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本研究构建了中国奢侈品消费偏好影响因素模型并进行了实证检验,结果表明中国奢侈品消费偏好同时存在个人导向、参照群体导向及品牌导向,其中男性的个人导向倾向比女性表现强烈,女性的参照群体导向倾向比男性表现强烈,男性、女性在品牌导向方面表现相当。
中国奢侈品消费偏好影响因素实证研究
【摘 要】
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本研究构建了中国奢侈品消费偏好影响因素模型并进行了实证检验,结果表明中国奢侈品消费偏好同时存在个人导向、参照群体导向及品牌导向,其中男性的个人导向倾向比女性表现强
【机 构】
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广州体育职业技术学院,杭州师范大学电子商务与网络经济研究中心
【出 处】
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商业研究
【发表日期】
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2014年05期
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