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摘要：黄自元是我国清代著名的书法家，其中以楷书最为闻名，享有“字圣”等美誉。黄自元的书法集欧、颜、柳等多家之长，形成自己独特的书法风格，其作品具有极高的艺术价值、文化价值和经济价值，也是湖湘文化的重要代表。随着我国经济文化的快速发展，文化创意产品的市场需求越来越大，因此，以黄自元书法元素为主体的文创产品设计开发研究，即能弘扬其书法的艺术内涵又能推动湖湘文创产品的蓬勃发展。
摘要：黄自元书法;书法元素;文创产品;设计开发
1书法元素类文创产品的发展现状
随着我国对传统文化的恢复和回归，文创产品的创意创新设计也处于快速发展的阶段，市场需求和发展潜力巨大。文创产品的分类繁多，有工艺美术方面的，如：文玩、小雕塑小塑像等;有日常生活使用的，如：首饰、文具、玩偶、U盘等，而书法元素类文化产品市场上产品较少。对于书法元素的设计开发，大多文创产品直接照搬书法作品元素，将书法元素直接复制粘贴到产品中，充当装饰纹样，没有考虑到书法元素是否适合产品的品类、属性、受众等，导致了市场上充斥在大量的低端产品。从产品的审美角度和使用功能角度等方面考虑，书法元素的运用都不恰当。
另外，文创类产品抄袭现象严重，知识产权保护意识薄弱。市场上的类似产品较多，仿制品质量低下。对于书法类文创产品而言，在借鉴和运用书法元素时，要注意对书法元素内涵的挖掘，结合产品的使用场景，对其进行再设计，提高产品的艺术水平和实用功能。对设计出的文创产品及时申请专利，保护原创作品作者的权益，避免后期出现大量的仿制品。仿制品即侵害了原创作者相关知识产权，又导致消费者在选购产品时，对于真假产品难以辨认，而买到低质伪劣产品，损害消费者的利益。
2黄自元书法元素与文创产品设计结合的必要性
2.1文创产品市场需求大
随着我国文化旅游业的快速发展，人们对文创产品的需求逐渐增多，除了基本的物质需求以外，人们更青睐娱乐性和文化性产品。我国文创产品市场需求巨大，书法元素的设计开发有非常大的市场空缺，对于推动我国文创产品市场经济的发展有一定的促进作用。书法元素与文创产品设计的结合，增加了文创产品的文化内涵，丰富了文创产品的种类，填补了市场空白，创造了经济价值，具有非常积极的现实意义。
2.2黄自元书法具有极高的艺术价值
书法是我国传统文化的重要组成部分，具有极高的实用价值、艺术和审美价值。在文化传承与发展的大背景下，对书法元素内涵的挖掘与运用，具有划时代的意义。近年来，西方文化的不断渗透，使得年轻人热衷于西方的饮食、节日、音乐、电影等，对我国传统文化的保护意识淡薄，导致我国传统手工艺传承人老龄化。黄自元的书法作品集颜真卿、欧阳询、柳公权等大家之长，其楷书风格秀逸峻拔，结构中宫紧收，风格突出，个性鲜明。主要代表作品有《临欧阳询九成宫醴泉铭》《张茂先励志诗》《楷书千字文》《间架结构九十二法》《临柳公权玄秘塔碑》《文天祥正气歌》等。当下，对黄自元书法作品的研究，提取其书法元素的特点与文化内涵，结合现代文创产品市场的需求，对其再开发、再设计、再运用，不仅弘扬了黄自元书法的艺术价值，又有利于弘扬我国传统文化内涵，促进了传统文化和区域经济的发展。
3黄自元书法元素文创产品设计要点
3.1满足大众需求
文创产品的设计，在满足其艺术价值的基础上，要贴近大众的审美和需求。一方面文创产品的设计造型、风格等要与当下的审美相结合，充分考虑到文创产品的主流消费者为当代年轻人。因而要结合年轻人的消费心理和审美，将黄自元书法元素与当代年轻人喜爱的产品相结合，如手机壳、U盘等。另一方面，要充分考虑大众的使用需求，增强产品的实用功能，提高产品的附加价值。例如：黄自元书法作品中的汉字风格独特，艺术审美价值高，可以提取一些符合现代年轻人喜欢的词语“小仙女”、“文艺青年”等，印在文化衫上，即能满足穿衣需求，体现其使用价值，又能体现黄自元书法元素的文化内涵。此外，还可以开发一些较高层次需求的文创产品，如：文房或书房用器，把黄自元书法元素与陶瓷或石材等结合，开发出具有较强文化特色和地域特色的文房笔筒、砚台、水盂等产品，以满足有较高文化需求的消费群体。
3.2黄自元书法元素的提取
3.2.1取其形
造型和色彩是事物外在形态的最直观表现，人类作为视觉动物，对事物的外在形态的感受最为直接和强烈。在黄自元书法元素的提取过程中，设计师首先要对其楷书、行书、草书等不同字体的造型特点进行分析和研究，找出其书法作品的特点，将其与文创作品设计相结合。例如：黄自元书法元素与文房用器结合，增强了文房器具的传统文化气息。
3.2.2取其意
黄自元作为清代的著名书法家，其在父亲黄德濂的教导下，自幼刻苦练习书法，经常为了锻炼臂力，悬腕书写。先后学习了颜真卿、柳公权、欧阳询、王羲之和王献之等大家，才最终博采众家之长，形成自己独特的书法风格，成为一代“书圣”。黄自元学习书法刻苦奋进、不断创新的精神值得我们学习。因而，在文创产品设计中，对其书法作品中传达的文化精神和其学习书法过程中相关故事的挖掘，对于丰富产品文化内涵，具有重要的作用。
4黄自元书法元素的融入
文创产品设计中对黄自元书法元素“形”和“意”的提取，融入到现代文化产品中。传统与现代相结合，对文创产品的造型、文化内涵、装饰元素进行设计，以符合现代人的审美观念和使用功能需求。书法作为中国特有的艺术形式，与现代设计具有本质上的区别，是两个独立的艺术类别。书法是中国特有的本土文化艺术，而现代设计作为新兴的艺术门类，两者在不同领域不断发展和完善。然而，随着我国经济文化的不断发展，文创产品市场的需求不断扩大，为传统书法元素的发展和应用带来了新的契机。以文创产品为载体的传统元素的应用，与现代新材料、新技术的结合，表现了丰富的設计效果，并获得了市场的认可。
就黄自元书法元素而言，其在文创产品设计中的应用，最终目的是传承和弘扬其书法文化内涵和艺术价值，为文创产品增添附加值，从而发挥文创产品创意的市场价值。黄自元书法元素与文创产品的融合，是中国传统文化符合与现代设计创新发展的必要，能够使文创产品充分传达中华民族文化内涵，展现中华民族的审美和情感。一方面有助于我们探究黄自元书法的艺术内涵，推动我国传统文化的发展，另一方面，黄自元书法作品本身具有的文化魅力和独特的民族文化特点，能够使文创产品自身具有浓厚的文化之魂。
总结：
随着我国综合国力的发展，文化创新已经成为了国家发展的重要部分。对黄自元书法作品的研究，发掘其文化价值和艺术特色，提取其书法作品的“形”与“意”，结合现代设计手法、新的设计材料，以文创产品为载体，发挥其现代价值，赋予其新的生命力。黄自元书法元素在文创产品中的开发应用，是传统与现代的结合，即弘扬了我国传统书法的艺术形式，促进了传统文化的发展，又能够很好的丰富文化产品类别，促进我国文化经济的发展。
参考文献：
[1]钟全昌.黄自元及其楷书浅议[J].文艺生活（艺术中国），2012（2）：139-140.
[2]欧阳红焰.黄自元家族书法作品赏析[J].文艺生活（艺术中国），2014（2）：11-19.
[3]崔冰清.中国传统文化元素在现代文创产品设计中的应用[J].大众文艺，2020（2）：74-75.
[4]张睿.中国画元素在文创产品设计中的应用研究[J].美术教育研究，2020（2）：64-65.
[5]李卓霖.中国古代书画元素在故宫文创产品设计中的应用J].戏剧之家，2020（6）：110-110.
作者简介：黄耀武（1976.12-），男，汉族，湖南益阳人，副教授，研究方向：陶瓷造型与装饰艺术设计。
基金项目：益阳市社会科学成果评审委员会，益阳市社会科学界联合会研究项目2020YS197《基于黄自元书法元素的文化创意产品设计开发研究 》研究成果
摘要：黄自元书法;书法元素;文创产品;设计开发
1书法元素类文创产品的发展现状
随着我国对传统文化的恢复和回归，文创产品的创意创新设计也处于快速发展的阶段，市场需求和发展潜力巨大。文创产品的分类繁多，有工艺美术方面的，如：文玩、小雕塑小塑像等;有日常生活使用的，如：首饰、文具、玩偶、U盘等，而书法元素类文化产品市场上产品较少。对于书法元素的设计开发，大多文创产品直接照搬书法作品元素，将书法元素直接复制粘贴到产品中，充当装饰纹样，没有考虑到书法元素是否适合产品的品类、属性、受众等，导致了市场上充斥在大量的低端产品。从产品的审美角度和使用功能角度等方面考虑，书法元素的运用都不恰当。
另外，文创类产品抄袭现象严重，知识产权保护意识薄弱。市场上的类似产品较多，仿制品质量低下。对于书法类文创产品而言，在借鉴和运用书法元素时，要注意对书法元素内涵的挖掘，结合产品的使用场景，对其进行再设计，提高产品的艺术水平和实用功能。对设计出的文创产品及时申请专利，保护原创作品作者的权益，避免后期出现大量的仿制品。仿制品即侵害了原创作者相关知识产权，又导致消费者在选购产品时，对于真假产品难以辨认，而买到低质伪劣产品，损害消费者的利益。
2黄自元书法元素与文创产品设计结合的必要性
2.1文创产品市场需求大
随着我国文化旅游业的快速发展，人们对文创产品的需求逐渐增多，除了基本的物质需求以外，人们更青睐娱乐性和文化性产品。我国文创产品市场需求巨大，书法元素的设计开发有非常大的市场空缺，对于推动我国文创产品市场经济的发展有一定的促进作用。书法元素与文创产品设计的结合，增加了文创产品的文化内涵，丰富了文创产品的种类，填补了市场空白，创造了经济价值，具有非常积极的现实意义。
2.2黄自元书法具有极高的艺术价值
书法是我国传统文化的重要组成部分，具有极高的实用价值、艺术和审美价值。在文化传承与发展的大背景下，对书法元素内涵的挖掘与运用，具有划时代的意义。近年来，西方文化的不断渗透，使得年轻人热衷于西方的饮食、节日、音乐、电影等，对我国传统文化的保护意识淡薄，导致我国传统手工艺传承人老龄化。黄自元的书法作品集颜真卿、欧阳询、柳公权等大家之长，其楷书风格秀逸峻拔，结构中宫紧收，风格突出，个性鲜明。主要代表作品有《临欧阳询九成宫醴泉铭》《张茂先励志诗》《楷书千字文》《间架结构九十二法》《临柳公权玄秘塔碑》《文天祥正气歌》等。当下，对黄自元书法作品的研究，提取其书法元素的特点与文化内涵，结合现代文创产品市场的需求，对其再开发、再设计、再运用，不仅弘扬了黄自元书法的艺术价值，又有利于弘扬我国传统文化内涵，促进了传统文化和区域经济的发展。
3黄自元书法元素文创产品设计要点
3.1满足大众需求
文创产品的设计，在满足其艺术价值的基础上，要贴近大众的审美和需求。一方面文创产品的设计造型、风格等要与当下的审美相结合，充分考虑到文创产品的主流消费者为当代年轻人。因而要结合年轻人的消费心理和审美，将黄自元书法元素与当代年轻人喜爱的产品相结合，如手机壳、U盘等。另一方面，要充分考虑大众的使用需求，增强产品的实用功能，提高产品的附加价值。例如：黄自元书法作品中的汉字风格独特，艺术审美价值高，可以提取一些符合现代年轻人喜欢的词语“小仙女”、“文艺青年”等，印在文化衫上，即能满足穿衣需求，体现其使用价值，又能体现黄自元书法元素的文化内涵。此外，还可以开发一些较高层次需求的文创产品，如：文房或书房用器，把黄自元书法元素与陶瓷或石材等结合，开发出具有较强文化特色和地域特色的文房笔筒、砚台、水盂等产品，以满足有较高文化需求的消费群体。
3.2黄自元书法元素的提取
3.2.1取其形
造型和色彩是事物外在形态的最直观表现，人类作为视觉动物，对事物的外在形态的感受最为直接和强烈。在黄自元书法元素的提取过程中，设计师首先要对其楷书、行书、草书等不同字体的造型特点进行分析和研究，找出其书法作品的特点，将其与文创作品设计相结合。例如：黄自元书法元素与文房用器结合，增强了文房器具的传统文化气息。
3.2.2取其意
黄自元作为清代的著名书法家，其在父亲黄德濂的教导下，自幼刻苦练习书法，经常为了锻炼臂力，悬腕书写。先后学习了颜真卿、柳公权、欧阳询、王羲之和王献之等大家，才最终博采众家之长，形成自己独特的书法风格，成为一代“书圣”。黄自元学习书法刻苦奋进、不断创新的精神值得我们学习。因而，在文创产品设计中，对其书法作品中传达的文化精神和其学习书法过程中相关故事的挖掘，对于丰富产品文化内涵，具有重要的作用。
4黄自元书法元素的融入
文创产品设计中对黄自元书法元素“形”和“意”的提取，融入到现代文化产品中。传统与现代相结合，对文创产品的造型、文化内涵、装饰元素进行设计，以符合现代人的审美观念和使用功能需求。书法作为中国特有的艺术形式，与现代设计具有本质上的区别，是两个独立的艺术类别。书法是中国特有的本土文化艺术，而现代设计作为新兴的艺术门类，两者在不同领域不断发展和完善。然而，随着我国经济文化的不断发展，文创产品市场的需求不断扩大，为传统书法元素的发展和应用带来了新的契机。以文创产品为载体的传统元素的应用，与现代新材料、新技术的结合，表现了丰富的設计效果，并获得了市场的认可。
就黄自元书法元素而言，其在文创产品设计中的应用，最终目的是传承和弘扬其书法文化内涵和艺术价值，为文创产品增添附加值，从而发挥文创产品创意的市场价值。黄自元书法元素与文创产品的融合，是中国传统文化符合与现代设计创新发展的必要，能够使文创产品充分传达中华民族文化内涵，展现中华民族的审美和情感。一方面有助于我们探究黄自元书法的艺术内涵，推动我国传统文化的发展，另一方面，黄自元书法作品本身具有的文化魅力和独特的民族文化特点，能够使文创产品自身具有浓厚的文化之魂。
总结：
随着我国综合国力的发展，文化创新已经成为了国家发展的重要部分。对黄自元书法作品的研究，发掘其文化价值和艺术特色，提取其书法作品的“形”与“意”，结合现代设计手法、新的设计材料，以文创产品为载体，发挥其现代价值，赋予其新的生命力。黄自元书法元素在文创产品中的开发应用，是传统与现代的结合，即弘扬了我国传统书法的艺术形式，促进了传统文化的发展，又能够很好的丰富文化产品类别，促进我国文化经济的发展。
参考文献：
[1]钟全昌.黄自元及其楷书浅议[J].文艺生活（艺术中国），2012（2）：139-140.
[2]欧阳红焰.黄自元家族书法作品赏析[J].文艺生活（艺术中国），2014（2）：11-19.
[3]崔冰清.中国传统文化元素在现代文创产品设计中的应用[J].大众文艺，2020（2）：74-75.
[4]张睿.中国画元素在文创产品设计中的应用研究[J].美术教育研究，2020（2）：64-65.
[5]李卓霖.中国古代书画元素在故宫文创产品设计中的应用J].戏剧之家，2020（6）：110-110.
作者简介：黄耀武（1976.12-），男，汉族，湖南益阳人，副教授，研究方向：陶瓷造型与装饰艺术设计。
基金项目：益阳市社会科学成果评审委员会，益阳市社会科学界联合会研究项目2020YS197《基于黄自元书法元素的文化创意产品设计开发研究 》研究成果