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生活确实有许多不如意,但电视要引导大众进入积极的心理状态。人活着要有意义,要快乐,要更多看到阳光的一面
“《非诚勿扰》就像一个孩子,咿呀学语,蹒跚学步,曲曲折折。我们推出这个节目后要接受检验,作为主流媒体,看哪些可以继续保留、弘扬,哪些则要屏蔽掉。对这个节目而言,成长远比成功更重要。”说这些时,周莉温和、坚定。
周莉是江苏省广播电视总台的女当家。江苏卫视是江苏广电总台旗下的主频道。
电视行内有人称周莉“平衡大师”,说她特别善于平衡政治、文化、经济三者之间的关系。多年政府机关管理工作的历练,使周莉尤其懂得如何确保导向正确、如何确保社会效益、如何做好文化服务、如何让百姓喜闻乐见,同时也可以获得良好的经济效益。
2004年,江苏卫视将频道定位为“情感”,这是周莉担任台长后的重大决策之一。2010年,江苏卫视由“情感”升级为“幸福”,主打“情感世界,幸福中国”。在此理念下,集体亮相的该台综艺节目、自制剧等都显示出猛烈的上升势头,其中的《非诚勿扰》引起各方热议,一度成了舆论焦点之一。
“恶性竞争对创新的杀伤力是最大的”
《小康》:《非诚勿扰》的社会关注度很高,同时,来自社会各界的质疑也非常多,您是怎么看待这个节目的?您如何看待节目创新?
周莉:质疑是创新的开始,也是持续创新的动力。如果没有对自己的质疑,就不可能达到自我完善;一切外部的质疑,使得事物才找到了提高的“扶手”。如果没有质疑,就没有现在的《非诚勿扰》,只有这样才使它走上更加良性的道路、精致的形态、贴近的服务,等等。
有人说平民的最大政治是婚姻,那么,《非诚勿扰》是一个什么样的节目?它不是一档简单的电视娱乐节目,《非诚勿扰》是从交友、相亲这个题材入手,在其中引入社会话题。世界上如此多人,择偶肯定不只是一种标准。电视的功能就是呈现世间百态多种个人的诉求和不同的选择。
电视应当主动去适应、满足人们日益增长的文化需求,在此过程中实现正确引领和科学疏导。党的文艺方针是“百花齐放、百家争鸣”,如果只有一朵花或一种声音,自然不好。所以我们要努力地探索如何以社会主义核心价值观有效引领社会思潮的途径和方式,在坚持正确导向的前提下,努力在交流交融中谋共识,在观点的碰撞中实现价值引领,做到用社会主义荣辱观引领社会风尚。
《小康》:您怎么看待由《非诚勿扰》引起的话题讨论?
周莉:做党和人民放心的媒体,是我们电视工作者做一切工作的出发点。我们正严格按照国家广电总局的要求,加强节目管理,实现关口前移。要实现社会主义核心价值观的有效引导,那么引导者,也就是我们媒体人要率先牢固树立社会主义核心价值观,把节目制作的过程,变为教育自己的过程、有效引导和传播的过程。与此同时,严格嘉宾选择,杜绝造假、炒作;严格节目审查,对错误的言行坚决制止,避免不良传播;加大主持人第一现场的正面引导力度,增强专家在第二现场的有效制约等。
《非诚勿扰》就像一个孩子,必然有一个成长的过程。我们从来不讲《非诚勿扰》成功了,因为成长远比成功更重要。面对引发的话题讨论,我们首先是正确对待、汲取教训,克服不足,迅速突破,继续成长,向前看。我们会不断吸收大家的意见,在众多意见中做出科学的价值判断,同时把核心价值观引导和电视效果的呈现有机地结合起来,在整顿中解决问题,得到提高。最近我们推出“外来务工人员专场”受到各方面的关注和肯定,以后我们还将推出类似的特别节目,满足社会各方面的需求,把服务做到社会的方方面面。
《小康》:面对其他卫视的竞争,江苏卫视的基本态度是什么?同质化的竞争会产生什么结果?
周莉:竞争背后有体制性原因。中国广电业建立在“四级办台”基础上,竞争主体过多。只能生、不能死,违反了竞争的基本规律——优胜劣汰。如果我们只有几大电视网,老百姓看到的就是少数几个优质的相亲节目,前一段时间则是出现一大堆一拥而上、恶性竞争的同类节目。领导机关及时发挥调控的作用,有效地遏制了低俗化倾向。
恶性竞争对创新的杀伤力是最大的,一定会导致低端化、同质化。市场经济讲究“人无我有,人有我优,人优我特”。同质就无法“特”,你做了“特”,他跟你搞得一模一样。我们感觉,没有任何创意的简单相互模仿甚至是照抄照搬是种耻辱。要打破这种恶性竞争的循环,还是要研究有中国特色的广电媒体业的管控模式,例如对传统“四级办台”体制进行优化升级。当市场之手不起作用的时候,就要靠党和政府之手。
其实在当今环境下,竞争的性质和目的都变了,竞争的性质是没有输赢,竞争的目的也不是为了赢谁,而是为了远离竞争。以输赢谈竞争其实是竞争的低级阶段,当下这个阶段,最重要的概念不是输赢,而是发展。我们不需要也不愿意把谁当作对手,而是强调共同发展。这并不是口号,而是实实在在的理念和做法。当你能够持续地得到发展,你就能成功。而持续发展靠的是持续地满足需求,对广播电视媒体来说,在保持导向正确的前提下,还要深刻认识我国广播电视的双重属性、双重规律、双重效益和双重任务。如果以对手为目标,我们就会走入误区,看到湖南娱乐做得好,安徽电视剧播得好,河南戏曲做得好,我们就会同质竞争并且使竞争升级;但如果以发展为目标,我们就会关注需求,学习先进媒体在他们所擅长的领域做得比我们更好的地方,不断超越自我。
国际上没有任何理论能简单地套用在中国主流媒体管理上,因此一定要把中国特色的媒体特点想透。在目前体制下,国有广电媒体在竞争中,不会出现兼并,不会出现退出,也不会在市场上诞生新的媒体,因此不会出现真正的白热化。卫视是省级台最重要的全国性传播平台,如果每个卫视在新闻立台指导思想下又能形成自己的特色,满足观众不同需求,走个性化发展道路,就会避免恶性竞争和同质竞争,为全国观众搭建一个多元的、丰富的并富有责任担当的精神文化服务平台。
幸福是最高层次的积极情感
《小康》:从2004年开始,江苏卫视开始以情感为特色。请您谈谈当初选择“情感”定位的初衷和动因。
周莉:江苏卫视从2004年开始定位为“以新闻为旗帜,以情感为特色”的卫星频道。这是由外而内思考的结果。面对多重要求和需求,省级卫视可以选择和突破的空间相对狭小,这就对频道定位提出了更高要求。
“情感”定位最大的好处是,它跟大众的接触点很频繁。你可能不爱好体育,不炒股,不关注经济,但是情感类的节目里,总有东西是你要看的。而且情感既是老少咸宜,也可以做得很有深度。西方社会讲“法、理、情”,法是高于一切的,但是中国民间的传统是讲“情、理、法”,东方传统伦理,“情”字为先,这是中国老百姓容易接受的角度。
无论综艺节目、财经节目、旅游节目里都有情感,即便是在新闻节目中也包含积极的情感因素。情感是人类永恒的主题,是人类精神生活永恒的追求,覆盖面非常广。
再者,我们来想一想文化结构。文化有四个功能,第一层是认知功能,第二层是情感载体,第三个是伦理道德,第四个是信仰价值。一开始就走到信仰价值太高,走到伦理道德不太好做,还是贴近情感比较好,因为情感的传导跟文艺的感召最近,最容易以情动人。举个例子,中国四大名著中在学术界都认为《红楼梦》是顶峰,写男女爱情的只有《红楼梦》,就说明文艺写情感容易攀登高峰。
从时代发展角度讲,“情感”定位也有其特有的优势。如今,我们正处在一个特殊的时代,全球化带来了价值多元化,各种冲击使人们产生诸多不适和困惑。人均GDP超过了1000美元以后,文明程度和公民素质提升,人们出现了新的情感需求,同时,一些深层次的矛盾也凸显出来。这个阶段里,主流的精神宣导和先进文化建设需要更具有贴近性、更有人情味的方式和渠道,而人民大众比以往任何时候更需要追求情感、释放情感、疏导情感的空间。把握这样的双向诉求,发挥媒体的特殊作用,正是构建和谐社会的要求。因而,以“情感”为特色定位,能够把弘扬主旋律和大众的心理需求很好地结合起来。
《小康》:2010年,江苏卫视的定位由“情感”升级为“幸福”,这其中有何深意?
周莉: 不知道你是否关注到,我们这一次定位是“以新闻为核心,以幸福为特色”,从“旗帜”上升到“核心”,以“幸福”取代了“情感”,不是简单的字面上的变化,总体上,我们是更加突出强化“新闻立台”的理念了。如果说“情感”定位是一个范畴定位,那么“幸福”的定位就是价值定位。第一次定位“情感”时,我们请的是专业团队提供方案,第二次定位“幸福”我们没有请专业团队,因为这时需要我们自己突破。
之所以将“情感”定位升级为“幸福”定位,因为情感中有消极情感和积极情感。而积极情感中最高层次的是幸福,比快乐还要高。快乐是一种生理的、简单化的感觉,幸福是有意义的快乐。由“情感”升级为“幸福”,其实是一脉相承。国家和谐社会的建设,其中幸福感除了人与外部的和谐外,还有自己内心的和谐。内心不和谐是没有幸福感的。社会和谐人人有责,和谐社会人人共享。“打造中国人民的幸福工程”,这对我们也是新的挑战。
作为电视人,我们关注普通人的幸福感。但生活确实有许多不如意,面对这样的情况我们做什么?我们需要引导大家进入积极的心理状态。人活着要有意义,要比较快乐,要更多看到生活中阳光的一面。所以,电视是一个很重要的让大家体验幸福感的场所。
周莉:国家一级艺术监督,十一届全国人大代表,国务院批准享受政府特殊津贴。现任江苏广电总台(集团)党委书记、台长、董事长,兼任中国电视艺术家协会副主席,江苏省文联副主席,江苏电视艺术家协会主席。先后荣获第五届全国“德艺双馨电视艺术工作者”、“《综艺Variety》年度人物”、“中国十大广电创新领军人物”等荣誉称号。
“《非诚勿扰》就像一个孩子,咿呀学语,蹒跚学步,曲曲折折。我们推出这个节目后要接受检验,作为主流媒体,看哪些可以继续保留、弘扬,哪些则要屏蔽掉。对这个节目而言,成长远比成功更重要。”说这些时,周莉温和、坚定。
周莉是江苏省广播电视总台的女当家。江苏卫视是江苏广电总台旗下的主频道。
电视行内有人称周莉“平衡大师”,说她特别善于平衡政治、文化、经济三者之间的关系。多年政府机关管理工作的历练,使周莉尤其懂得如何确保导向正确、如何确保社会效益、如何做好文化服务、如何让百姓喜闻乐见,同时也可以获得良好的经济效益。
2004年,江苏卫视将频道定位为“情感”,这是周莉担任台长后的重大决策之一。2010年,江苏卫视由“情感”升级为“幸福”,主打“情感世界,幸福中国”。在此理念下,集体亮相的该台综艺节目、自制剧等都显示出猛烈的上升势头,其中的《非诚勿扰》引起各方热议,一度成了舆论焦点之一。
“恶性竞争对创新的杀伤力是最大的”
《小康》:《非诚勿扰》的社会关注度很高,同时,来自社会各界的质疑也非常多,您是怎么看待这个节目的?您如何看待节目创新?
周莉:质疑是创新的开始,也是持续创新的动力。如果没有对自己的质疑,就不可能达到自我完善;一切外部的质疑,使得事物才找到了提高的“扶手”。如果没有质疑,就没有现在的《非诚勿扰》,只有这样才使它走上更加良性的道路、精致的形态、贴近的服务,等等。
有人说平民的最大政治是婚姻,那么,《非诚勿扰》是一个什么样的节目?它不是一档简单的电视娱乐节目,《非诚勿扰》是从交友、相亲这个题材入手,在其中引入社会话题。世界上如此多人,择偶肯定不只是一种标准。电视的功能就是呈现世间百态多种个人的诉求和不同的选择。
电视应当主动去适应、满足人们日益增长的文化需求,在此过程中实现正确引领和科学疏导。党的文艺方针是“百花齐放、百家争鸣”,如果只有一朵花或一种声音,自然不好。所以我们要努力地探索如何以社会主义核心价值观有效引领社会思潮的途径和方式,在坚持正确导向的前提下,努力在交流交融中谋共识,在观点的碰撞中实现价值引领,做到用社会主义荣辱观引领社会风尚。
《小康》:您怎么看待由《非诚勿扰》引起的话题讨论?
周莉:做党和人民放心的媒体,是我们电视工作者做一切工作的出发点。我们正严格按照国家广电总局的要求,加强节目管理,实现关口前移。要实现社会主义核心价值观的有效引导,那么引导者,也就是我们媒体人要率先牢固树立社会主义核心价值观,把节目制作的过程,变为教育自己的过程、有效引导和传播的过程。与此同时,严格嘉宾选择,杜绝造假、炒作;严格节目审查,对错误的言行坚决制止,避免不良传播;加大主持人第一现场的正面引导力度,增强专家在第二现场的有效制约等。
《非诚勿扰》就像一个孩子,必然有一个成长的过程。我们从来不讲《非诚勿扰》成功了,因为成长远比成功更重要。面对引发的话题讨论,我们首先是正确对待、汲取教训,克服不足,迅速突破,继续成长,向前看。我们会不断吸收大家的意见,在众多意见中做出科学的价值判断,同时把核心价值观引导和电视效果的呈现有机地结合起来,在整顿中解决问题,得到提高。最近我们推出“外来务工人员专场”受到各方面的关注和肯定,以后我们还将推出类似的特别节目,满足社会各方面的需求,把服务做到社会的方方面面。
《小康》:面对其他卫视的竞争,江苏卫视的基本态度是什么?同质化的竞争会产生什么结果?
周莉:竞争背后有体制性原因。中国广电业建立在“四级办台”基础上,竞争主体过多。只能生、不能死,违反了竞争的基本规律——优胜劣汰。如果我们只有几大电视网,老百姓看到的就是少数几个优质的相亲节目,前一段时间则是出现一大堆一拥而上、恶性竞争的同类节目。领导机关及时发挥调控的作用,有效地遏制了低俗化倾向。
恶性竞争对创新的杀伤力是最大的,一定会导致低端化、同质化。市场经济讲究“人无我有,人有我优,人优我特”。同质就无法“特”,你做了“特”,他跟你搞得一模一样。我们感觉,没有任何创意的简单相互模仿甚至是照抄照搬是种耻辱。要打破这种恶性竞争的循环,还是要研究有中国特色的广电媒体业的管控模式,例如对传统“四级办台”体制进行优化升级。当市场之手不起作用的时候,就要靠党和政府之手。
其实在当今环境下,竞争的性质和目的都变了,竞争的性质是没有输赢,竞争的目的也不是为了赢谁,而是为了远离竞争。以输赢谈竞争其实是竞争的低级阶段,当下这个阶段,最重要的概念不是输赢,而是发展。我们不需要也不愿意把谁当作对手,而是强调共同发展。这并不是口号,而是实实在在的理念和做法。当你能够持续地得到发展,你就能成功。而持续发展靠的是持续地满足需求,对广播电视媒体来说,在保持导向正确的前提下,还要深刻认识我国广播电视的双重属性、双重规律、双重效益和双重任务。如果以对手为目标,我们就会走入误区,看到湖南娱乐做得好,安徽电视剧播得好,河南戏曲做得好,我们就会同质竞争并且使竞争升级;但如果以发展为目标,我们就会关注需求,学习先进媒体在他们所擅长的领域做得比我们更好的地方,不断超越自我。
国际上没有任何理论能简单地套用在中国主流媒体管理上,因此一定要把中国特色的媒体特点想透。在目前体制下,国有广电媒体在竞争中,不会出现兼并,不会出现退出,也不会在市场上诞生新的媒体,因此不会出现真正的白热化。卫视是省级台最重要的全国性传播平台,如果每个卫视在新闻立台指导思想下又能形成自己的特色,满足观众不同需求,走个性化发展道路,就会避免恶性竞争和同质竞争,为全国观众搭建一个多元的、丰富的并富有责任担当的精神文化服务平台。
幸福是最高层次的积极情感
《小康》:从2004年开始,江苏卫视开始以情感为特色。请您谈谈当初选择“情感”定位的初衷和动因。
周莉:江苏卫视从2004年开始定位为“以新闻为旗帜,以情感为特色”的卫星频道。这是由外而内思考的结果。面对多重要求和需求,省级卫视可以选择和突破的空间相对狭小,这就对频道定位提出了更高要求。
“情感”定位最大的好处是,它跟大众的接触点很频繁。你可能不爱好体育,不炒股,不关注经济,但是情感类的节目里,总有东西是你要看的。而且情感既是老少咸宜,也可以做得很有深度。西方社会讲“法、理、情”,法是高于一切的,但是中国民间的传统是讲“情、理、法”,东方传统伦理,“情”字为先,这是中国老百姓容易接受的角度。
无论综艺节目、财经节目、旅游节目里都有情感,即便是在新闻节目中也包含积极的情感因素。情感是人类永恒的主题,是人类精神生活永恒的追求,覆盖面非常广。
再者,我们来想一想文化结构。文化有四个功能,第一层是认知功能,第二层是情感载体,第三个是伦理道德,第四个是信仰价值。一开始就走到信仰价值太高,走到伦理道德不太好做,还是贴近情感比较好,因为情感的传导跟文艺的感召最近,最容易以情动人。举个例子,中国四大名著中在学术界都认为《红楼梦》是顶峰,写男女爱情的只有《红楼梦》,就说明文艺写情感容易攀登高峰。
从时代发展角度讲,“情感”定位也有其特有的优势。如今,我们正处在一个特殊的时代,全球化带来了价值多元化,各种冲击使人们产生诸多不适和困惑。人均GDP超过了1000美元以后,文明程度和公民素质提升,人们出现了新的情感需求,同时,一些深层次的矛盾也凸显出来。这个阶段里,主流的精神宣导和先进文化建设需要更具有贴近性、更有人情味的方式和渠道,而人民大众比以往任何时候更需要追求情感、释放情感、疏导情感的空间。把握这样的双向诉求,发挥媒体的特殊作用,正是构建和谐社会的要求。因而,以“情感”为特色定位,能够把弘扬主旋律和大众的心理需求很好地结合起来。
《小康》:2010年,江苏卫视的定位由“情感”升级为“幸福”,这其中有何深意?
周莉: 不知道你是否关注到,我们这一次定位是“以新闻为核心,以幸福为特色”,从“旗帜”上升到“核心”,以“幸福”取代了“情感”,不是简单的字面上的变化,总体上,我们是更加突出强化“新闻立台”的理念了。如果说“情感”定位是一个范畴定位,那么“幸福”的定位就是价值定位。第一次定位“情感”时,我们请的是专业团队提供方案,第二次定位“幸福”我们没有请专业团队,因为这时需要我们自己突破。
之所以将“情感”定位升级为“幸福”定位,因为情感中有消极情感和积极情感。而积极情感中最高层次的是幸福,比快乐还要高。快乐是一种生理的、简单化的感觉,幸福是有意义的快乐。由“情感”升级为“幸福”,其实是一脉相承。国家和谐社会的建设,其中幸福感除了人与外部的和谐外,还有自己内心的和谐。内心不和谐是没有幸福感的。社会和谐人人有责,和谐社会人人共享。“打造中国人民的幸福工程”,这对我们也是新的挑战。
作为电视人,我们关注普通人的幸福感。但生活确实有许多不如意,面对这样的情况我们做什么?我们需要引导大家进入积极的心理状态。人活着要有意义,要比较快乐,要更多看到生活中阳光的一面。所以,电视是一个很重要的让大家体验幸福感的场所。
周莉:国家一级艺术监督,十一届全国人大代表,国务院批准享受政府特殊津贴。现任江苏广电总台(集团)党委书记、台长、董事长,兼任中国电视艺术家协会副主席,江苏省文联副主席,江苏电视艺术家协会主席。先后荣获第五届全国“德艺双馨电视艺术工作者”、“《综艺Variety》年度人物”、“中国十大广电创新领军人物”等荣誉称号。