论文部分内容阅读
酒足饭饱之后,传统的守岁方式是一家人坐在一起,一边看电视上的春节联欢晚会,一边磕嗑瓜子唠唠家常。下面就奉上两盘精心炒制的香“瓜子”,您看看,两位懒人一个靠模仿,一个搞授权,却都创造了致富传奇。
一
鲍伯致富有懒招——比老虎画猫
《花花公子》被困《阁楼》记
豫剧《朝阳沟》中,栓宝教银环锄地时有一句台词:“庄稼活,不难学,人家咋着咱咋着。”在经商做生意时,竟然有懒人也跟在别人后面,亦步亦趋,人家咋着他咋着,不费神、不费力,轻轻松松致了富。
美国《花花公子》杂志的创办人海佛纳是一位办报天才,8岁时就出了自己的第一份报纸。当时,他所办的报,上面的新闻和漫画都是他亲手写出画成,用打字机打好,然后挨门挨户去推销,每份一分钱。后来,他又出过一份《胡椒》校刊;在15岁的时候,他创办了《震惊杂志》,开始的时候只印一份,同学们争相传阅。从军队复员进入伊利诺大学后,他重操旧业,办起了一份幽默校园杂志——《利箭》。海佛纳成名是因为他创办了《花花公子》杂志,这份杂志一上市即畅销,为他创下了数亿美元的资产。在加州,他拥有宫殿般的豪宅。
一位叫鲍伯•古克西昂的人,看到海佛纳的成功不禁眼红。1964年,他也学着《花花公子》的样,办了一份与其风格完全相同的杂志——《阁楼》,并且也办了一家如“花花公子俱乐部”一样的俱乐部——“阁楼俱乐部”。《阁楼》模仿《花花公子》,模仿得惟妙惟肖,轻松愉快。从此,《花花公子》如水,《阁楼》便是那水上的船,——水涨船高。不几年,在《花花公子》的“带动”下,《阁楼》杂志声名大噪,销量猛增,利润滚滚。
对于《阁楼》的模仿,《花花公子》的海佛纳开始还不屑一顾,可后来他坐不住了——“卧榻之侧,岂容他人酣睡”?海佛纳决定予以反击,遏制可恶的《阁楼》漫延。他在报纸上登出一则启示——《敬告读者》:親爱的《花花公子》杂志读者,感谢你多年来的爱护与支持。我们以最诚挚的敬意告诉你,世界杂志之冠《花花公子》杂志仅此一家,别无分店。祈请旧友新知多加指教为幸。谢谢!
对于海佛纳的奋起反击,鲍伯则好似一个顽皮的大孩子,玩起了恶作剧。他刊登了一幅漫画,画的是《花花公子》被《阁楼》发射的子弹射中倒地。读者看了忍俊不禁,海佛纳看了七窍生烟,却也毫无办法。
模仿,有时可以是懒人致富的一条重要途径,但要看你模仿谁,何时模仿,还要看你的模仿是否构成侵权,这里面是大有讲究的。不然,违法仿冒被追究,那可就画虎不成反类犬了。
二
懒人懒出个麦当劳
世界著名的汉堡大王是美国的雷·克罗克(Ray Kroc),他的个人资产数以亿计,上世纪70年代以来,他的麦当劳连锁店已遍布全世界,每年的总收入达几十亿美元。
在这个世界上,几乎没有人不知道有着金色“M”形标志的麦当劳,但是,这个麦当劳王国总设计师——雷•克罗克的名字却鲜为人知。
雷•克罗克是个大器晚成的人,他52岁时还是个经营奶昔机公司的小老板。
应该感谢1954年克罗克那次因为好奇的远行。当克罗克与麦当劳相遇后,一切都有了翻天覆地的变化。
1961年,当克罗克年近60岁的时候,他买下了整个麦当劳,并把它变成一个遍及世界的国际性大企业,成为世界第一的快餐连锁品牌。
说来颇让人费解,雷·克罗克之所以成为汉堡大王,主要是因为他懒得开店,不然,现在他恐怕还是个快餐店小老板,和我们常见的餐馆小老板没有两样。
以前,雷·克罗克可是个勤快的小伙子。他高中没毕业就退了学,因为弹得一手不错的钢琴,曾在一家旅行乐团中担任钢琴手,像吉普赛人一样到处流浪演出,以此为生。他也曾为芝加哥电台担任音乐伴奏,后来,到佛罗里达销售房产,甚至在中西部地区卖过纸杯。
1937年,他在芝加哥开了一家小公司,专门批发一种多功能搅拌器,这种搅拌器可以同时打出多种冰激凌泡芙奶昔。虽然生意很好,但他并没有因此而发财。
到了1954年,他发现在加利福尼亚州有一家小餐馆,竟购买了8部多用搅拌器,以前从来没有任何一家餐馆买过这么多。他十分好奇,于是便亲自到小餐馆去看个究竟。这家小餐馆是马克和狄克·麦当劳兄弟经营的,雷·克罗克看到两兄弟正在卖汉堡和冰激凌泡芙奶昔,生意十分红火。他想,如果多有几家这样的餐馆,那我的搅拌器的销路就更好了,于是便建议麦当劳兄弟多开几家餐馆。可麦当劳兄弟知足地笑着说,开这一家就很不错了,再开几家哪里忙得过来?马克·麦当劳还拍拍雷·克罗克的肩膀,指着远处对克罗克说:“看到那边那幢房子没有?那就是我的家,我喜欢那里。如果开多了店,我就永远无法回家了。”
克罗克一盘算,开餐馆比销售搅拌器更能赚钱,是个很好的机会,而且麦当劳兄弟经营的餐馆很有特色,在当地已小有名气。因此,他向麦当劳兄弟提出授权经营的要求,即不论在美国哪个地方开店,只须向麦当劳兄弟缴总营业额0.5%的权利费,即可开办麦当劳连锁店。麦当劳兄弟一想,可以不用费力而坐收渔利,当即拍板同意。
克罗克于是在芝加哥市郊开了第一家属于他自己的麦当劳快餐店,生意果然红火,第二年又接着开了好几家。
若止于此,那克罗克也不过是个勤快的店老板,而且肯定比麦当劳兄弟更辛苦、更累。但克罗克到底是英雄本色,不愧后来的汉堡大王的光荣称号,1960年,他决定以270万美元的价格,一次性买下麦当劳这块招牌。
麦当劳招牌买下后,克罗克有了“懒开店”的资格,他自己不亲自经营,而是搞授权经营。这种经营方式后来被认为是最能赚钱的方式之一。短短10年,克罗克就爬上了世界汉堡大王的宝座。
克罗克一生中几乎没有娱乐的空闲时间,他把自己所有的生命都献给了麦当劳。克罗克信奉毅力和恒心,具有独到的眼光和超人的魄力,凭借这种素质,他终于由一个仅有高中二年级文化水平的人,成为一个优秀企业家、世界闻名的大富豪。到了晚年,他依旧不断创造新的奇迹,买下一支濒临倒闭的球队,使它重现辉煌;创办了世界上独一无二的汉堡包大学,让汉堡包也成为一种独特的文化;创立了以他的名字命名的基金会,对自己的家乡作出了巨大的贡献……
他的经历,留给立志在商海上拼搏的人许许多多值得深思的启示。
一
鲍伯致富有懒招——比老虎画猫
《花花公子》被困《阁楼》记
豫剧《朝阳沟》中,栓宝教银环锄地时有一句台词:“庄稼活,不难学,人家咋着咱咋着。”在经商做生意时,竟然有懒人也跟在别人后面,亦步亦趋,人家咋着他咋着,不费神、不费力,轻轻松松致了富。
美国《花花公子》杂志的创办人海佛纳是一位办报天才,8岁时就出了自己的第一份报纸。当时,他所办的报,上面的新闻和漫画都是他亲手写出画成,用打字机打好,然后挨门挨户去推销,每份一分钱。后来,他又出过一份《胡椒》校刊;在15岁的时候,他创办了《震惊杂志》,开始的时候只印一份,同学们争相传阅。从军队复员进入伊利诺大学后,他重操旧业,办起了一份幽默校园杂志——《利箭》。海佛纳成名是因为他创办了《花花公子》杂志,这份杂志一上市即畅销,为他创下了数亿美元的资产。在加州,他拥有宫殿般的豪宅。
一位叫鲍伯•古克西昂的人,看到海佛纳的成功不禁眼红。1964年,他也学着《花花公子》的样,办了一份与其风格完全相同的杂志——《阁楼》,并且也办了一家如“花花公子俱乐部”一样的俱乐部——“阁楼俱乐部”。《阁楼》模仿《花花公子》,模仿得惟妙惟肖,轻松愉快。从此,《花花公子》如水,《阁楼》便是那水上的船,——水涨船高。不几年,在《花花公子》的“带动”下,《阁楼》杂志声名大噪,销量猛增,利润滚滚。
对于《阁楼》的模仿,《花花公子》的海佛纳开始还不屑一顾,可后来他坐不住了——“卧榻之侧,岂容他人酣睡”?海佛纳决定予以反击,遏制可恶的《阁楼》漫延。他在报纸上登出一则启示——《敬告读者》:親爱的《花花公子》杂志读者,感谢你多年来的爱护与支持。我们以最诚挚的敬意告诉你,世界杂志之冠《花花公子》杂志仅此一家,别无分店。祈请旧友新知多加指教为幸。谢谢!
对于海佛纳的奋起反击,鲍伯则好似一个顽皮的大孩子,玩起了恶作剧。他刊登了一幅漫画,画的是《花花公子》被《阁楼》发射的子弹射中倒地。读者看了忍俊不禁,海佛纳看了七窍生烟,却也毫无办法。
模仿,有时可以是懒人致富的一条重要途径,但要看你模仿谁,何时模仿,还要看你的模仿是否构成侵权,这里面是大有讲究的。不然,违法仿冒被追究,那可就画虎不成反类犬了。
二
懒人懒出个麦当劳
世界著名的汉堡大王是美国的雷·克罗克(Ray Kroc),他的个人资产数以亿计,上世纪70年代以来,他的麦当劳连锁店已遍布全世界,每年的总收入达几十亿美元。
在这个世界上,几乎没有人不知道有着金色“M”形标志的麦当劳,但是,这个麦当劳王国总设计师——雷•克罗克的名字却鲜为人知。
雷•克罗克是个大器晚成的人,他52岁时还是个经营奶昔机公司的小老板。
应该感谢1954年克罗克那次因为好奇的远行。当克罗克与麦当劳相遇后,一切都有了翻天覆地的变化。
1961年,当克罗克年近60岁的时候,他买下了整个麦当劳,并把它变成一个遍及世界的国际性大企业,成为世界第一的快餐连锁品牌。
说来颇让人费解,雷·克罗克之所以成为汉堡大王,主要是因为他懒得开店,不然,现在他恐怕还是个快餐店小老板,和我们常见的餐馆小老板没有两样。
以前,雷·克罗克可是个勤快的小伙子。他高中没毕业就退了学,因为弹得一手不错的钢琴,曾在一家旅行乐团中担任钢琴手,像吉普赛人一样到处流浪演出,以此为生。他也曾为芝加哥电台担任音乐伴奏,后来,到佛罗里达销售房产,甚至在中西部地区卖过纸杯。
1937年,他在芝加哥开了一家小公司,专门批发一种多功能搅拌器,这种搅拌器可以同时打出多种冰激凌泡芙奶昔。虽然生意很好,但他并没有因此而发财。
到了1954年,他发现在加利福尼亚州有一家小餐馆,竟购买了8部多用搅拌器,以前从来没有任何一家餐馆买过这么多。他十分好奇,于是便亲自到小餐馆去看个究竟。这家小餐馆是马克和狄克·麦当劳兄弟经营的,雷·克罗克看到两兄弟正在卖汉堡和冰激凌泡芙奶昔,生意十分红火。他想,如果多有几家这样的餐馆,那我的搅拌器的销路就更好了,于是便建议麦当劳兄弟多开几家餐馆。可麦当劳兄弟知足地笑着说,开这一家就很不错了,再开几家哪里忙得过来?马克·麦当劳还拍拍雷·克罗克的肩膀,指着远处对克罗克说:“看到那边那幢房子没有?那就是我的家,我喜欢那里。如果开多了店,我就永远无法回家了。”
克罗克一盘算,开餐馆比销售搅拌器更能赚钱,是个很好的机会,而且麦当劳兄弟经营的餐馆很有特色,在当地已小有名气。因此,他向麦当劳兄弟提出授权经营的要求,即不论在美国哪个地方开店,只须向麦当劳兄弟缴总营业额0.5%的权利费,即可开办麦当劳连锁店。麦当劳兄弟一想,可以不用费力而坐收渔利,当即拍板同意。
克罗克于是在芝加哥市郊开了第一家属于他自己的麦当劳快餐店,生意果然红火,第二年又接着开了好几家。
若止于此,那克罗克也不过是个勤快的店老板,而且肯定比麦当劳兄弟更辛苦、更累。但克罗克到底是英雄本色,不愧后来的汉堡大王的光荣称号,1960年,他决定以270万美元的价格,一次性买下麦当劳这块招牌。
麦当劳招牌买下后,克罗克有了“懒开店”的资格,他自己不亲自经营,而是搞授权经营。这种经营方式后来被认为是最能赚钱的方式之一。短短10年,克罗克就爬上了世界汉堡大王的宝座。
克罗克一生中几乎没有娱乐的空闲时间,他把自己所有的生命都献给了麦当劳。克罗克信奉毅力和恒心,具有独到的眼光和超人的魄力,凭借这种素质,他终于由一个仅有高中二年级文化水平的人,成为一个优秀企业家、世界闻名的大富豪。到了晚年,他依旧不断创造新的奇迹,买下一支濒临倒闭的球队,使它重现辉煌;创办了世界上独一无二的汉堡包大学,让汉堡包也成为一种独特的文化;创立了以他的名字命名的基金会,对自己的家乡作出了巨大的贡献……
他的经历,留给立志在商海上拼搏的人许许多多值得深思的启示。