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摘 要：2007体育电视国际论坛以前瞻性、权威性、互动性强的特点，密切关注2008年奥运会的电视转播计划，话题设置与全球体育电视产业的现状及未来的发展紧密联系，与当前奥运转播的实际运营情况紧密结合，成为独树一帜的国际级论坛。论坛中探讨了2008年奥运会的电视转播计划、韩国首尔奥运会的转播状况、展望了国际媒体对奥运转播的情况。以此实现体育产业的管理者、赛事的经营者、体育节目的制作者对当前奥运转播现状与趋势信息资源的共享。
关键词： 体育；媒体；奥运转播；体育电视
中图分类号： G80-05 文章编号：1009-783X(2007)05-0058-03 文献标识码： A
Abstract：International sports TV forum 2007 was held on 24 Aug. this forum was foresighted, cathedra tic &interaction, and focus on the Olympic TV relay plan 2008.with the close connection to the status of Olympic TV management ,this become an international forum. They make a deep discussion on some pop topics, such as Olympic TV relay plan 2008, the TV plan of Seoul South Korea and status &outlook of the international media and Olympic TV plan. The managers of sports industry, sport-events operators and producers of sports programs share the valuable information related to Olympic TV status and development.
Key words：Sport；Media；Olympic TV relay；Sports TV
2007体育电视国际论坛于8月24日举行。体育电视国际论坛已经连续举办了三届，是中国国际广播影视博览会的重头戏之一。论坛以前瞻性、权威性、互动性强的特点，密切关注2008年奥运会的电视转播计划，话题设置与全球体育电视产业的现状及未来的发展紧密联系，与当前奥运转播的实际运营情况紧密结合，成为独树一帜的国际级论坛。此次论坛的主题为“与奥运共赢”，集中对奥运转播进行了回顾与展望，并且对奥运转播的微观问题进行了深入的探讨。论坛主要形成以下几个焦点：
1 韩国首尔奥运会的转播状况
80年莫斯科奥运会和84年洛杉矶奥运会上因为观念的分歧，参赛国家有限，而88年韩国首尔奥运会的召开却把全球人类的和谐变成了现实。而其在奥运转播方面的经验也同样值得思考。韩国广播公司（KBS）副台长李元君在论坛中提到：KBS是首尔奥运会东道主转播机构（HB），奥组委在1982年9月将KBS定为首尔奥运东道主转播机构，1982年11月KBS既成立了奥运转播本部（SORTO），1986年9月KBS完成了首尔亚运会东道主转播机构任务，1988年6月KBS落成完工了首尔奥运IBC国际广播电视中心，1988年9月17日至10月2日KBS制作分配了23个项目的国际信号（IS），完成了首尔奥运会东道主转播机构的任务。
KBS将转播奥运的原则与目标定位为：遵守奥运宪章之广播电视规定；尊重历届HB之制作惯例；坚持奥运精神、公共电视的立场；借此提高韩国形象，并使之与韩国国情相匹配；突出KBS之东道主形象，有效发挥所有资源的动员力量。
KBS将转播奥运的任务定为：生动展现首尔奥运的动感气氛；捧扬韩国民族文化的优秀性——突现文化奥运；使得受众增加对参赛国的了解，加深友谊、使东西方和谐、加强国际化；使得国民觉得骄傲、增加认同感，奠定国家统一、和谐基础；大力推动广播电视节目制作水平的发展，以开创信息化时代。
KBS承办奥运主转播机构，推动了广播电视实力突飞猛进的发展。首先为了勤俭办会，KBS尽量动用原有的广播电视资源，通过承办86年首尔亚运会、88年首尔奥运的主转播机构，KBS实现了先进化，并确保了新的物力和人力资源。尽量动员、研发国产设备和装备，以推动国产广播电视机器产业的发展。
首尔奥运转播的成果主要体现在以下方面：鼓起人民对奥运的热情，使人民自愿自发地参加，提高全民的秩序、清洁和亲切素养；通过奥运的转播，提高韩国的对外形象，加强国民的团结意识；向全球传播韩国的发展面貌，使得全世界人民增进对韩国的了解；推动体育、文化、经济、外交方面的发展；凝集国民的自豪感，进一步发展成为国家未来的永久性发展动力。
首尔奥运火炬传递转播主要展示了首尔奥运“和谐”，“前进”的理念，激发群众的积极性；从雅典-济州岛-韩国全国各地-首尔共经过23个城市和地区，每个地区进行实况转播历时20多天每天30分钟；重点播出了各地的奥运激情、风光、人物、风俗和文化活动。
KBS在雅典奥运会中承办制作了射箭、跆拳道两个项目的国际信号，并首次向国外的奥运主转播机构提供精英人才，投入25名人员，包括导演、技术人员、摄影师和电脑绘图专家。由此KBS的体育电视转播力量获得国际上的肯定；巩固了先进广播机构的对外形象；作为韩国的骨干电视台，借此提高了体育电视的水平。
2 北京奥运转播的展望
北京奥运转播的成败直接关系着国家对外的形象。国家广电总局副局长田进提到：电视等媒体对北京奥运会的报道，不仅仅是局限于奥运会的各项比赛，奥运会期间来自中国和世界各国各地区的记者将达到创纪录的3万多人，他们将采访报道北京奥运和经济、政治、环境、历史文化等所有关于中国的海量信息，都将有力地弘扬奥林匹克精神，有利于世界了解当代发展中的中国。
北京奥组委执行副主席蒋效愚也提到：北京奥组委通过全球200多个国家和地区的奥委会向当地媒体赠送了其编制的采访指南，协助媒体做好报道奥运会筹备工作。北京奥运新闻中心的一站式办公制度将会极大地方便各国媒体对2008年奥运会的报道。
2.1 对中央电视台奥运转播的展望
中央电视台作为奥运转播的东道主，如何报道奥运会成为当前业界关注的焦点。中央电视台副台长孙玉胜提到：中央电视台去年2月6日就成立了15人组成的奥运报道策划小组。对于如何报道奥运，中央电视台追求的原则和目标是，充分利用奥运会的品牌资源和举办国的优势，全方位地多渠道地实现传播效益的最大化。所谓全方位、多渠道就是在宣传报道方面，中央电视台要从赛事系统、非赛事系统、对外报道系统和新媒体报道四个系统介入，开展奥运会的宣传报道工作。
2.1.1 频道规模可观
中央电视台体育频道总监江和平提出：中央电视台赛事系统的报道计划要做到有特色，借鉴理解往届奥运报道的经验。中央电视台一套、二套、五套、七套及一个高清频道和两个付费频道将报道奥运赛事，坚持频道功能差异化，方便观众收看；节目设计多样化，重点突出赛事的频道特色原则。充分发挥奥运会的品牌、地缘和东道国的优势，采取多种多样的节目方式全方位、多渠道地实行赛事转播，尽可能实现奥运传播效果最大化。
赛事报道系统方案提出，报道规模为7个频道。CCTV1定位为反映奥运会全貌的报道频道。赛事选择上关注度最高的比赛，安排游泳、跳水、举重田径为主项，辅以足球、篮球、排球、花样游泳等项目。每天转播结束后还开设一档汇总全天奥运资讯、进行适当深度报道，反映和营造奥运气氛、遵从最广众的收视需求的节目《全景奥运》。CCTV 2是中央电视台的经济频道，但是在奥运会期间将停止经济类节目，以转播中国观众关注的国际赛事为主，赛事安排为以足球、篮球、排球、射箭、艺术体操、马术、帆船为主项，辅以柔道、摔跤、跆拳道、赛艇、皮划艇等项目，此频道在奥运会期间将会24小时转播奥运比赛直播和实况比赛，赛事结束后将安排重点赛事重播和经济类节目。CCTV 5在2008年1月1日开始正式命名为奥运频道，作为专业的体育频道将会对奥运会进行深入的报道，以转播中国运动员参加的比赛为主，以射击、体操、乒乓球、羽毛球、田径、游泳为主项，辅以足球、篮球、排球、击剑等项目。在这个频道将最大范围使用TV.COM，即使用单边综合报道方式，在整天赛事结束后制作一档由观众参与的大型演播室节目《荣誉殿堂》，营造“第二现场”，主要邀请表现优秀的运动员，对他们再次褒奖，创造荣誉殿堂的气氛。每天早间将会制作《早安！奥林匹克》，对国际比赛进行全面回顾，对当天的比赛进行预告和推进。CCTV 7是中国农村覆盖率和收视率较高的频道，为了满足广大农村居民收看奥运会，全部用于转播奥运会比赛，CCTV 7将变成顶级赛事的重播频道。明年1月1日将正式开播的地面高清频道，此频道将进行全赛事转播，将会充分利用高清信号精选每天顶级赛事，此频道制作与播出自成体系。2个付费频道是足球频道和网球频道，足球频道将转播奥运会的足球赛事，网球频道转播奥运会期间的网球赛事。根据频道规模，中央电视台在奥运报道一线将投入数千名节目制作技术人员，将会广泛使用高清电视，移动传输等多项电视新技术。
2.1.2 节目制作形式多样
在奥运会的节目制作形式方面，报道原则是用多种制作方式最大限度地突出现场，在公共信号的基础上使赛事转播更加立体化。北京奥运会的节目制作主要体现在两个方面：一是对公共信号的有效使用 ；二是单边信号的设立和充分使用。首先是单边报道，中央电视台在奥运比赛全部40多个比赛场馆的混合区设立一架直播摄像机，进行现场采访，在8个项目，包括体操、田径、游泳、篮球、排球、跳水、乒乓球和羽毛球作单边综合报道。在奥运村将会设立一个报道点进行现场报道。开幕式是北京奥运会的重中之重，开幕式的单边综合报道将会单独设立。另外，外景演播室方面，中央电视台已经设立了2个多频道单边演播室现场，来支持奥运的全程报道。
奥运会前，中央电视台对2008年奥运会的前期准备和运作情况也将进行全方位的报道，对北京奥组委的各类大型活动会进行节目策划。目前已经相继完成 “北京奥运会倒计时500天”、“ 火炬样式和传递路线发布仪式”、“ 倒计时一周年”等重大活动的报道。从2008年1月1日中央电视台体育频道正式更名为奥运频道，奥运将会成为中央电视台体育频道的绝对中心。
2.2 新通讯技术在奥运转播中的应用
通讯技术的发展与革新为传媒提供了新的发展机遇。奥运报道中新通讯技术的应用将为2008年举办一届出色的奥运会提供强大的技术支持。中国移动通信集团奥运办公室主任周毅提到：奥运会的手机转播计划在国际奥委会和中央电视台的推进下有了新的进展。他认为，首次在互联网和手机上转播奥运会，这在奥运会历史上是一个新的里程碑。在奥运历史上电视传媒为奥运传播和发展奠定了不可磨灭的基础，而2008年北京奥运在电视传媒领域将不同于以往历届奥运会。首先，2008年奥运会将采用高清信号。中国政府向国际奥委会承诺，2008年中国将用高清信号转播奥运。其次，奥运采用新媒体转播，国际奥组委从本届奥运会开始尝试将电视转播权和互联网、手机转播权进行剥离，分别售卖互联网和手机的新媒体转播权。周毅提出，奥运给电视产业和移动通信带来了契机。首先，移动通讯技术的创新为电视产业开辟了新的蓝海；其次，奥运是新技术、新业务和新服务推广和应用的历史机遇。当前可服务于电视产业的移动技术在信息互动和节目预告方面已经成熟，例如：信息互动类包括短信、彩信、飞信、语音互动IVR、手机桌面助理；节目预告类中包括手机上网、快讯、手机报、短信、彩信、飞信、语音互动。在奥运期间与电视产业关联的主要产品及其应用主要包括奥运快讯、手机上网、场馆导航、照片即排即传、移动宽带视频同传、开闭幕式指挥调度、手机视频/手机电视。
移动宽带视频同传在奥帆赛比赛中将应充分发挥作用。在海上设置多台移动直播摄像机，可以让观众看到多角度、近距离拍摄的比赛画面。赛事直播中使用2路2Mbpa的无线通路在高速移动状态下对所有五个赛区进行帆船比赛直播。在帆船中心内所有场馆的有线电视，以及观众席大屏幕上直接收看，供手机电视用户使用，为广播电台提供现场直播视频，供帆船运动专家参考进行现场解说。同时也应用到安保工作和小型会议中，在奥帆安保中心内设有监视屏，随时通过移动宽带视频监察周围的环境变化，在需要召开会议并时间很短，而与会人员正分散在各地处理其他事务不能集中或没有必要将与会人员召集到会议室，并且参会者需要看到其他与会者所处环境状况的情况下，利用移动宽带视频同传技术召开移动视频会议。
2.3 新媒体对奥运转播的参与
奥运经济的光环下不仅有电视，在这场经济大潮中，新媒体和纸媒体的竞合也凸现了出来。新媒体以其强劲的势头投入到奥运报道中。央视国际网络有限公司副董事长、总经理汪文斌提到：网络媒体是传统媒体利用互联网技术开办的新的媒体形式，CCTV.COM作为中央电视台的网络新媒体平台，在网络媒体领域的建设策略是——视听、互动、多终端。作为国家唯一批准的奥运网络媒体，CCTV.COM有着独立采访报道和评论的权利，而且CCTV在购买赛事版权的同时，为CCTV.COM购买了相应的报道权，这都是CCTV.COM独有的优势。CCTV.COM已经具备22个小时视频内容的存储能力。2007年8月8日CCTV.COM原创互动产品“超级留言板”、“全景倒计时”、“奥运人社区”等正式上线，实现了网友看视频像看书一样的轻松体验，在线边看、边聊、边涂鸦。北京奥运会报道在网络传播方面将充分吸取和借鉴春晚期间网络视频传播、台网深入互动和网络报道联盟的成功经验。例如：在春节联欢晚会报道过程中，CCTV.COM陆续推出了《资讯春晚》、《视频春晚》、《互动春晚》、《春晚大拜年》、《春晚百问》、《春晚朋友圈》等台网互动产品，为CCTV“春晚剧组”提供了畅通网络信息动态发布、网友作品征集、网友节目评选、网友调查数据反馈等多层面、多角度的网络支持，也为网友提供了在网上与春晚导演、主持人和人气明星直接对话的机会。同时春晚期间，CCTV还邀请包括新浪、搜狐、百度、腾讯、TOM、网易在内的各大门户网站，共同组建了“春晚网络报道联盟”。
与CCTV.COM相同，新浪全国渠道及营销策略中心兼华东分公司总经理葛景栋提到，新浪是反映体育最多的一个网站，新浪体育在关注体育的消费者中拥有最高的覆盖率。新浪在奥运的报道中将更好地体现产品的体育传播优势，从社区着手，发动各方面的力量报道奥运，用新浪大量的互动经验组织发动网友参与到互联的赛事联播中，发挥新媒体的桥梁纽带作用。
搜狐奥运事业部副总经理、搜狐网副总编辑梁春元也提到，2005年11月搜狐公司被选定为2008年唯一内容服务赞助商，搜狐同时还是中国体育代表团独家互联网合作伙伴，目前已经和国内35家报纸、20多家电视台建立了良好的合作关系，在奥运报道方面，搜狐奥运报道联盟是多方位多媒体的合作。
2.4 纸媒体在奥运传播中的优势
当前，尽管纸媒体面对新媒体的挑战对自身发展存在着一丝担忧，但是纸媒体毕竟作为传统媒体有其独特的优势和资源，在奥运报道中同样依靠其主办方的身份优势占有着新媒体不可匹敌的内容深度优势。中国体育报业总社副社长、《中国体育报》总编辑王崇理认为，传统媒体在新媒体的冲击下，生存的空间的确越来越困难，但传统纸媒体比较大的新闻策划力度、深入挖掘新闻线索的特色也是其报道的优势。《中国体育报》在奥运报道方面会突出专业性，从专业角度选择当日热点话题，从精彩的细节入手，对重要新闻进行深入报道，表达当天赛事的时候会更加把握和突出个性。《中国体育报》会从把握政治导向、深入采访、强化策划环境和加强评论四个方面入手深入工作，走专、精、深的道路。他认为，新媒体和传统纸媒体应该形成一种互为依托的关系，并将形成共赢的局面。
3 国际媒体对奥运转播的展望
奥运成为全世界的关注焦点，奥运转播同样成为众多国际媒体抢夺的重要内容资源。NBC体育频道副总裁阿列克斯·吉拉迪表示，2008年NBC对北京奥运会的转播将达到3600小时，黄金时段田径、游泳、跳水都会在NBC的网络上广播，整个播出时间将达到1700～1800小时，美国电缆公司（CNB）也将直播450小时。NBC还将会制作一些汉语节目在频道上播出。
韩国广播公司（KBS）副台长李元君也提到：KBS对北京奥运会的转播将采取的措施是：首先在转播权方面，KBS是KOREAN POOL（韩国持权转播商联合体）的一员，并已经付出700万美元，而KOREAN POOL（韩国持权转播商联合体）已经与国际奥委会签署5年合同。同时KOREAN POOL（韩国持权转播商联合体）将另行商定移动电视转播权。KBS将为北京奥运会另派54人规模的摄制组负责提供国际信号，主要涉及项目是射箭和垒球。
李元君认为：大型体育转播推动新媒体的发展，新媒体创出针对新内容的需求，这形成了一个良性循环。例如：KBS主导的韩国T-DMB普及率显示剧增趋势，2005年12月T-DMB正式开始运作，并且是免费收视，2007年8月覆盖全国，到2007年6月普及率突破530万台接收机，这一数字占全国人口的1/10，KBS将以差别化节目编排战略促进受众对T-DMB的需求。
KBS在韩国国内的宣传方针主要是激发群众的积极性，主要设想是提高KBS主持人、评论员的大众形象，通过参与新闻、专题、娱乐节目增加同受众的接触面；KBS主页上另加运营北京奥运有关内容的网页；奥运内容的流媒体传输。2006年KBS广播电视定位为亚洲之窗，同时2007年也是中韩建交15周年。KBS自行制作、引进有关中国文化节目，并将重点编排，比如编排“亚洲之窗”在周五晚间作为固定栏目播出；2007年８月引进播出ＣＣＴＶ电视纪录片“故宫”４集；自行制作播出贯穿亚洲系列高清纪录片“儒教”４集；自行制作播出高清纪录片“茶马古道”６集；KBS属下有线台（节目供应商）将编排“Asia Zone”;北京奥运赛事前将固定编排“Road to Beijing”特别节目时段。
李元君对北京奥运转播主管方提出建议：真诚实现人文奥运；捧扬纯粹的业余体育精神；克制过分的商业主义；实现双边、多边广播电视合作；向国外广电同行提供协助，包括采访、制作和素材。
4 结语
北京体育大学教授易剑东认为，每一种传播形式的出现都是人类文明发展的产物，无论是新媒体还是传统纸媒体都有自己生存的土壤和发展的空间，在这个媒介融合时代，各媒体都可以扮演适合自己的角色。只有竞合，共同发展才是体育新闻传媒发展的趋势。奥运转播折射出了媒体与体育的良好合作与共赢局面，传统媒体与新媒体存在着竞争，然而在奥运传播中都将会发挥各自的优势实现奥运传播效益的最大化。
注释 ：本文所有资料均来源于2007体育电视国际论坛。
关键词： 体育；媒体；奥运转播；体育电视
中图分类号： G80-05 文章编号：1009-783X(2007)05-0058-03 文献标识码： A
Abstract：International sports TV forum 2007 was held on 24 Aug. this forum was foresighted, cathedra tic &interaction, and focus on the Olympic TV relay plan 2008.with the close connection to the status of Olympic TV management ,this become an international forum. They make a deep discussion on some pop topics, such as Olympic TV relay plan 2008, the TV plan of Seoul South Korea and status &outlook of the international media and Olympic TV plan. The managers of sports industry, sport-events operators and producers of sports programs share the valuable information related to Olympic TV status and development.
Key words：Sport；Media；Olympic TV relay；Sports TV
2007体育电视国际论坛于8月24日举行。体育电视国际论坛已经连续举办了三届，是中国国际广播影视博览会的重头戏之一。论坛以前瞻性、权威性、互动性强的特点，密切关注2008年奥运会的电视转播计划，话题设置与全球体育电视产业的现状及未来的发展紧密联系，与当前奥运转播的实际运营情况紧密结合，成为独树一帜的国际级论坛。此次论坛的主题为“与奥运共赢”，集中对奥运转播进行了回顾与展望，并且对奥运转播的微观问题进行了深入的探讨。论坛主要形成以下几个焦点：
1 韩国首尔奥运会的转播状况
80年莫斯科奥运会和84年洛杉矶奥运会上因为观念的分歧，参赛国家有限，而88年韩国首尔奥运会的召开却把全球人类的和谐变成了现实。而其在奥运转播方面的经验也同样值得思考。韩国广播公司（KBS）副台长李元君在论坛中提到：KBS是首尔奥运会东道主转播机构（HB），奥组委在1982年9月将KBS定为首尔奥运东道主转播机构，1982年11月KBS既成立了奥运转播本部（SORTO），1986年9月KBS完成了首尔亚运会东道主转播机构任务，1988年6月KBS落成完工了首尔奥运IBC国际广播电视中心，1988年9月17日至10月2日KBS制作分配了23个项目的国际信号（IS），完成了首尔奥运会东道主转播机构的任务。
KBS将转播奥运的原则与目标定位为：遵守奥运宪章之广播电视规定；尊重历届HB之制作惯例；坚持奥运精神、公共电视的立场；借此提高韩国形象，并使之与韩国国情相匹配；突出KBS之东道主形象，有效发挥所有资源的动员力量。
KBS将转播奥运的任务定为：生动展现首尔奥运的动感气氛；捧扬韩国民族文化的优秀性——突现文化奥运；使得受众增加对参赛国的了解，加深友谊、使东西方和谐、加强国际化；使得国民觉得骄傲、增加认同感，奠定国家统一、和谐基础；大力推动广播电视节目制作水平的发展，以开创信息化时代。
KBS承办奥运主转播机构，推动了广播电视实力突飞猛进的发展。首先为了勤俭办会，KBS尽量动用原有的广播电视资源，通过承办86年首尔亚运会、88年首尔奥运的主转播机构，KBS实现了先进化，并确保了新的物力和人力资源。尽量动员、研发国产设备和装备，以推动国产广播电视机器产业的发展。
首尔奥运转播的成果主要体现在以下方面：鼓起人民对奥运的热情，使人民自愿自发地参加，提高全民的秩序、清洁和亲切素养；通过奥运的转播，提高韩国的对外形象，加强国民的团结意识；向全球传播韩国的发展面貌，使得全世界人民增进对韩国的了解；推动体育、文化、经济、外交方面的发展；凝集国民的自豪感，进一步发展成为国家未来的永久性发展动力。
首尔奥运火炬传递转播主要展示了首尔奥运“和谐”，“前进”的理念，激发群众的积极性；从雅典-济州岛-韩国全国各地-首尔共经过23个城市和地区，每个地区进行实况转播历时20多天每天30分钟；重点播出了各地的奥运激情、风光、人物、风俗和文化活动。
KBS在雅典奥运会中承办制作了射箭、跆拳道两个项目的国际信号，并首次向国外的奥运主转播机构提供精英人才，投入25名人员，包括导演、技术人员、摄影师和电脑绘图专家。由此KBS的体育电视转播力量获得国际上的肯定；巩固了先进广播机构的对外形象；作为韩国的骨干电视台，借此提高了体育电视的水平。
2 北京奥运转播的展望
北京奥运转播的成败直接关系着国家对外的形象。国家广电总局副局长田进提到：电视等媒体对北京奥运会的报道，不仅仅是局限于奥运会的各项比赛，奥运会期间来自中国和世界各国各地区的记者将达到创纪录的3万多人，他们将采访报道北京奥运和经济、政治、环境、历史文化等所有关于中国的海量信息，都将有力地弘扬奥林匹克精神，有利于世界了解当代发展中的中国。
北京奥组委执行副主席蒋效愚也提到：北京奥组委通过全球200多个国家和地区的奥委会向当地媒体赠送了其编制的采访指南，协助媒体做好报道奥运会筹备工作。北京奥运新闻中心的一站式办公制度将会极大地方便各国媒体对2008年奥运会的报道。
2.1 对中央电视台奥运转播的展望
中央电视台作为奥运转播的东道主，如何报道奥运会成为当前业界关注的焦点。中央电视台副台长孙玉胜提到：中央电视台去年2月6日就成立了15人组成的奥运报道策划小组。对于如何报道奥运，中央电视台追求的原则和目标是，充分利用奥运会的品牌资源和举办国的优势，全方位地多渠道地实现传播效益的最大化。所谓全方位、多渠道就是在宣传报道方面，中央电视台要从赛事系统、非赛事系统、对外报道系统和新媒体报道四个系统介入，开展奥运会的宣传报道工作。
2.1.1 频道规模可观
中央电视台体育频道总监江和平提出：中央电视台赛事系统的报道计划要做到有特色，借鉴理解往届奥运报道的经验。中央电视台一套、二套、五套、七套及一个高清频道和两个付费频道将报道奥运赛事，坚持频道功能差异化，方便观众收看；节目设计多样化，重点突出赛事的频道特色原则。充分发挥奥运会的品牌、地缘和东道国的优势，采取多种多样的节目方式全方位、多渠道地实行赛事转播，尽可能实现奥运传播效果最大化。
赛事报道系统方案提出，报道规模为7个频道。CCTV1定位为反映奥运会全貌的报道频道。赛事选择上关注度最高的比赛，安排游泳、跳水、举重田径为主项，辅以足球、篮球、排球、花样游泳等项目。每天转播结束后还开设一档汇总全天奥运资讯、进行适当深度报道，反映和营造奥运气氛、遵从最广众的收视需求的节目《全景奥运》。CCTV 2是中央电视台的经济频道，但是在奥运会期间将停止经济类节目，以转播中国观众关注的国际赛事为主，赛事安排为以足球、篮球、排球、射箭、艺术体操、马术、帆船为主项，辅以柔道、摔跤、跆拳道、赛艇、皮划艇等项目，此频道在奥运会期间将会24小时转播奥运比赛直播和实况比赛，赛事结束后将安排重点赛事重播和经济类节目。CCTV 5在2008年1月1日开始正式命名为奥运频道，作为专业的体育频道将会对奥运会进行深入的报道，以转播中国运动员参加的比赛为主，以射击、体操、乒乓球、羽毛球、田径、游泳为主项，辅以足球、篮球、排球、击剑等项目。在这个频道将最大范围使用TV.COM，即使用单边综合报道方式，在整天赛事结束后制作一档由观众参与的大型演播室节目《荣誉殿堂》，营造“第二现场”，主要邀请表现优秀的运动员，对他们再次褒奖，创造荣誉殿堂的气氛。每天早间将会制作《早安！奥林匹克》，对国际比赛进行全面回顾，对当天的比赛进行预告和推进。CCTV 7是中国农村覆盖率和收视率较高的频道，为了满足广大农村居民收看奥运会，全部用于转播奥运会比赛，CCTV 7将变成顶级赛事的重播频道。明年1月1日将正式开播的地面高清频道，此频道将进行全赛事转播，将会充分利用高清信号精选每天顶级赛事，此频道制作与播出自成体系。2个付费频道是足球频道和网球频道，足球频道将转播奥运会的足球赛事，网球频道转播奥运会期间的网球赛事。根据频道规模，中央电视台在奥运报道一线将投入数千名节目制作技术人员，将会广泛使用高清电视，移动传输等多项电视新技术。
2.1.2 节目制作形式多样
在奥运会的节目制作形式方面，报道原则是用多种制作方式最大限度地突出现场，在公共信号的基础上使赛事转播更加立体化。北京奥运会的节目制作主要体现在两个方面：一是对公共信号的有效使用 ；二是单边信号的设立和充分使用。首先是单边报道，中央电视台在奥运比赛全部40多个比赛场馆的混合区设立一架直播摄像机，进行现场采访，在8个项目，包括体操、田径、游泳、篮球、排球、跳水、乒乓球和羽毛球作单边综合报道。在奥运村将会设立一个报道点进行现场报道。开幕式是北京奥运会的重中之重，开幕式的单边综合报道将会单独设立。另外，外景演播室方面，中央电视台已经设立了2个多频道单边演播室现场，来支持奥运的全程报道。
奥运会前，中央电视台对2008年奥运会的前期准备和运作情况也将进行全方位的报道，对北京奥组委的各类大型活动会进行节目策划。目前已经相继完成 “北京奥运会倒计时500天”、“ 火炬样式和传递路线发布仪式”、“ 倒计时一周年”等重大活动的报道。从2008年1月1日中央电视台体育频道正式更名为奥运频道，奥运将会成为中央电视台体育频道的绝对中心。
2.2 新通讯技术在奥运转播中的应用
通讯技术的发展与革新为传媒提供了新的发展机遇。奥运报道中新通讯技术的应用将为2008年举办一届出色的奥运会提供强大的技术支持。中国移动通信集团奥运办公室主任周毅提到：奥运会的手机转播计划在国际奥委会和中央电视台的推进下有了新的进展。他认为，首次在互联网和手机上转播奥运会，这在奥运会历史上是一个新的里程碑。在奥运历史上电视传媒为奥运传播和发展奠定了不可磨灭的基础，而2008年北京奥运在电视传媒领域将不同于以往历届奥运会。首先，2008年奥运会将采用高清信号。中国政府向国际奥委会承诺，2008年中国将用高清信号转播奥运。其次，奥运采用新媒体转播，国际奥组委从本届奥运会开始尝试将电视转播权和互联网、手机转播权进行剥离，分别售卖互联网和手机的新媒体转播权。周毅提出，奥运给电视产业和移动通信带来了契机。首先，移动通讯技术的创新为电视产业开辟了新的蓝海；其次，奥运是新技术、新业务和新服务推广和应用的历史机遇。当前可服务于电视产业的移动技术在信息互动和节目预告方面已经成熟，例如：信息互动类包括短信、彩信、飞信、语音互动IVR、手机桌面助理；节目预告类中包括手机上网、快讯、手机报、短信、彩信、飞信、语音互动。在奥运期间与电视产业关联的主要产品及其应用主要包括奥运快讯、手机上网、场馆导航、照片即排即传、移动宽带视频同传、开闭幕式指挥调度、手机视频/手机电视。
移动宽带视频同传在奥帆赛比赛中将应充分发挥作用。在海上设置多台移动直播摄像机，可以让观众看到多角度、近距离拍摄的比赛画面。赛事直播中使用2路2Mbpa的无线通路在高速移动状态下对所有五个赛区进行帆船比赛直播。在帆船中心内所有场馆的有线电视，以及观众席大屏幕上直接收看，供手机电视用户使用，为广播电台提供现场直播视频，供帆船运动专家参考进行现场解说。同时也应用到安保工作和小型会议中，在奥帆安保中心内设有监视屏，随时通过移动宽带视频监察周围的环境变化，在需要召开会议并时间很短，而与会人员正分散在各地处理其他事务不能集中或没有必要将与会人员召集到会议室，并且参会者需要看到其他与会者所处环境状况的情况下，利用移动宽带视频同传技术召开移动视频会议。
2.3 新媒体对奥运转播的参与
奥运经济的光环下不仅有电视，在这场经济大潮中，新媒体和纸媒体的竞合也凸现了出来。新媒体以其强劲的势头投入到奥运报道中。央视国际网络有限公司副董事长、总经理汪文斌提到：网络媒体是传统媒体利用互联网技术开办的新的媒体形式，CCTV.COM作为中央电视台的网络新媒体平台，在网络媒体领域的建设策略是——视听、互动、多终端。作为国家唯一批准的奥运网络媒体，CCTV.COM有着独立采访报道和评论的权利，而且CCTV在购买赛事版权的同时，为CCTV.COM购买了相应的报道权，这都是CCTV.COM独有的优势。CCTV.COM已经具备22个小时视频内容的存储能力。2007年8月8日CCTV.COM原创互动产品“超级留言板”、“全景倒计时”、“奥运人社区”等正式上线，实现了网友看视频像看书一样的轻松体验，在线边看、边聊、边涂鸦。北京奥运会报道在网络传播方面将充分吸取和借鉴春晚期间网络视频传播、台网深入互动和网络报道联盟的成功经验。例如：在春节联欢晚会报道过程中，CCTV.COM陆续推出了《资讯春晚》、《视频春晚》、《互动春晚》、《春晚大拜年》、《春晚百问》、《春晚朋友圈》等台网互动产品，为CCTV“春晚剧组”提供了畅通网络信息动态发布、网友作品征集、网友节目评选、网友调查数据反馈等多层面、多角度的网络支持，也为网友提供了在网上与春晚导演、主持人和人气明星直接对话的机会。同时春晚期间，CCTV还邀请包括新浪、搜狐、百度、腾讯、TOM、网易在内的各大门户网站，共同组建了“春晚网络报道联盟”。
与CCTV.COM相同，新浪全国渠道及营销策略中心兼华东分公司总经理葛景栋提到，新浪是反映体育最多的一个网站，新浪体育在关注体育的消费者中拥有最高的覆盖率。新浪在奥运的报道中将更好地体现产品的体育传播优势，从社区着手，发动各方面的力量报道奥运，用新浪大量的互动经验组织发动网友参与到互联的赛事联播中，发挥新媒体的桥梁纽带作用。
搜狐奥运事业部副总经理、搜狐网副总编辑梁春元也提到，2005年11月搜狐公司被选定为2008年唯一内容服务赞助商，搜狐同时还是中国体育代表团独家互联网合作伙伴，目前已经和国内35家报纸、20多家电视台建立了良好的合作关系，在奥运报道方面，搜狐奥运报道联盟是多方位多媒体的合作。
2.4 纸媒体在奥运传播中的优势
当前，尽管纸媒体面对新媒体的挑战对自身发展存在着一丝担忧，但是纸媒体毕竟作为传统媒体有其独特的优势和资源，在奥运报道中同样依靠其主办方的身份优势占有着新媒体不可匹敌的内容深度优势。中国体育报业总社副社长、《中国体育报》总编辑王崇理认为，传统媒体在新媒体的冲击下，生存的空间的确越来越困难，但传统纸媒体比较大的新闻策划力度、深入挖掘新闻线索的特色也是其报道的优势。《中国体育报》在奥运报道方面会突出专业性，从专业角度选择当日热点话题，从精彩的细节入手，对重要新闻进行深入报道，表达当天赛事的时候会更加把握和突出个性。《中国体育报》会从把握政治导向、深入采访、强化策划环境和加强评论四个方面入手深入工作，走专、精、深的道路。他认为，新媒体和传统纸媒体应该形成一种互为依托的关系，并将形成共赢的局面。
3 国际媒体对奥运转播的展望
奥运成为全世界的关注焦点，奥运转播同样成为众多国际媒体抢夺的重要内容资源。NBC体育频道副总裁阿列克斯·吉拉迪表示，2008年NBC对北京奥运会的转播将达到3600小时，黄金时段田径、游泳、跳水都会在NBC的网络上广播，整个播出时间将达到1700～1800小时，美国电缆公司（CNB）也将直播450小时。NBC还将会制作一些汉语节目在频道上播出。
韩国广播公司（KBS）副台长李元君也提到：KBS对北京奥运会的转播将采取的措施是：首先在转播权方面，KBS是KOREAN POOL（韩国持权转播商联合体）的一员，并已经付出700万美元，而KOREAN POOL（韩国持权转播商联合体）已经与国际奥委会签署5年合同。同时KOREAN POOL（韩国持权转播商联合体）将另行商定移动电视转播权。KBS将为北京奥运会另派54人规模的摄制组负责提供国际信号，主要涉及项目是射箭和垒球。
李元君认为：大型体育转播推动新媒体的发展，新媒体创出针对新内容的需求，这形成了一个良性循环。例如：KBS主导的韩国T-DMB普及率显示剧增趋势，2005年12月T-DMB正式开始运作，并且是免费收视，2007年8月覆盖全国，到2007年6月普及率突破530万台接收机，这一数字占全国人口的1/10，KBS将以差别化节目编排战略促进受众对T-DMB的需求。
KBS在韩国国内的宣传方针主要是激发群众的积极性，主要设想是提高KBS主持人、评论员的大众形象，通过参与新闻、专题、娱乐节目增加同受众的接触面；KBS主页上另加运营北京奥运有关内容的网页；奥运内容的流媒体传输。2006年KBS广播电视定位为亚洲之窗，同时2007年也是中韩建交15周年。KBS自行制作、引进有关中国文化节目，并将重点编排，比如编排“亚洲之窗”在周五晚间作为固定栏目播出；2007年８月引进播出ＣＣＴＶ电视纪录片“故宫”４集；自行制作播出贯穿亚洲系列高清纪录片“儒教”４集；自行制作播出高清纪录片“茶马古道”６集；KBS属下有线台（节目供应商）将编排“Asia Zone”;北京奥运赛事前将固定编排“Road to Beijing”特别节目时段。
李元君对北京奥运转播主管方提出建议：真诚实现人文奥运；捧扬纯粹的业余体育精神；克制过分的商业主义；实现双边、多边广播电视合作；向国外广电同行提供协助，包括采访、制作和素材。
4 结语
北京体育大学教授易剑东认为，每一种传播形式的出现都是人类文明发展的产物，无论是新媒体还是传统纸媒体都有自己生存的土壤和发展的空间，在这个媒介融合时代，各媒体都可以扮演适合自己的角色。只有竞合，共同发展才是体育新闻传媒发展的趋势。奥运转播折射出了媒体与体育的良好合作与共赢局面，传统媒体与新媒体存在着竞争，然而在奥运传播中都将会发挥各自的优势实现奥运传播效益的最大化。
注释 ：本文所有资料均来源于2007体育电视国际论坛。