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奥运会作为全球性的“媒介事件”,其意义早已超越了体育的范围。它是不同文化、价值观和意识形态交锋与融合的场域,也是全世界“观看”“注视”“搜索”的对象。因此,历届奥运报道也集中体现了媒体生态的快速演进和急剧变迁,这一趋势在近三届体现得更为明显。2008年北京奥运会被称为首届“网络媒体奥运会”,