【摘 要】
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随着信息时代的快速发展，广告受众需要通过一系列多元化的语言符号，对广告所要传达的各种信息进行领会与掌握。多模态视角下的广告语言所运用到的知识范围十分广泛，不但包括各种
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随着信息时代的快速发展，广告受众需要通过一系列多元化的语言符号，对广告所要传达的各种信息进行领会与掌握。多模态视角下的广告语言所运用到的知识范围十分广泛，不但包括各种各样的语言学理论知识，同时还包括广告学、营销学、传播学、设计学以及心理学等多种学科知识。基于此，本文拟从广告语言及多模态的基本内涵出发，对广告语言的多模态视角研究的必要性进行分析，研究多模态视角下的广告语言构成，探讨多模态视角下的广告语言发展路径。
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