【摘 要】
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后冬奥时代，强化滑雪旅游市场开发能深度释放冰雪经济活力，而客源市场分析是滑雪旅游市场开发的基础和前提，信息流特征可有效表征客源市场。以百度指数为指标，收集中国滑雪旅游2011—2019年各雪季和代表性滑雪场2018—2019年雪季信息流数据，综合运用ESDA等研究方法，探寻中国滑雪旅游信息流特征。研究表明，从整体趋势看：中国滑雪旅游信息流呈现出稳定的“波浪式”跨年度周期性交替特征，且元旦、春节黄金
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“我国区域体育旅游空间格局变化特征及优化调控研究”（项目编号：17BTY064）；
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后冬奥时代，强化滑雪旅游市场开发能深度释放冰雪经济活力，而客源市场分析是滑雪旅游市场开发的基础和前提，信息流特征可有效表征客源市场。以百度指数为指标，收集中国滑雪旅游2011—2019年各雪季和代表性滑雪场2018—2019年雪季信息流数据，综合运用ESDA等研究方法，探寻中国滑雪旅游信息流特征。研究表明，从整体趋势看：中国滑雪旅游信息流呈现出稳定的“波浪式”跨年度周期性交替特征，且元旦、春节黄金周信息流高峰特征明显。从空间特征看：1)全局空间特征：整体已形成由集聚分布转向随机分布的空间格局；目的地度假型滑雪场的信息流空间集聚特征显著。2)局域空间特征：信息流以北京为轴心向东北与东部沿海等地区延伸；同区位滑雪场的信息流空间结构存在相似性。基于上述特征，建议从市场周期变化、消费群体需求、滑雪场地建设、区域联动发展4个方面出发，探索符合我国国情的滑雪旅游业市场开发策略。
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