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百年前，佛山简氏兄弟创办的南洋兄弟烟草公司，开启了民族卷烟工业的跌宕历史；深藏于佛山禅城区的简氏大宅，绿树怀抱，静默百年，见证了主人曾经的辉煌。从没有一个民族品牌，如“双喜”这般，淋漓尽致地彰显着家族兴衰与国运沉浮。今天，我们从佛山出发，跨越一个世纪，寻访一段属于中国人的烟草传奇。
南洋兄弟
时代洪流中的烟草巨擘
简氏兄弟是一个世纪前中国卷烟工业的巨擘，更是整个中华民族工业发展史上的一个耀眼的坐标。在时代的洗礼中，他们拾起民族的尊严，用强大的生命力证明了民族工业的潜力和未来。
1888年，香港。“巨隆号”瓷器店里，一位17岁的年轻人忙前跑后。没人能想到，十几年后，这位从佛山走出的年轻人创办了广东南洋兄弟烟草有限公司，并一跃成为中国民族卷烟工业的开拓者—他，便是简照南。更没人能料到，他和他的兄弟创办的“双喜”品牌，至今成为中国人为之骄傲的百年民族品牌。
经商日本，萌生创办烟厂念头
简照南出身贫寒，年少丧父，早早肩负起了照顾家庭的重任。为了分担家计，年纪轻轻的他跟随叔父简铭石，从佛山来到香港经商谋生。虽然只读过三年私塾，但简照南聪明好学、做事勤奋，短短几年间，便精通了“巨隆号”的各项业务。于是，叔父放心地将日本方面的帐款收取业务全权委托给他。
数度来往于日本、香港之间的商海历练，不仅让简照南眼界大开，对商场争利有了新的看法，更为他积累下人生中的第一桶金。“明治维新”后的日本，商业更为发达，发展空间也随之扩大。考虑到自己对日本商业市场的情况比较熟悉，手头上又积聚了不少客户人脉，于是简照南在日本神户自立门户，开设了专营海产、药品、布匹等进出口货物的“东盛泰”批发商号。
生意越做越大。1893年，简照南的二弟简玉阶也来到日本，跟随长兄学习经商。一年后，甲午战争爆发，简氏兄弟移居香港。1900年，简照南在香港开设经营土洋杂货的“怡兴泰”商号，由简玉阶主持店务，不久后业务范围便扩展至日本、暹罗和南洋群岛一带。与此同时，他又创立“顺泰”轮船公司，购置“广东丸”巨轮一艘，往来日本、暹罗、安南，远及欧美各大埠。由于简氏兄弟在经营中讲究信誉、尊重客户，在南洋商业界获得不少好评。
“周知环球风气与所以致富强之术，由是心胸益阔，智力日增。”但天有不测风云，“广东丸”号轮船失事沉没，致使简照南的航运事业严重亏损。因无力再购置新船，简照南不得不另谋出路。那时的他并不知道，他的选择将决定着中国烟草实业的未来。
1902年，英美烟草公司成立。这家公司堪称烟草王国，在世界各地均有分支机构，其产制运销网更密布全球。1905年，英美烟草公司把在中国的美国香烟公司和英国威尔斯公司的香烟制造经营权全盘接收。不久后又在上海、香港、汉口、沈阳、哈尔滨设厂。短短几年，这家公司垄断了中国的卷烟市场。
英美烟草公司成立的这一年，简照南在神户参观了村井烟草公司，萌生了建立烟厂的念头。实际上，早在这之前，游走于各国经商的简照南就嗅到了烟草工业的商机。但英美烟草公司的垄断成为了他最大的阻碍。
1905年春，中国掀起了一系列抵制英美货的运动，民族烟草业寻找到了一丝发展的契机。为了堵塞漏卮、挽回利权，国人纷纷集资创办烟厂。简照南花了整整一年时间，潜心研究制烟工艺。天时地利人和，简照南知道自己等待多时的机会终于到来，于是，兄弟俩一番筹备，集资十万银元，决心创办属于中国人自己的民族烟草工业。
南洋初现，艰难时世中求生存
1905年正月初八，简照南35岁生日这一天，“广东南洋烟草公司”在香港正式成立。1906年，南洋烟草公司开始生产卷烟，日产卷烟30标准箱，推出“飞马”、“双喜”两种品牌。由于物美价廉，这两种产品很快在市场上走俏，并产销国内各地和南洋群岛。
成立当天起，“南洋”便肩负起抵制洋烟、发展民族工业的重任。“肥水不落外人田，中国人吸中国烟”的标语被醒目地挂在成立大会的会场上，呼吁国人支持国货的同时，也提醒着简照南，发展民族工业刻不容缓，与英美烟草公司的较量将是一场持久战。
公司的经营之路却不如想象中顺遂。由于简氏兄弟是外行人，对于香烟的配料和生产方法都不甚了解，使得出品的香烟质量不佳，销路不畅。简照南东渡日本，高薪聘来几位烟厂技师。有了技术的支持，香烟的质量很快有了提高—卷纸柔软、烟丝整齐饱满、色泽鲜亮、口味醇和的香烟很快得到了老百姓的认可。“南洋”品牌逐渐打响名声，“双喜”、“飞马”、“白鹤”、“白金龙”等香烟尤为畅销。
好景不长。南洋的迅速崛起让一心想要独霸中国香烟市场的英美烟商倍感压力。他们采取了各种打压伎俩，企图把南洋扼杀在摇篮之中。英美先以“破坏专利权”为由向香港当局提起诉讼，称南洋畅销的“白鹤”牌香烟的包装纸颜色与英美产品“玫瑰”牌相似，慑于英美的淫威，当局强行焚毁了已经生产出的香烟和印好的商标。接下来，英美几度故技重施，“南洋”另两个畅销品牌“双喜”和“飞马”也被强行停售。
接二连三的打击，使得“南洋”元气大伤。十余万的负债，更让苦苦支撑的简氏兄弟不堪重负。1908年5月，由于亏损太大，“广东南洋烟草公司”不得不宣告歇业。曾经叱咤一时的简氏兄弟掉入事业的低谷。
在英美烟草公司的重重打压下，不仅仅是南洋，上海、北京、天津等地由国人自办的烟厂都先后倒闭。中国烟草市场再一次被垄断。然而，处于低潮期的简氏兄弟一刻也没有放弃过自己的民族工业梦想，他们暗自蓄力，期待着有一天能重整旗鼓，再度开业，重新在中国的土地上成就国人自己的烟草大梦。
二次创业，发力誓与英美抗衡
“外国烟草入吾境，岁售中国金钱以巨万计。今创烟草公司，将以挽外溢之利而归之。如创者一蹶不复兴，我国既无以塞漏卮，且为外人窃笑。”得知简氏兄弟二人的遭遇，叔父简铭石出资拍下原公司财产拍卖的九万元机器物料，经整理后，重新交付简氏兄弟经营。 1909年2月，易名为“广东南洋兄弟烟草公司”的“南洋”重新开始营业。新公司以简照南为总司理，简玉阶为副司理，在香港重新注册为无限公司，以原存原物料等为流动资本，小规模重新开始经营。由于亏损导致的债务尚未还清，简氏兄弟决定“曲线救国”，先利用原“怡兴泰”号的老关系，重新到马来西亚一带开业，经营土洋杂货的同时，也推销“南洋”香烟。后又在泰国开设“怡生”公司，重操瓷器旧业。重操旧业的简氏兄弟很快在这两项业务上盈利，不久便清还了十余万的债务。
有了资金的支持，简照南的烟草生意很快重新走上轨道。每出一批新烟，简照南便派出调查员到南洋各地和国内各省调查老百姓对产品的反应，进而根据需求作出改进。产品质量提高，销量自然大涨，“南洋”很快便扭亏为盈。而破土重来的“飞艇”、“飞马”、“双喜”等牌号卷烟也迅速畅销华南，并远销南洋群岛，受到了许多华侨的欢迎。
彼时正值第一次世界大战期间，欧美帝国主义暂时放弃了中国市场，英美烟草公司的原料和生产也因此大受影响。加上举国抵制洋货运动的开展，简照南不失时机地扩大业务，“南洋”的营业额蒸蒸日上。上海、广州、武汉、沈阳、哈尔滨、张家口及印尼等地烟商竞相要求代售，营业额迅猛增长。1915年，简照南在广州创建分公司。一年后，又在上海设立分厂 —黄浦江畔宏伟的厂房更得到不少上海报纸的报道：“该厂地址位于百老汇路之北端，占地之广，建筑之伟，盖无待言……出品机凡七十余架，每机每分钟能制成烟卷三百余枝。合七十余机每日以十小时计，可出一千余万至二千万枝，成货之多，亦云巨矣。”
简照南和“南洋”显示出了惊人的顽强生命力。但“英美”依然觊觎着中国的烟草市场，他们的打压仍在继续，但新生的“南洋”却已经做好准备，随时应战。眼看“南洋”的力量日益壮大，这一回，“英美”改换策略，打起了企图吞并的牌。1914年，“英美”提出要用百万将当时正在发展的“南洋”买下。简照南将计就计，喊出了三百万高价，成功将“英美”逼退。三年后，“英美”再次向“南洋”提出合并要求，看似充满诱惑力的方案实则暗藏玄机，再三斟酌之下，简照南再次拒绝。
正面反击，高举“振兴国货”旗帜
虽然两次企图吞并的阴谋都没有得逞，但“英美”仍不死心，向“南洋”发起了更多的挑衅。先是削价竞销，大量制造新牌子，以图出奇制胜。更为卑劣的是，“英美”暗中购入大批“南洋”烟，藏至霉变再大量抛售，同时唆使烟贩到“南洋”掉换好烟，致使“南洋”的名誉大大受损。
简照南并未慌了阵脚。他深知绝处逢生的道理。既然民族企业有其本地优势，要赢得市场，就必须得到国人的信任与支持。一方面，他以“中国人请吸中国烟”为宣传口号，大造舆论。另一方面，他采用有奖发售的方式，推出新产品“三喜”牌香烟，一时引起烟民的抢购。降价促销、赠烟予社会高阶层人士、借用新闻舆论力量报道宣传……简照南的商业才能显山露水，而种种对抗“英美”的方式也都取得了显著成效。公司的销售额稳步提高。在这场与全球烟草业巨头的商战中，简照南并未处于下风，相反，他带领着“南洋”稳步前行。
新的危机再次出现。1919年，“五四”运动爆发，抵制日货的爱国呼声铺天盖地。因早年简照南曾加入日籍，“南洋”被卷入一场争辩。诬告“南洋”为日籍资本，所出卷烟均为“日货”，种种莫须有的指责，实际上都是“英美”设下的圈套。没想到被收买的农商部勒令吊销“南洋”执照，停止营业。
对如日中天的“南洋”来说，这是一个灭顶之灾。简照南深知，失去了国人的信任，“南洋”也将不复存在。为了让国人重拾信心，简照南以“南洋”身份在报上四次发表 “敬告国人”文告，对谣言进行义正词严的驳斥，并呼吁国人认清“英美”企图打击民族实业的真面目。与此同时，简照南迅速办妥脱离日籍手续，以中国人的身份再次亮相。
而“南洋”被吊销执照的消息，也引起了社会各界人士的愤慨。国内各大工商团体纷纷提供证明，海外侨胞更发表言论，对政府的做法表示痛心。重重抗议下，“南洋”申请恢复注册获得批准。
“南洋”又一次取得了对“英美”反击的重大胜利，但简照南认为，要想获得真正的胜利，必须得到民众的支持。于是，“南洋”决定向社会公开招股，进行一次更大规模的扩大和改组。1919年10月，简照南公开向社会招股，并对公司进行改组成立新公司，更名“南洋兄弟烟草股份有限公司”，资本总额达到一千五百万元。新公司各方代表公推简照南为永远总理，简玉阶为协理。
扩大改组后，总公司设在上海，分公司有天津、北京、营口、济南、青岛、汉口、南京、镇江、广东、汕头、厦门、云南、香港、新加坡、泗水、泰国等处。制造工厂规模数量扩大，制烟工人总数更高达数万人。从新公司创立至1923年，每年盈利均达四百余万元。至此，“南洋”发展为民族资本中最大的烟草制造企业，简照南也成为当时首屈一指的华侨巨商。
国难深重，双喜顽强生存
随着战事不断和国家政局的更换交替，“双喜”品牌与南洋兄弟烟草公司一道开始了长达二十多年的颠沛流离。抗日战争爆发后，南洋兄弟烟草公司设在上海的总厂被毁于“八一三”炮火，南洋公司业务中心逐步转移到香港和重庆，并建设了重庆厂，但开工不久即遭到轰炸，设在汉口的厂房全部焚毁。随后，南洋厂随局势变动在上海、香港、武汉、重庆等地辗转。即便战后复工和扩充，但规模远非昔比，只能在夹缝中勉强维持生产。
在大部分华资烟厂惨遭战火破坏之时，外国烟草公司各地工厂托庇于租界特权，一直完好无损，不断采取各种手段破坏“南洋”品牌，甚至改头换面隐蔽外商的真实面目，欺骗国人，企图挤垮“南洋”。虽然所处时代险恶，“南洋”却始终顽强抗争。
为暂渡难关，南洋公司决定在广州建厂。据当时的南洋史料称：“但分公司为事业前途计，鉴于汉、渝两方面事业无可为，衡时势，乃决定开设广州制造厂，计划实属刻不容缓，以收东隅之失”。1948年8月购得厂房，机器设备从香港厂输入装置完竣。1949年4月将上海库存的美国产烟叶运到广州。5月19日，广州卷烟二厂的前身、南洋兄弟烟草股份有限公司广州制造厂正式成立。建厂后，广州制造厂产品统一用南洋已经注册的商标。自此，“双喜”的重要一脉—广东“双喜”在广州生根发芽。 同年10月14日广州解放，10月28日，工厂被人民政府实行军管，进行清产核资，废除不合理的规章制度，选拔工人参加工厂的管理。当时广州制造厂拥有职工662名，日产香烟60箱。到1950年，广州制造厂年产量已达17818箱，实现利税619万元。增产“南洋”注册的卷烟牌号包括“七星”、“双喜”、“银行（红）”。该厂所生产的卷烟“白金龙”、“双喜”、“银行”、“黄金龙”、“七星”、“百雀”，均为当时“南洋六大名烟”，深受消费者欢迎，在市场上享有盛誉。
1951年公私合营后，简玉阶出任副董事长，简照南之子简日林出任总经理。公司经裁并改组，内地分厂改为国营卷烟厂，香港厂仍保留南洋兄弟烟草股份有限公司名称。
南洋菩萨，支持革命关注民生
与简氏兄弟的实业救国之路一同发展的，还有孙中山领导的资产阶级民主革命。简照南深知这场革命将给民族资产阶级带来一次改革的契机，因此，简照南非常支持国民革命，拥护孙中山的革命事业。
早在1909年，简照南就曾经拿出巨款用以支持孙中山的起义经费。1916年，简照南更以南洋兄弟烟草公司的名义，与上海金星保险公司联合举行欢送两院议员大会，邀请孙中山出席并发表演说。简照南更发动“南洋”工人，南下广州参加总统府卫队，投身革命。为表尊重，孙中山更曾手书《博爱》条幅赠予简照南。简照南将其珍藏于上海住宅的书房里。
“金钱者，多取为厉，须能聚能散，自社会取之，当为社会用之。”简照南乐善好施，凡公益事业，必慷慨解囊。1915年，广东遭遇特大洪水灾害，佛山、石湾、澜石及珠江三角洲多处地方灾情严重。人民流离失所，粮食短缺。获悉灾情后，简氏兄弟马上捐出巨资和数十万斤大米，以公司名义组织赈灾。同时以巨资修建五十套青砖瓦房，送给被洪水冲毁房屋的家乡族人。1920年，南洋公司从每箱香烟中提出5元，赈济北方各省旱灾；1931年，南洋公司从每箱香烟中提出3-8元，赈济苏皖水灾……举凡各省水旱之灾，他必“每举一事，所捐动以巨万计”，历年所捐的省份计有直隶、山东、河南、山西、湖南、湖北、陕西、甘肃、江苏、浙江、云南、贵州、广东等省。
简照南还曾大力扶助教育事业。因年少家贫失学的他，深知技术和人才的重要。在他的倡导下，南洋公司捐巨款资助暨南大学、南开大学、武汉大学及复旦大学建造校舍。他还在香港、上海开设职工子弟学校、残疾人收养院和孤儿教养院等。
1923年，简照南积劳成疾，于上海病逝。但人们却牢牢记住了这位“商界师表，南洋菩萨”。简照南以自己不屈不挠的奋斗精神，一举从草根跻身中国民族工业发展史上最为重要的“香烟大王”；同时，他又用自己的善心，赢得了社会各界人士的尊敬和爱戴。
“他是少见的、拥有企业家精神的熊彼特式的企业家”。《中国的大企业—烟草工业中的中外竞争》一书的作者、美国康奈尔大学历史系主任高家龙曾经在书中对简照南大加称赞。简氏兄弟打造的南洋兄弟烟草公司，是中国民族企业崛起的一面旗帜。而简氏兄弟留下的“双喜”品牌，更成为了延续简氏兄弟民族志气的火种。正因有了简氏兄弟打下的坚实基础，才有后来的民族实业家前赴后继，将中国的民族企业带向更为广阔的世界。
南洋兄弟
时代洪流中的烟草巨擘
简氏兄弟是一个世纪前中国卷烟工业的巨擘，更是整个中华民族工业发展史上的一个耀眼的坐标。在时代的洗礼中，他们拾起民族的尊严，用强大的生命力证明了民族工业的潜力和未来。
1888年，香港。“巨隆号”瓷器店里，一位17岁的年轻人忙前跑后。没人能想到，十几年后，这位从佛山走出的年轻人创办了广东南洋兄弟烟草有限公司，并一跃成为中国民族卷烟工业的开拓者—他，便是简照南。更没人能料到，他和他的兄弟创办的“双喜”品牌，至今成为中国人为之骄傲的百年民族品牌。
经商日本，萌生创办烟厂念头
简照南出身贫寒，年少丧父，早早肩负起了照顾家庭的重任。为了分担家计，年纪轻轻的他跟随叔父简铭石，从佛山来到香港经商谋生。虽然只读过三年私塾，但简照南聪明好学、做事勤奋，短短几年间，便精通了“巨隆号”的各项业务。于是，叔父放心地将日本方面的帐款收取业务全权委托给他。
数度来往于日本、香港之间的商海历练，不仅让简照南眼界大开，对商场争利有了新的看法，更为他积累下人生中的第一桶金。“明治维新”后的日本，商业更为发达，发展空间也随之扩大。考虑到自己对日本商业市场的情况比较熟悉，手头上又积聚了不少客户人脉，于是简照南在日本神户自立门户，开设了专营海产、药品、布匹等进出口货物的“东盛泰”批发商号。
生意越做越大。1893年，简照南的二弟简玉阶也来到日本，跟随长兄学习经商。一年后，甲午战争爆发，简氏兄弟移居香港。1900年，简照南在香港开设经营土洋杂货的“怡兴泰”商号，由简玉阶主持店务，不久后业务范围便扩展至日本、暹罗和南洋群岛一带。与此同时，他又创立“顺泰”轮船公司，购置“广东丸”巨轮一艘，往来日本、暹罗、安南，远及欧美各大埠。由于简氏兄弟在经营中讲究信誉、尊重客户，在南洋商业界获得不少好评。
“周知环球风气与所以致富强之术，由是心胸益阔，智力日增。”但天有不测风云，“广东丸”号轮船失事沉没，致使简照南的航运事业严重亏损。因无力再购置新船，简照南不得不另谋出路。那时的他并不知道，他的选择将决定着中国烟草实业的未来。
1902年，英美烟草公司成立。这家公司堪称烟草王国，在世界各地均有分支机构，其产制运销网更密布全球。1905年，英美烟草公司把在中国的美国香烟公司和英国威尔斯公司的香烟制造经营权全盘接收。不久后又在上海、香港、汉口、沈阳、哈尔滨设厂。短短几年，这家公司垄断了中国的卷烟市场。
英美烟草公司成立的这一年，简照南在神户参观了村井烟草公司，萌生了建立烟厂的念头。实际上，早在这之前，游走于各国经商的简照南就嗅到了烟草工业的商机。但英美烟草公司的垄断成为了他最大的阻碍。
1905年春，中国掀起了一系列抵制英美货的运动，民族烟草业寻找到了一丝发展的契机。为了堵塞漏卮、挽回利权，国人纷纷集资创办烟厂。简照南花了整整一年时间，潜心研究制烟工艺。天时地利人和，简照南知道自己等待多时的机会终于到来，于是，兄弟俩一番筹备，集资十万银元，决心创办属于中国人自己的民族烟草工业。
南洋初现，艰难时世中求生存
1905年正月初八，简照南35岁生日这一天，“广东南洋烟草公司”在香港正式成立。1906年，南洋烟草公司开始生产卷烟，日产卷烟30标准箱，推出“飞马”、“双喜”两种品牌。由于物美价廉，这两种产品很快在市场上走俏，并产销国内各地和南洋群岛。
成立当天起，“南洋”便肩负起抵制洋烟、发展民族工业的重任。“肥水不落外人田，中国人吸中国烟”的标语被醒目地挂在成立大会的会场上，呼吁国人支持国货的同时，也提醒着简照南，发展民族工业刻不容缓，与英美烟草公司的较量将是一场持久战。
公司的经营之路却不如想象中顺遂。由于简氏兄弟是外行人，对于香烟的配料和生产方法都不甚了解，使得出品的香烟质量不佳，销路不畅。简照南东渡日本，高薪聘来几位烟厂技师。有了技术的支持，香烟的质量很快有了提高—卷纸柔软、烟丝整齐饱满、色泽鲜亮、口味醇和的香烟很快得到了老百姓的认可。“南洋”品牌逐渐打响名声，“双喜”、“飞马”、“白鹤”、“白金龙”等香烟尤为畅销。
好景不长。南洋的迅速崛起让一心想要独霸中国香烟市场的英美烟商倍感压力。他们采取了各种打压伎俩，企图把南洋扼杀在摇篮之中。英美先以“破坏专利权”为由向香港当局提起诉讼，称南洋畅销的“白鹤”牌香烟的包装纸颜色与英美产品“玫瑰”牌相似，慑于英美的淫威，当局强行焚毁了已经生产出的香烟和印好的商标。接下来，英美几度故技重施，“南洋”另两个畅销品牌“双喜”和“飞马”也被强行停售。
接二连三的打击，使得“南洋”元气大伤。十余万的负债，更让苦苦支撑的简氏兄弟不堪重负。1908年5月，由于亏损太大，“广东南洋烟草公司”不得不宣告歇业。曾经叱咤一时的简氏兄弟掉入事业的低谷。
在英美烟草公司的重重打压下，不仅仅是南洋，上海、北京、天津等地由国人自办的烟厂都先后倒闭。中国烟草市场再一次被垄断。然而，处于低潮期的简氏兄弟一刻也没有放弃过自己的民族工业梦想，他们暗自蓄力，期待着有一天能重整旗鼓，再度开业，重新在中国的土地上成就国人自己的烟草大梦。
二次创业，发力誓与英美抗衡
“外国烟草入吾境，岁售中国金钱以巨万计。今创烟草公司，将以挽外溢之利而归之。如创者一蹶不复兴，我国既无以塞漏卮，且为外人窃笑。”得知简氏兄弟二人的遭遇，叔父简铭石出资拍下原公司财产拍卖的九万元机器物料，经整理后，重新交付简氏兄弟经营。 1909年2月，易名为“广东南洋兄弟烟草公司”的“南洋”重新开始营业。新公司以简照南为总司理，简玉阶为副司理，在香港重新注册为无限公司，以原存原物料等为流动资本，小规模重新开始经营。由于亏损导致的债务尚未还清，简氏兄弟决定“曲线救国”，先利用原“怡兴泰”号的老关系，重新到马来西亚一带开业，经营土洋杂货的同时，也推销“南洋”香烟。后又在泰国开设“怡生”公司，重操瓷器旧业。重操旧业的简氏兄弟很快在这两项业务上盈利，不久便清还了十余万的债务。
有了资金的支持，简照南的烟草生意很快重新走上轨道。每出一批新烟，简照南便派出调查员到南洋各地和国内各省调查老百姓对产品的反应，进而根据需求作出改进。产品质量提高，销量自然大涨，“南洋”很快便扭亏为盈。而破土重来的“飞艇”、“飞马”、“双喜”等牌号卷烟也迅速畅销华南，并远销南洋群岛，受到了许多华侨的欢迎。
彼时正值第一次世界大战期间，欧美帝国主义暂时放弃了中国市场，英美烟草公司的原料和生产也因此大受影响。加上举国抵制洋货运动的开展，简照南不失时机地扩大业务，“南洋”的营业额蒸蒸日上。上海、广州、武汉、沈阳、哈尔滨、张家口及印尼等地烟商竞相要求代售，营业额迅猛增长。1915年，简照南在广州创建分公司。一年后，又在上海设立分厂 —黄浦江畔宏伟的厂房更得到不少上海报纸的报道：“该厂地址位于百老汇路之北端，占地之广，建筑之伟，盖无待言……出品机凡七十余架，每机每分钟能制成烟卷三百余枝。合七十余机每日以十小时计，可出一千余万至二千万枝，成货之多，亦云巨矣。”
简照南和“南洋”显示出了惊人的顽强生命力。但“英美”依然觊觎着中国的烟草市场，他们的打压仍在继续，但新生的“南洋”却已经做好准备，随时应战。眼看“南洋”的力量日益壮大，这一回，“英美”改换策略，打起了企图吞并的牌。1914年，“英美”提出要用百万将当时正在发展的“南洋”买下。简照南将计就计，喊出了三百万高价，成功将“英美”逼退。三年后，“英美”再次向“南洋”提出合并要求，看似充满诱惑力的方案实则暗藏玄机，再三斟酌之下，简照南再次拒绝。
正面反击，高举“振兴国货”旗帜
虽然两次企图吞并的阴谋都没有得逞，但“英美”仍不死心，向“南洋”发起了更多的挑衅。先是削价竞销，大量制造新牌子，以图出奇制胜。更为卑劣的是，“英美”暗中购入大批“南洋”烟，藏至霉变再大量抛售，同时唆使烟贩到“南洋”掉换好烟，致使“南洋”的名誉大大受损。
简照南并未慌了阵脚。他深知绝处逢生的道理。既然民族企业有其本地优势，要赢得市场，就必须得到国人的信任与支持。一方面，他以“中国人请吸中国烟”为宣传口号，大造舆论。另一方面，他采用有奖发售的方式，推出新产品“三喜”牌香烟，一时引起烟民的抢购。降价促销、赠烟予社会高阶层人士、借用新闻舆论力量报道宣传……简照南的商业才能显山露水，而种种对抗“英美”的方式也都取得了显著成效。公司的销售额稳步提高。在这场与全球烟草业巨头的商战中，简照南并未处于下风，相反，他带领着“南洋”稳步前行。
新的危机再次出现。1919年，“五四”运动爆发，抵制日货的爱国呼声铺天盖地。因早年简照南曾加入日籍，“南洋”被卷入一场争辩。诬告“南洋”为日籍资本，所出卷烟均为“日货”，种种莫须有的指责，实际上都是“英美”设下的圈套。没想到被收买的农商部勒令吊销“南洋”执照，停止营业。
对如日中天的“南洋”来说，这是一个灭顶之灾。简照南深知，失去了国人的信任，“南洋”也将不复存在。为了让国人重拾信心，简照南以“南洋”身份在报上四次发表 “敬告国人”文告，对谣言进行义正词严的驳斥，并呼吁国人认清“英美”企图打击民族实业的真面目。与此同时，简照南迅速办妥脱离日籍手续，以中国人的身份再次亮相。
而“南洋”被吊销执照的消息，也引起了社会各界人士的愤慨。国内各大工商团体纷纷提供证明，海外侨胞更发表言论，对政府的做法表示痛心。重重抗议下，“南洋”申请恢复注册获得批准。
“南洋”又一次取得了对“英美”反击的重大胜利，但简照南认为，要想获得真正的胜利，必须得到民众的支持。于是，“南洋”决定向社会公开招股，进行一次更大规模的扩大和改组。1919年10月，简照南公开向社会招股，并对公司进行改组成立新公司，更名“南洋兄弟烟草股份有限公司”，资本总额达到一千五百万元。新公司各方代表公推简照南为永远总理，简玉阶为协理。
扩大改组后，总公司设在上海，分公司有天津、北京、营口、济南、青岛、汉口、南京、镇江、广东、汕头、厦门、云南、香港、新加坡、泗水、泰国等处。制造工厂规模数量扩大，制烟工人总数更高达数万人。从新公司创立至1923年，每年盈利均达四百余万元。至此，“南洋”发展为民族资本中最大的烟草制造企业，简照南也成为当时首屈一指的华侨巨商。
国难深重，双喜顽强生存
随着战事不断和国家政局的更换交替，“双喜”品牌与南洋兄弟烟草公司一道开始了长达二十多年的颠沛流离。抗日战争爆发后，南洋兄弟烟草公司设在上海的总厂被毁于“八一三”炮火，南洋公司业务中心逐步转移到香港和重庆，并建设了重庆厂，但开工不久即遭到轰炸，设在汉口的厂房全部焚毁。随后，南洋厂随局势变动在上海、香港、武汉、重庆等地辗转。即便战后复工和扩充，但规模远非昔比，只能在夹缝中勉强维持生产。
在大部分华资烟厂惨遭战火破坏之时，外国烟草公司各地工厂托庇于租界特权，一直完好无损，不断采取各种手段破坏“南洋”品牌，甚至改头换面隐蔽外商的真实面目，欺骗国人，企图挤垮“南洋”。虽然所处时代险恶，“南洋”却始终顽强抗争。
为暂渡难关，南洋公司决定在广州建厂。据当时的南洋史料称：“但分公司为事业前途计，鉴于汉、渝两方面事业无可为，衡时势，乃决定开设广州制造厂，计划实属刻不容缓，以收东隅之失”。1948年8月购得厂房，机器设备从香港厂输入装置完竣。1949年4月将上海库存的美国产烟叶运到广州。5月19日，广州卷烟二厂的前身、南洋兄弟烟草股份有限公司广州制造厂正式成立。建厂后，广州制造厂产品统一用南洋已经注册的商标。自此，“双喜”的重要一脉—广东“双喜”在广州生根发芽。 同年10月14日广州解放，10月28日，工厂被人民政府实行军管，进行清产核资，废除不合理的规章制度，选拔工人参加工厂的管理。当时广州制造厂拥有职工662名，日产香烟60箱。到1950年，广州制造厂年产量已达17818箱，实现利税619万元。增产“南洋”注册的卷烟牌号包括“七星”、“双喜”、“银行（红）”。该厂所生产的卷烟“白金龙”、“双喜”、“银行”、“黄金龙”、“七星”、“百雀”，均为当时“南洋六大名烟”，深受消费者欢迎，在市场上享有盛誉。
1951年公私合营后，简玉阶出任副董事长，简照南之子简日林出任总经理。公司经裁并改组，内地分厂改为国营卷烟厂，香港厂仍保留南洋兄弟烟草股份有限公司名称。
南洋菩萨，支持革命关注民生
与简氏兄弟的实业救国之路一同发展的，还有孙中山领导的资产阶级民主革命。简照南深知这场革命将给民族资产阶级带来一次改革的契机，因此，简照南非常支持国民革命，拥护孙中山的革命事业。
早在1909年，简照南就曾经拿出巨款用以支持孙中山的起义经费。1916年，简照南更以南洋兄弟烟草公司的名义，与上海金星保险公司联合举行欢送两院议员大会，邀请孙中山出席并发表演说。简照南更发动“南洋”工人，南下广州参加总统府卫队，投身革命。为表尊重，孙中山更曾手书《博爱》条幅赠予简照南。简照南将其珍藏于上海住宅的书房里。
“金钱者，多取为厉，须能聚能散，自社会取之，当为社会用之。”简照南乐善好施，凡公益事业，必慷慨解囊。1915年，广东遭遇特大洪水灾害，佛山、石湾、澜石及珠江三角洲多处地方灾情严重。人民流离失所，粮食短缺。获悉灾情后，简氏兄弟马上捐出巨资和数十万斤大米，以公司名义组织赈灾。同时以巨资修建五十套青砖瓦房，送给被洪水冲毁房屋的家乡族人。1920年，南洋公司从每箱香烟中提出5元，赈济北方各省旱灾；1931年，南洋公司从每箱香烟中提出3-8元，赈济苏皖水灾……举凡各省水旱之灾，他必“每举一事，所捐动以巨万计”，历年所捐的省份计有直隶、山东、河南、山西、湖南、湖北、陕西、甘肃、江苏、浙江、云南、贵州、广东等省。
简照南还曾大力扶助教育事业。因年少家贫失学的他，深知技术和人才的重要。在他的倡导下，南洋公司捐巨款资助暨南大学、南开大学、武汉大学及复旦大学建造校舍。他还在香港、上海开设职工子弟学校、残疾人收养院和孤儿教养院等。
1923年，简照南积劳成疾，于上海病逝。但人们却牢牢记住了这位“商界师表，南洋菩萨”。简照南以自己不屈不挠的奋斗精神，一举从草根跻身中国民族工业发展史上最为重要的“香烟大王”；同时，他又用自己的善心，赢得了社会各界人士的尊敬和爱戴。
“他是少见的、拥有企业家精神的熊彼特式的企业家”。《中国的大企业—烟草工业中的中外竞争》一书的作者、美国康奈尔大学历史系主任高家龙曾经在书中对简照南大加称赞。简氏兄弟打造的南洋兄弟烟草公司，是中国民族企业崛起的一面旗帜。而简氏兄弟留下的“双喜”品牌，更成为了延续简氏兄弟民族志气的火种。正因有了简氏兄弟打下的坚实基础，才有后来的民族实业家前赴后继，将中国的民族企业带向更为广阔的世界。