【摘 要】
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随着人们逐渐树立了品牌管理观念，认识到品牌管理与营销管理存在密切相关性，很多企业主或管理人员经常混淆品牌与营销，甚至更加注重营销，认为营销投入大即品牌管理成效显著。但是，品牌与营销并不是一个概念，品牌管理基于营销管理，且已经超越营销。在企业业务策略中，品牌策略即市场诠释，不再停滞在传统层面的营销功能，对各个部门的协作起到驱动作用，为顾客与企业形成较为独特的无形资产。本文着重研究营销投入与品牌资产及
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随着人们逐渐树立了品牌管理观念，认识到品牌管理与营销管理存在密切相关性，很多企业主或管理人员经常混淆品牌与营销，甚至更加注重营销，认为营销投入大即品牌管理成效显著。但是，品牌与营销并不是一个概念，品牌管理基于营销管理，且已经超越营销。在企业业务策略中，品牌策略即市场诠释，不再停滞在传统层面的营销功能，对各个部门的协作起到驱动作用，为顾客与企业形成较为独特的无形资产。本文着重研究营销投入与品牌资产及企业绩效之间的关系，并提出了维护营销投入与品牌资产及企业绩效关系的有效策略，以供参考。
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