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在数字化和互联网的冲击下,中国书业正掀起一股实体书店大型化的新热潮,积极进行业态更新和转型的探索。这种大型实体书城需要有别于传统新华书店单一的图书销售模式,也不等同于图书和商业简单搭配的运作模式,而是将图书与其他文化形态有机结合,从而满足不同文化消费者的需求,也被一些业界人士称之为文化Mall。位于苏州工业园区湖西区域、正在建设中的苏州凤凰国际书城可以说是这股文化Mall热潮的最新诠释者。