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营销渠道是企业开展商品营销渠道依赖的企业内部与中间商所组成的组织网络，在传统的交易营销理念指导下所形成的交易型营销渠道因现代营销环境的改变和关系营销理念的广泛应用，其地位和作用曰益受到挑战和限制。文章认为，改革交易型营销渠道，建立以企业文化为指导的文化型营销渠道是一条重要出路，并结合企业文化理论研究，提出了一个构建文化型营销渠道的思想和路径。