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超市自有品牌产品属性对顾客感知风险的影响探析
超市自有品牌产品属性对顾客感知风险的影响探析
来源 :科教导刊(中旬刊) | 被引量 : 0次 | 上传用户:RyanD
【摘 要】
:
感知风险理论是消费者行为理论的重要内容之一。然而,消费者在购买自有品牌和制造商品牌时,价格、品牌等因素对其心理感知的影响是存在差异的。本文通过国内超市自有品牌发展现
【作 者】
:
黄玲
【机 构】
:
华中农业大学楚天学院
【出 处】
:
科教导刊(中旬刊)
【发表日期】
:
2011年14期
【关键词】
:
超市自有品牌
产品外部属性
顾客感知风险
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感知风险理论是消费者行为理论的重要内容之一。然而,消费者在购买自有品牌和制造商品牌时,价格、品牌等因素对其心理感知的影响是存在差异的。本文通过国内超市自有品牌发展现状的分析,重点探讨了自有品牌产品属性如何影响顾客的感知风险,并提出了一系列的营销策略。
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