（作者单位：辽宁师范大学海华学院）
作者简介：刘妍妍，1996年生，女，本科，旅游管理專业。
参考文献
[1]高雅.呼和浩特市节庆旅游发展探析[J].北方经贸，2017，（06）：144-145.
[2]徐秀平.基于地域文化整合的常熟节庆旅游产品开发研究[J].中国商论，2017，（26）：62-63.
[3]罗敏.论大理节庆旅游的开发[J].纳税，2017，（21）：66-67.
[4]杨铭铎，张新.哈尔滨节庆旅游发展存在的问题及对策分析[J].旅游纵览（下半月），2016，（07）：82-83.
[5]隋丽娟.节庆旅游发展策略探析——以菏泽国际牡丹花会为例[J].现代商业，2016，（27）：50-51.
[6]杨璐.浅析河南节庆旅游资源发展现状[J].经营管理者，2014，（20）：118-118.
[7]彭燕，李良杰.江西节庆旅游产品的调查与特征分析[J].旅游纵览（下半月），2013，（10）：92-92.
[8]彭燕，王慧，李良杰.江西节庆旅游产品的深度开发构思[J].企业经济，2013，（12）：138-141.
[9]孙楠楠.节庆旅游市场营销策略[J].合作经济与科技，2013，（16）：81-82.
[10]吴倩妮.荆州市节庆旅游发展现状及对策研究[J].长江大学学报（自科版），2013，（23）：27-30.
关键词：大连；节庆旅游；现状；对策
2017年春节期间，全国接待游客3.44亿人次，同比增长13.8%，实现旅游总收入4233亿元，同比增长15.9%。自上世纪80年代节庆旅游发展起来开始，随着旅游业的迅速发展，旅游市场愈发激烈，节庆旅游作为吸引游客的新形式逐渐受到国内外业界人士的广泛关注。大连市作为一个旅游业发展迅速的城市，旅游资源繁多，节庆旅游主题多样，吸引了众多国内外游客[1]。
一、节庆旅游相关概念
节庆旅游是近些年才开始逐渐火爆起来的一种新型旅游产业。随着青岛啤酒节、哈尔滨冰雪节等节庆旅游的开展，给当地带来巨大利润的同时也启发很多具备民俗节庆旅游资源的城市开始逐渐发展起来。不同城市、不同行业、不同社会阶层甚至是企业、商场也开始有了自己的节庆，由此来带动自身的经济发展。
（一）节庆旅游的概念
学术界普遍将节庆旅游定义为一种旅游资源，指的是为发展当地旅游事业，利用地方特有的文化传统，举办意在增强地方吸引力的各种节日、活动，使旅游者在停留期间具有较多的参与机会。节庆旅游又称节事旅游，指的是包含很多旅游项目的事件，包含节日、地方特色产品展览、特色的旅游活动等。不过狭义上的节庆旅游仅仅包含一些周期性的节日活动，不包括展览会、交易会等[2]。
文化性是节庆旅游的重要特征之一，节庆旅游以推动国家、区域间的文化交流为重要目的；同时兼具经济性特征，各个区域以其独特的节庆活动吸引海内外游客，通过不同效果的轰动效应，带动当地经济的发展；当然，节庆旅游的地域性也比较明显，各个地区的节庆活动都带有明显的区域特色[3]。
（二）节庆旅游的分类
1.文化类
作为一个有着五千年文明传承的国度来讲，节日是最不缺的文化，春节、元宵节、女儿节、寒食节、清明节、端午节、乞巧节、中元节、中秋节、重阳节、腊八节以及除夕节，除去这些全国性的节日，还有不同民族，不同区域的地方节日。在这些节日里，各地不仅有吸引游客不同的文化资源，而且还有我国居民法定休息的日子，很多人利用这些节庆时间到各地旅游，促进了我国节庆旅游的发展。每年我国的国庆、五一、清明都会有一个旅游小高峰[4]。
2.民俗类
我国是一个拥有五十六个民族的多民族国家，不同的生存环境，各异的文化环境，各个民族都有自己的传统节日和民俗特色，比如蒙古族的那达慕大会，傣族的泼水节，彝族的火把节等等，各个民族以自己独特的民族节日吸引游客，这就是民俗类节庆旅游[5]。
3.休闲类
中国自古以来就是一个娱乐活动丰富的国家，随着人们生活水平的提高，消费能力的提升，很多企业开始通过组织各式的休闲活动来吸引消费者，比如母亲节，组织儿女带着母亲旅游，情人节推出双人游等以休闲活动为主的旅游活动。
二、大连节庆旅游发展状况分析
对于一个城市来讲，节庆旅游不仅仅是一个节日的庆典活动，同时也是城市甚至国家发展旅游业，带动当地经济发展不可缺少的因素。2016年大连游客总量将近7800万人次，旅游总收入1134万亿元，其中节庆旅游功不可没[6]。
（一）节日种类多，数量大
大连的文化底蕴深厚，早在上个世纪90年代，大连就可以发展自己的城市标签，随着大连市经济的快速发展，人们生活和收入水平的飞速提高，大连市的节庆旅游活动逐渐增多，据简单统计，目前大连较为知名的节庆活动大约有二十多个，且时间、地区分布比较均衡，虽然夏季活动较为集中，但每月都有几个活动，每个县区也都有自己的节庆活动。比如一二月的冰雪节、三月的草莓节、四月的国际马拉松拉力赛、五月的大连国际徒步大会等等，一年四季基本都有节庆活动[7]。
（二）良好的交通促进了旅游发展
大连是辽宁省著名的港口城市，是北京、天津的门户，靠近营口市，与山东半岛隔海相望，毗邻日本、韩国等国，地理位置优越，交通环境便利。再加上近些年，大连到上海、仁川等重要城市的客运体系逐渐完善，大连周水子国际机场开通航线逐渐增多，土羊高速、沈大高速、丹大高速延长线陆续通车，海陆空交通条件愈发优越、便利，大连的旅游业发展更为迅速，节庆旅游顺势蓬勃发展。
（三）经济效益高
每个节庆旅游期间，都会带动大连经济的发展，给当地带来巨大的经济效益。2016大连国际沙滩文化节历时63天，金石滩国家旅游度假区共接待游客268万人次，实现旅游综合收入8.2亿元；2016年国庆旅游期间，大连共接待海内外游客275.2万人次，全市旅游综合收入36.37亿元，全市主要旅游景区（点）门票收入12120.87万元。大连商场、新玛特、麦凯乐、时尚百盛、沃尔玛奥林匹克店、沃尔玛华南店、家乐福黄河路店、家乐福中山店等八大商业企业实现销售收入1.5亿元，主要宾馆饭店客房出租率高峰期近100%。2017大连国际大樱桃节金普新区共接待海内外游客203.2萬人次，拉动旅游综合消费24.1亿元，吸引全国十几个省市的水果批发商300余家，大连本地的百果园、新隆嘉等连锁超市采购商以及湖南、广州、福建等地采购商，日均成交大樱桃400余吨，大樱桃节期间，交易大樱桃1.9万吨，交易额近6.5亿元等等[8]。
（四）呈现国际化趋势
大连的冰雪节、国际服装节、国际啤酒节、国际沙滩节等大型节庆活动在国内外的影响越来越大，逐渐开始产生较大的国际影响力，参展的国外企业越来越多，境外游客也越来越多。比如第18届啤酒节，12天的展览期间，有30多个来自世界各地的啤酒集团，携带400多种啤酒品牌云集星海湾[9]。 三、大连节庆旅游存在的主要问题
大连节庆旅游迅猛的发展速度是有目共睹的，但是发展过程中产生的问题也同样是无法避免的。随着大连节庆旅游的愈发繁荣，相应的问题也逐渐凸显出来。
（一）节庆活动缺乏管理
据不完全统计，大连市目前说得上名目的节庆旅游活动有二十多个，再加上下面县区组织具备的活动，零零总总加起来不少于几十个。但是对于这几十个活动，并没有设立一个统一的管理部门，而是存在多头管理的现象。有的活动由市政府指挥管理，有的靠市旅游局承办，有的靠县区政府甚至是街道承办，有的甚至是以企业的名义承办。繁杂的承办系统，导致活动可能存在双重领导的现象。不利于活动的协调，难以保证活动效果[10]。除此以外，还有一些节庆活动规模比较小，社会影响力不高，活动效果相对比较差，虽然也是以大连节庆旅游的名义举办，但是往往只是为了某些企业的促销活动，这样的活动很容易损害大连节庆旅游形象在游客心中的印象，造成不好的品牌影响。
（二）公众参与度不高
虽然大连每个月都会举办节庆活动，但正是由于这种高数量、高频率的举办形式，让公众难免对这些节庆活动麻木，参与度不高。除了几个由市政府牵头主办的大型节庆活动公众的参与度能够达到百万人次以外，其他大多数的节庆活动都属于小打小闹，参与人数不多。且参与的人员多为市区居民，农村人口较少，节庆的效果并不十分理想，也就达不到我们预期想要的效果。
（三）没有形成市场化的运作机制
目前大连市稍具规模的节庆活动都是由政府主办的，办节的经费也多由政府投入，企业的赞助比例非常小，没有形成市场化的运作机制，没有成熟的商业运作模式，政治性色彩比较浓厚。同时正是因为以政府主导为主，政府干涉较多，节庆活动更注重的是政治效益而非经济因素。因此群众的参与度难免比较低，无法真正体会到节庆旅游的快乐。再加上节庆活动由政府主办，而非专业的节庆活动策划专业机构，由非旅游专业的人员操控活动；缺乏承接各项节庆赞助事务的中介机构和节庆管理咨询机构；举办过程中的服务人员都是临时拼凑起来的，缺乏统一专业的培训；缺少对参与节庆活动的相关企业税收优惠政策等。不能从根本上做到以发展节庆旅游，吸引游客为宗旨。此外，由于大连市的节庆活动考虑的经济因素比较少，因而活动举办以后并没有进行完善统一活动效果评估。大型节庆活动并没有形成科学合理的效益评价机制和统计制度，还未形成成熟的节庆效益评价模型。
（四）主题特色不鲜明
由于旅游业的不断发展，国内节庆旅游发展迅速，同一个主题的节庆活动，在全国有几十、几百个，有些活动由于自然条件等方面的限制，甚至可能会在同一时间段进行。比如大连规模较大的啤酒节，但是同时期青岛也有类似规模的啤酒节，且青岛还有自己的本土品牌，大连的啤酒节倒显得“出师无名”，再比如大连的服装节，服装活动本来就很多，全国各地到处都有服装活动，在大连服装节举办的同一时期，全国各地就不定期会有各种服装活动。还有一些沙滩节、樱桃节，这类节日在全国很多地区都有类似的活动。如果大连市的活动主题特色不够鲜明，形式不够新颖，很难吸引游客再次光顾。而且相比较啤酒节、服装节等节庆活动的火爆，一些凸显大连市本地色彩的活动，比如樱桃节、樱花节等知名度却并不高。通常仅仅在开幕式前几天，通过当地媒体、或者网络进行简单宣传，如果外地游客没有有意识的搜索，可能还找不到类似信息，就算想要参加，可能时间也难以安排。
（五）长期拉动效益不高
大连虽然大小节庆活动不下几十个，但是却缺少标志性的节庆活动纪念品。即便大连的啤酒节、沙滩节已经办得风生水起，极具知名度，但是却没有真正上档次的工艺纪念品。这样虽然游客在现场热闹了一时，但是却很难讲这种活动的乐趣分享给亲朋好友，自然也丧失了进一步宣传大连，宣传大连节庆互动的机会。而且，大连的节庆活动虽然数量众多，但是真正有名气的却不多，且多集中在市区，县区内的活动比较少，规模、影响力都远远不够，缺乏营销和宣传，因而对产业带动的长期效益并不明显，即便是大型的节庆活动也仅能在节庆期间对全市的旅游、餐饮、住宿等产业带来影响，长期效益并不明显。
四、大连节庆旅游发展对策
（一）整合大连区域的节庆旅游资源
文化是城市发展的灵魂，美丽的海洋环境赋予了大连独特的旅游资源，除了丰富的节庆资源，还有浪漫的海洋文化，以及由此衍生出的邮轮旅游。作为著名的浪漫之都，大连的海洋文化一直为人们所称道。因而，大连除了要继续发展已有一定规模的啤酒节、服装节之外，还要代表本土文明的节庆活动，比如沙滩节、樱桃节、樱花节等，加强大连的特色化宣传。开展节庆旅游，要注意把握节庆活动的“灵魂”，一定要推出一系列具备新意，符合大连文化底蕴的活动，充分利用好大连浓厚的文化底蕴以及充足的自然环境。
（二）提高群众参与度
节庆活动的开展最终是为了吸引更多的游客，增加游客在大连停留的时间，由此来拉动区域内经济的持续增长。因此在进行节庆活动的策划、举办的过程中要从群众的角度出发，提高群众的参与度。
在进行活动策划之前，首先要做好相应的市场调查工作，认真听取群众的声音，了解各行各业不同从业人员的需求，策划的活动要让各个国家，各个年龄，各种职业的游客都能愿意参与，都有兴趣了解，并且愿意帶动更多的身边人一同参与，真正让他们体会到这次节庆旅游的放松与愉悦。
（三）发挥品牌效益
海，是大连最原始的符号，让大连一直带有一种浪漫的韵味。节庆旅游期间，要注意开发能够代表大连的纪念产品。让大连的符号能够在游客的来来往往中传递开来，当这些有特殊意义的产品散布到世界各地，就能够成为大连最有力的免费宣传，从而能够为大连招揽更多的游客。虽然大连的贝雕制品在游客中有一定的市场，但是制作工艺还需进一步精湛细致，让其真正具有收藏价值。此外，大连还可以设计具有纪念意义的吉祥物、标志物甚至是某些建筑的微缩模型，以此给游客留下深刻的印象。 （四）注重市场化管理
市场化经济是社会发展的主流，节庆活动的举办也应该顺应这种潮流，政府应当成为节庆活动的参与者，转变政府职能，由政府指导，企业实际运营，政企合作，加大整个社会参与度。政府承担监督、整体指导职能，企业实力承办，实际运营。由专业的节庆策划、运作公司和节庆中介服务公司进行节庆活动的策划，由大连企业通过良性竞争活动承办资格。如此既能保证节庆活动的合理、有序进行，又能够适时培养大连自己的各类节庆策划企业，给予企业更多的发展机会。
（五）采用多元化宣传方式
做到良好的宣传才能够提高大连节庆旅游相应的知名度，目前传统的宣传方式主要是由电视、广播、纸媒、网站宣传等，有时主办方还会给一些重要的人士邮寄邀请信。甚至还有一些户外的宣传，比如：路牌广告、霓虹灯广告、交通工具类广告等等。
大连的节庆旅游宣传要综合使用以上多种方式的宣传方式，同时还需要结合目前发达的网络资源，建立自媒体营销模式，适当加强自媒体网络宣传。在节庆活动开始前段时间就进行充分的宣传，确保意向游客有足够的时间进行准备。
五、总结
大连在节庆旅游发展的过程中，凭借自身深厚的文化底蕴和得天独厚的自然环境已然形成了不错的发展模式，大大小小的节庆活动或多或少的具备了一定的影响力。但随着我国旅游业逐渐发展壮大，旅游产业转型升级，旅游竞争也愈发激烈，大连必须在此过程中抓住机会，在保证原有优势的基础上，不断的创新，优化自己的发展道路，从而真正在整个节庆旅游市场中立于不败之地。
（作者单位：辽宁师范大学海华学院）
作者简介：刘妍妍，1996年生，女，本科，旅游管理專业。
参考文献
[1]高雅.呼和浩特市节庆旅游发展探析[J].北方经贸，2017，（06）：144-145.
[2]徐秀平.基于地域文化整合的常熟节庆旅游产品开发研究[J].中国商论，2017，（26）：62-63.
[3]罗敏.论大理节庆旅游的开发[J].纳税，2017，（21）：66-67.
[4]杨铭铎，张新.哈尔滨节庆旅游发展存在的问题及对策分析[J].旅游纵览（下半月），2016，（07）：82-83.
[5]隋丽娟.节庆旅游发展策略探析——以菏泽国际牡丹花会为例[J].现代商业，2016，（27）：50-51.
[6]杨璐.浅析河南节庆旅游资源发展现状[J].经营管理者，2014，（20）：118-118.
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