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[摘 要] 高校新闻宣传工作是高校宣传思想工作的重要组成部分，是高校党的建设和事业发展的一项重要工作。在分析高校新闻宣传工作发挥的重要作用的基础上阐述了其重要性，并提出了高校开展新闻宣传工作的几点意见，为更好地开展高校新闻宣传工作提供参考。
[关 键 词] 高校；新闻宣传；重要性
[中图分类号] G648 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2017）22-0022-01
高校新闻宣传工作是我党新闻宣传工作的重要组成部分[1]，是加强高校意识形态阵地建设、把好高校新闻舆论导向、营造良好舆论氛围的重要保障，是培养新闻宣传人才、提升高校新闻宣传工作整体水平的有效途径。高校新闻宣传者要站在党和国家新要求的高度，站在學校改革发展的高度，充分认识新闻宣传工作的重大意义，做到思想上高度重视、工作上精准发力。
一、高校开展新闻宣传工作的重要意义
（一）做好新闻宣传工作是完成高校立德树人根本任务的需要
高校肩负着培养社会主义建设者和接班人的重任，历来是各种思想文化交流交锋的阵地，始终处于新闻舆论斗争的最前沿。历史和现实证明，做好高校新闻宣传工作、把好高校新闻舆论导向，是赢得高校意识形态领域斗争的有力武器，是落实好立德树人根本任务的重要保障。这需要高校新闻工作者坚持团结稳定、正面宣传为主的工作方针，不断加强和改进新闻宣传工作，制定预见性、针对性强的工作计划，做好宣传引导和解释工作，使舆论导向真正深入师生的思想、行动中，使导向作用渗透到新闻宣传工作各个方面、各个环节之中，把握舆论主导权。
（二）做好新闻宣传工作是凝聚高校改革发展共识的需要
当前，全面深化教育综合改革进入攻坚阶段，在这一关键时期，越是深化改革，越是面对巨大困难，就越需要我们不断巩固和壮大主流思想舆论，需要发挥高校新闻宣传工作正面宣传、鼓舞干劲、增强信心、凝聚共识的作用，激发师生投身改革事业的强大力量。因此，高校要充分發挥新闻宣传工作的对内和对外两种功能，对内要以高等教育改革发展形势为基础，以自身的办学实力定位人才的培养目标，积极建设有本校特色的文化精神。对外则要以高等教育改革事业大局为立足点，以积极的行动为学校树立良好的社会形象，扩大学校的社会影响力。
（三）做好新闻宣传工作是提升高校新闻宣传工作水平的需要
近年来，我国高等教育虽然在新闻宣传工作方面取得了成绩，也为社会培养了大批优秀的新闻宣传人才，但是，面对新形势、新任务、新要求，我们的新闻宣传仍存在工作手段尚需提升、宣传能力尚需提高、宣传队伍尚需加强等问题。因此，高校要不断壮大新闻宣传工作队伍，增强宣传意识，树立全员参与新闻宣传工作的思想。同时，也要为学生搭建提升能力、实习实践的平台，为社会输送新闻宣传专业人才，使学生成为新闻宣传工作的直接参与者、国家和高校事业发展的真实记录者、优秀文化的积极传播者。
二、高校开展新闻宣传工作的几点建议
（一）把握高等教育改革发展要求，明确高校新闻宣传工作的功能定位
高校要通过加强新闻宣传工作，面向师生贯彻党的教育方针和政策，传达学校改革发展的目标、规划和思路、举措，使学校的办学、育人理念成为师生共同的精神文化价值目标和追求，进而凝心聚力、携手同行。[2]要充分发挥新闻宣传工作动员、鼓劲和教育的功能，使新闻宣传工作成为高校不受时空限制的、无形的“大讲堂”和育人渠道的延伸部分，促进学生综合素质的提升，提高学校的办学能力。
（二）遵循新闻宣传规律，切实提升新闻宣传工作的水平
高校新闻宣传工作者要旗帜鲜明地坚持马克思主义新闻观，注重将马克思主义的世界观和方法论与实际的新闻宣传工作相结合，贯彻党的路线、方针和政策，并通过形式多样的宣传形式，培养学生的社会主义核心价值观。其次，要明晰新闻与宣传的辩证关系，注重信息的新闻价值和宣传价值，在保证新闻价值的基础上侧重思想动员工作，妥善处理二者关系。最后，需要做好新闻宣传的组织与策划工作，改变缺少策划、报道方式陈旧的宣传方式，注重新闻宣传的效果。
（三）创新新闻宣传理念，积极革新新闻宣传工作的手段
随着新媒体技术的不断发展，高校宣传部门需要紧跟时代发展的步伐，不断革新宣传理念和宣传手段。高校新闻工作者要突破以往单个部门主管宣传工作的思维局限，充分利用微信公众号、微博等深受学生喜爱的交流平台，通过朋友圈和QQ空间等多媒体信息渠道，让更多的人接收到有效信息，实现校园信息的全覆盖。此外，在运用新媒体技术时要注重多层次、多方位把握大学生的心理需求，避免信息、理论政策的单向灌输，要注重对学生进行潜移默化的引导，要以崭新的宣传理念和手段赢得更广阔的发展空间。
高校新闻宣传工作作为高校宣传思想工作的重要组成部分，在引导正确的舆论导向、推动校园主流文化的建设、引领学校的发展方向、促进学生思想素质提高等方面发挥着重要的作用。新媒体技术的不断发展，为高校新闻宣传工作带来了机遇，也带来了挑战，高校新闻宣传工作只有不断创新工作方法，提升宣传工作者的能力水平，才能在新形势下趋利避害，抓住发展机遇，为高校新闻宣传工作的进一步发展做出积极的贡献。
参考文献：
[1]叶之宁.新时期高校新闻宣传工作的实践浅析[J].淮南职业技术学院学报，2012（6）：25-27.
[2]苏志武.切实做好高校新闻宣传工作[N].中国教育报，2015-02-05.
[关 键 词] 高校；新闻宣传；重要性
[中图分类号] G648 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2017）22-0022-01
高校新闻宣传工作是我党新闻宣传工作的重要组成部分[1]，是加强高校意识形态阵地建设、把好高校新闻舆论导向、营造良好舆论氛围的重要保障，是培养新闻宣传人才、提升高校新闻宣传工作整体水平的有效途径。高校新闻宣传者要站在党和国家新要求的高度，站在學校改革发展的高度，充分认识新闻宣传工作的重大意义，做到思想上高度重视、工作上精准发力。
一、高校开展新闻宣传工作的重要意义
（一）做好新闻宣传工作是完成高校立德树人根本任务的需要
高校肩负着培养社会主义建设者和接班人的重任，历来是各种思想文化交流交锋的阵地，始终处于新闻舆论斗争的最前沿。历史和现实证明，做好高校新闻宣传工作、把好高校新闻舆论导向，是赢得高校意识形态领域斗争的有力武器，是落实好立德树人根本任务的重要保障。这需要高校新闻工作者坚持团结稳定、正面宣传为主的工作方针，不断加强和改进新闻宣传工作，制定预见性、针对性强的工作计划，做好宣传引导和解释工作，使舆论导向真正深入师生的思想、行动中，使导向作用渗透到新闻宣传工作各个方面、各个环节之中，把握舆论主导权。
（二）做好新闻宣传工作是凝聚高校改革发展共识的需要
当前，全面深化教育综合改革进入攻坚阶段，在这一关键时期，越是深化改革，越是面对巨大困难，就越需要我们不断巩固和壮大主流思想舆论，需要发挥高校新闻宣传工作正面宣传、鼓舞干劲、增强信心、凝聚共识的作用，激发师生投身改革事业的强大力量。因此，高校要充分發挥新闻宣传工作的对内和对外两种功能，对内要以高等教育改革发展形势为基础，以自身的办学实力定位人才的培养目标，积极建设有本校特色的文化精神。对外则要以高等教育改革事业大局为立足点，以积极的行动为学校树立良好的社会形象，扩大学校的社会影响力。
（三）做好新闻宣传工作是提升高校新闻宣传工作水平的需要
近年来，我国高等教育虽然在新闻宣传工作方面取得了成绩，也为社会培养了大批优秀的新闻宣传人才，但是，面对新形势、新任务、新要求，我们的新闻宣传仍存在工作手段尚需提升、宣传能力尚需提高、宣传队伍尚需加强等问题。因此，高校要不断壮大新闻宣传工作队伍，增强宣传意识，树立全员参与新闻宣传工作的思想。同时，也要为学生搭建提升能力、实习实践的平台，为社会输送新闻宣传专业人才，使学生成为新闻宣传工作的直接参与者、国家和高校事业发展的真实记录者、优秀文化的积极传播者。
二、高校开展新闻宣传工作的几点建议
（一）把握高等教育改革发展要求，明确高校新闻宣传工作的功能定位
高校要通过加强新闻宣传工作，面向师生贯彻党的教育方针和政策，传达学校改革发展的目标、规划和思路、举措，使学校的办学、育人理念成为师生共同的精神文化价值目标和追求，进而凝心聚力、携手同行。[2]要充分发挥新闻宣传工作动员、鼓劲和教育的功能，使新闻宣传工作成为高校不受时空限制的、无形的“大讲堂”和育人渠道的延伸部分，促进学生综合素质的提升，提高学校的办学能力。
（二）遵循新闻宣传规律，切实提升新闻宣传工作的水平
高校新闻宣传工作者要旗帜鲜明地坚持马克思主义新闻观，注重将马克思主义的世界观和方法论与实际的新闻宣传工作相结合，贯彻党的路线、方针和政策，并通过形式多样的宣传形式，培养学生的社会主义核心价值观。其次，要明晰新闻与宣传的辩证关系，注重信息的新闻价值和宣传价值，在保证新闻价值的基础上侧重思想动员工作，妥善处理二者关系。最后，需要做好新闻宣传的组织与策划工作，改变缺少策划、报道方式陈旧的宣传方式，注重新闻宣传的效果。
（三）创新新闻宣传理念，积极革新新闻宣传工作的手段
随着新媒体技术的不断发展，高校宣传部门需要紧跟时代发展的步伐，不断革新宣传理念和宣传手段。高校新闻工作者要突破以往单个部门主管宣传工作的思维局限，充分利用微信公众号、微博等深受学生喜爱的交流平台，通过朋友圈和QQ空间等多媒体信息渠道，让更多的人接收到有效信息，实现校园信息的全覆盖。此外，在运用新媒体技术时要注重多层次、多方位把握大学生的心理需求，避免信息、理论政策的单向灌输，要注重对学生进行潜移默化的引导，要以崭新的宣传理念和手段赢得更广阔的发展空间。
高校新闻宣传工作作为高校宣传思想工作的重要组成部分，在引导正确的舆论导向、推动校园主流文化的建设、引领学校的发展方向、促进学生思想素质提高等方面发挥着重要的作用。新媒体技术的不断发展，为高校新闻宣传工作带来了机遇，也带来了挑战，高校新闻宣传工作只有不断创新工作方法，提升宣传工作者的能力水平，才能在新形势下趋利避害，抓住发展机遇，为高校新闻宣传工作的进一步发展做出积极的贡献。
参考文献：
[1]叶之宁.新时期高校新闻宣传工作的实践浅析[J].淮南职业技术学院学报，2012（6）：25-27.
[2]苏志武.切实做好高校新闻宣传工作[N].中国教育报，2015-02-05.