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摘要：随着5G技术与短视频行业黄金时代的到来，Vlog作为后起之秀开始走入大众视野。本文通过追溯Vlog的兴起和发展，分析在当前环境下传统媒体与Vlog的异同，并提出了Vlog未来发展建议。
关键词：Vlog 景观社会 发展对策
Vlog的中文译文是视频博客（视频日志），是以视频形式展现创作者日常生活的一种社交方式，其发布的视频内容涉及日常生活、观点分享。视频经过后期编排剪辑处理后，可依托社会化媒体或者专业的视频社区平台进行发布，包括微博、微信、哔哩哔哩和抖音等。Vlog的用户群体趋于年轻化，在青年群体中具有很强的社交属性。从视觉逻辑角度来看，Vlog具有非常鲜明的个人特征，充分迎合了大众的审美特点。
自2000年以来，网民开始将博客文章附上视频，用以丰富博客内容的展现。创建“Vlog”词组的阿德里安·迈尔斯，首次发布了在静止图片上改变文字的视频。于2002年创办的Tropisms.org网站是最早被称为Vlog的网站之一。2006年，Vlog进驻中国。虽然Vlog更具创新力，但却未能挑战国内风靡的Blog。自2016年始，Vlog才在中国大放异彩，受到大众的喜爱，甚至在部分主流媒体领域也不时出现Vlog的身影。2018年，Vlog在国内掀起了一个小高潮，其不论是制作、剪辑还是发布都在技术层面有了新进步。同时，一系列帮助Vlog制作和剪輯的专业应用程序出现，如“小影”“一闪”和“VUE”等，降低了Vlog的制作门槛。此外，微博和腾讯对Vlog的大力支持也带动了Vlog的大众化路线。微博发起的“明星制片人微计划”、腾讯上线“yoo视频”以全新的故事形式进行内容创新。在2019年全国两会期间，人民视频推出的《两会VLOG|你看不见的两会幕后》对《两会进行时》导播间的台前幕后进行揭秘。
一、传统媒体对Vlog的凝视
新兴媒体崛起于传统媒体之肩，只有“青出于蓝而胜于蓝”才能接受住市场和受众的考验。
1.传统与新兴的对比。Vlog作为新兴的媒体形式，最大的特点之一是纪实性。在自媒体时代，人人都可以在社交媒体上发声，真实感和亲近感成为新的吸引力。由各种视频片段剪辑、整合而成的视频内容通常会展示分享者的生活经历、价值观，博主与受众分享自己“私人生活”的本身就是一种建立“亲密关系”的方式。与传统媒体相比，Vlog的纪实性和表达性更强。Vlog通过发布日常来传递人生经验和生活理念，其共情性强于教导性。Vlog的亲密性和对生活的贴近，得以将多重语境进行强化来增加受众的代入感。虽然Vlog的展示时间为短短几分钟，但视频里的时间跨度往往是一天或一段时间的生活内容。若将“长时间”的生活浓缩成快节奏的片段并吸引受众，这需要非常专业的视频剪辑和制作技术。所以，从技术层面来说，Vlog的技术水准更专业。以VUE为例，在视频制作中可以选择四个不同的片段进行拍摄，应用程序会自动将四个片段编辑为一整段的故事，每一段视频都可以通过添加文字、背景音乐、水印、特效等来增强视频的统一性。应用程序的智能化和专业性降低了Vlog使用者的专业技能要求，因此，普通受众也能制作出技术精湛、艺术性强的Vlog视频，大大增强了Vlog受众的群体性及用户黏性。
2.Vlog的视觉传播机制。Vlog的传播平台由小众转向大众。Vlog视频在最初多在B站（哔哩哔哩）传播，具有一定的小众性质。随着我国短视频用户的快速增长，Vlog开始进驻各大视频平台，如抖音、快手等，逐渐进入大众视野。传播平台的转换让Vlog的视觉传播有了新发展。从最开始进驻时的简单画面加音乐，到后来的专业短视频制作，打造网红Vloger，集中营销各大平台上的流量IP。从2018年开始，Vlog在各大平台上甚至是主流媒体上进行推广，实现了从单一的平台传播到多平台传播的转变。后来，国内主流官方媒体也积极地参与到Vlog的制作和使用中。在2020年年初抗击新冠肺炎疫情期间，人民日报微信公众号相继推出《“疫”线Vlog》系列活动。近几年，Vlog越来越多地走向主流官方媒体的传播领域。
在新媒体领域，叙事方式对视觉传播具有重要作用。传统媒体多采用第三方叙事方式，以此确保新闻报道更加客观、全面。Vlog则多采用“第一视角”的叙事方式，赋予记录者更主动的参与姿态。在内容呈现上，Vlog通过第一视角将各类语言和非语言的表达在传播中发挥效用，打造真实感，与受众形成“感同身受”的“互动关系”。在《疫线Vlog：人民日报记者亲历核酸检测》短视频新闻中，人民日报记者记录了自己参加核酸检测的全过程，并将视频剪辑成2分09秒的视频内容展现给受众。这种“第一视角”的叙事方式拉近了新闻报道者与用户的距离，就如“身边人”去参加了一次核酸检测般真实，这就是Vlog的第一视觉传播。
Vlog视频传播的另一特色是“前台”与“后台”界限模糊。“前台”指视频呈现的平台，也是表演者用于展示的舞台。例如，微博、B站、抖音等，是一个虚拟前台。“后台”则是为更好地服务“前台”表演而做的准备，在视频领域可以说后台是镜头后方。将“前台”和“后方”的界限变得模糊并不是Vlog的首创，但是对Vlog记录者而言，“后台”呈现是塑造真实感的最佳形式。他们将台前幕后一起呈现给观众，部分拍摄者甚至将私人化场所作为拍摄地，贴近观众的日常生活，激发他们的参与感和沉浸感。《“疫”线Vlog|火神山医院ICU硬核护士长》既记录了“前台”硬核护士长的工作生活，也展现了采访记者的台前幕后。该视频一经发布，观看量便迅速积累至数十万，留言达到数万条。除此之外，线上线下互动的塑造也属于模糊“前台”和“后台”界限的形式。
二、Vlog发展过程中的思考
Vlog作为新生事物出现，有其天生的优势，但是在市场化的竞争环境中也或多或少存在一些短板需要补齐。
1.传播平台有待拓宽。Vlog的传播平台最初只是B站，平台小众且有限。在Vlog进驻抖音、西瓜、快手等高流量平台后，才开始走大众化路线。传播平台的选择与Vlog的发展有着密切的关系，B站虽然有很好的UGC内容分享，但是却缺乏社交性，Vlog的用户群体得不到凝聚就很难形成燎原之势。在2018年出现的专业“短视频Vlog社区”，如小影，为了推动Vlog的进一步发展，启动“V光计划”，力求打造全球化的Vlog社区。Vlog作为从欧美国家流入本土的外来新生事物，在发展之初就面临着本土化的困难，如果在传播平台上还不能借助本土传播平台的力量，其发展之路必然举步维艰。从目前的发展情况看，Vlog不仅被大众所接受，也受到了国内主流官方媒体的青睐，人民日报、光明日报等主流官方媒体对Vlog的使用和推广是最佳的传播推广助力。
2.内容创作与技术应用需要创新。Vlog的主要用户是“90后”，该群体的特点要求Vlog内容要更加年轻化、科技化，具有用户思维并重视小众化内容。视频内容作为文化产品的一部分，不仅要关注大众文化，对小众文化、亚文化也要有所侧重。另外，在人工智能时代，视频的科技感要跟随技术的进步不断提升，重视视频中技术基因的培养。比如，春晚使用的增强现实技术及虚拟现实技术、人工智能主播的出现与应用，抖音短视频中增强拍摄趣味性的人脸识别技术等。此外，在迎合市场和注重用户体验方面，Vlog应当借助大数据科学分析用户偏好。年轻一代的网络原住民在网络上的生活痕迹都是有迹可循的，分析用户的偏好，进行有效的定制化推送服务，能够提高Vlog对用户的吸引力，增强用户黏性和群体性。
三、對Vlog发展的几点建议
全媒体时代的Vlog要适应快速变化的市场，不仅需要在平台监管方面下功夫，还需要在内容创新和传播效率两个方面不断提升。
1.加强监督管理。互联网平台所建构的虚拟社会环境是基于现实社会的镜像反映。在互联网环境下，现实的社会行为会通过虚拟的社会行为被无限放大。因此，加强网络监管对于维护网络秩序而言至关重要。首先，相关部门对视频内容生产的监督可以通过出台相关政策法规来实现。比如，2019年1月出台的《网络短视频内容审核标准细则》，对短视频的具体内容进行标准化的规定，直接指出在短视频的字幕、背景里不得出现的具体内容；《网络短视频平台管理规范》则进一步强化了对平台的多方面管理，为短视频行业的发展保驾护航。不同时期的网络环境下出台的监督管理规范条例，是Vlog等短视频行业可持续发展的有力保障。
2.推动内容创新。全媒体时代，技术更新日新月异，短视频行业发展迅猛。虽然Vlog的内容主要是记录生活、工作，但是也难免会出现抄袭和被抄袭、同质化、低俗化等现象。加强Vlog短视频内容的创新，首先要知悉用户的兴趣，做好用户的内容偏好调查。其次，做好小众文化、亚文化的视频内容创新。在已有用户基础上，提高用户参与视频生产的兴趣，进一步培养群体和圈子文化，增加用户黏性。另外，通过话题式短视频征集活动来做进一步的文化推广也是非常合适的内容创新方式。最后，要丰富短视频的内容形态。短视频内容的覆盖范围是全面的，如多屏互动、分屏显示、边播边看等，但是形态上还有待进一步的探索。
3.提高传播效率。提高Vlog视频的传播效果首先要重视传播的体验感。在传播过程中要冲破物理空间和信息化传播的界限，让传播者参与到传播的全过程中去，通过用户体验来获得用户认同。例如，通过人机传播的方式为用户创造更多的社交机会，帮助用户建立情感连接，获得愉悦体验。其次，丰富互动传播方式。不同媒介间的内容互通已经成为趋势，5G技术的应用和网民的“年轻化”都让互动传播成为必不可少的传播方式。传统视频终端与新兴移动终端的分屏互动、不同媒介平台的视频统一成多屏融合，成为彼此补充的有机整体，丰富了视频间的互动传播。此外，应重视传播的社群化。不同平台会有不同的社群，社群间的传播一旦形成，便会有强大的传播力。社群化传播的任务是要充分发挥意见领袖的影响力，通过意见领袖的传播在社群内部达到裂变式的传播效果。
四、结语
Vlog走向大众化是值得庆祝的一步，但是在发展过程中一定要“不忘初心”，始终保持内容的正确导向，强化监管，同时Vlog生产者也应当努力提高内容生产的质量与传播效率，只有这样Vlog才有可能实现长久、繁荣发展。
作者单位 河南大学文学院
参考文献
[1]黄馨茹，何卓谦，刘海明，别君华，周佳蓓.Vlog遇上新闻的奇妙反应[J].青年记者，2019（16）.
[2]田龙过，陈中玥.基于“两会”报道看Vlog的运用与发展[J].传媒，2019（09）.
[3]盛洁.从小众到大众：Vlog的传播转向分析[J].西部广播电视，2019（10）.
[4]张昕.Vlog的特点与发展趋势——从视觉说服视角[J].青年记者，2018（17）.
【编辑：沈金萍】
关键词：Vlog 景观社会 发展对策
Vlog的中文译文是视频博客（视频日志），是以视频形式展现创作者日常生活的一种社交方式，其发布的视频内容涉及日常生活、观点分享。视频经过后期编排剪辑处理后，可依托社会化媒体或者专业的视频社区平台进行发布，包括微博、微信、哔哩哔哩和抖音等。Vlog的用户群体趋于年轻化，在青年群体中具有很强的社交属性。从视觉逻辑角度来看，Vlog具有非常鲜明的个人特征，充分迎合了大众的审美特点。
自2000年以来，网民开始将博客文章附上视频，用以丰富博客内容的展现。创建“Vlog”词组的阿德里安·迈尔斯，首次发布了在静止图片上改变文字的视频。于2002年创办的Tropisms.org网站是最早被称为Vlog的网站之一。2006年，Vlog进驻中国。虽然Vlog更具创新力，但却未能挑战国内风靡的Blog。自2016年始，Vlog才在中国大放异彩，受到大众的喜爱，甚至在部分主流媒体领域也不时出现Vlog的身影。2018年，Vlog在国内掀起了一个小高潮，其不论是制作、剪辑还是发布都在技术层面有了新进步。同时，一系列帮助Vlog制作和剪輯的专业应用程序出现，如“小影”“一闪”和“VUE”等，降低了Vlog的制作门槛。此外，微博和腾讯对Vlog的大力支持也带动了Vlog的大众化路线。微博发起的“明星制片人微计划”、腾讯上线“yoo视频”以全新的故事形式进行内容创新。在2019年全国两会期间，人民视频推出的《两会VLOG|你看不见的两会幕后》对《两会进行时》导播间的台前幕后进行揭秘。
一、传统媒体对Vlog的凝视
新兴媒体崛起于传统媒体之肩，只有“青出于蓝而胜于蓝”才能接受住市场和受众的考验。
1.传统与新兴的对比。Vlog作为新兴的媒体形式，最大的特点之一是纪实性。在自媒体时代，人人都可以在社交媒体上发声，真实感和亲近感成为新的吸引力。由各种视频片段剪辑、整合而成的视频内容通常会展示分享者的生活经历、价值观，博主与受众分享自己“私人生活”的本身就是一种建立“亲密关系”的方式。与传统媒体相比，Vlog的纪实性和表达性更强。Vlog通过发布日常来传递人生经验和生活理念，其共情性强于教导性。Vlog的亲密性和对生活的贴近，得以将多重语境进行强化来增加受众的代入感。虽然Vlog的展示时间为短短几分钟，但视频里的时间跨度往往是一天或一段时间的生活内容。若将“长时间”的生活浓缩成快节奏的片段并吸引受众，这需要非常专业的视频剪辑和制作技术。所以，从技术层面来说，Vlog的技术水准更专业。以VUE为例，在视频制作中可以选择四个不同的片段进行拍摄，应用程序会自动将四个片段编辑为一整段的故事，每一段视频都可以通过添加文字、背景音乐、水印、特效等来增强视频的统一性。应用程序的智能化和专业性降低了Vlog使用者的专业技能要求，因此，普通受众也能制作出技术精湛、艺术性强的Vlog视频，大大增强了Vlog受众的群体性及用户黏性。
2.Vlog的视觉传播机制。Vlog的传播平台由小众转向大众。Vlog视频在最初多在B站（哔哩哔哩）传播，具有一定的小众性质。随着我国短视频用户的快速增长，Vlog开始进驻各大视频平台，如抖音、快手等，逐渐进入大众视野。传播平台的转换让Vlog的视觉传播有了新发展。从最开始进驻时的简单画面加音乐，到后来的专业短视频制作，打造网红Vloger，集中营销各大平台上的流量IP。从2018年开始，Vlog在各大平台上甚至是主流媒体上进行推广，实现了从单一的平台传播到多平台传播的转变。后来，国内主流官方媒体也积极地参与到Vlog的制作和使用中。在2020年年初抗击新冠肺炎疫情期间，人民日报微信公众号相继推出《“疫”线Vlog》系列活动。近几年，Vlog越来越多地走向主流官方媒体的传播领域。
在新媒体领域，叙事方式对视觉传播具有重要作用。传统媒体多采用第三方叙事方式，以此确保新闻报道更加客观、全面。Vlog则多采用“第一视角”的叙事方式，赋予记录者更主动的参与姿态。在内容呈现上，Vlog通过第一视角将各类语言和非语言的表达在传播中发挥效用，打造真实感，与受众形成“感同身受”的“互动关系”。在《疫线Vlog：人民日报记者亲历核酸检测》短视频新闻中，人民日报记者记录了自己参加核酸检测的全过程，并将视频剪辑成2分09秒的视频内容展现给受众。这种“第一视角”的叙事方式拉近了新闻报道者与用户的距离，就如“身边人”去参加了一次核酸检测般真实，这就是Vlog的第一视觉传播。
Vlog视频传播的另一特色是“前台”与“后台”界限模糊。“前台”指视频呈现的平台，也是表演者用于展示的舞台。例如，微博、B站、抖音等，是一个虚拟前台。“后台”则是为更好地服务“前台”表演而做的准备，在视频领域可以说后台是镜头后方。将“前台”和“后方”的界限变得模糊并不是Vlog的首创，但是对Vlog记录者而言，“后台”呈现是塑造真实感的最佳形式。他们将台前幕后一起呈现给观众，部分拍摄者甚至将私人化场所作为拍摄地，贴近观众的日常生活，激发他们的参与感和沉浸感。《“疫”线Vlog|火神山医院ICU硬核护士长》既记录了“前台”硬核护士长的工作生活，也展现了采访记者的台前幕后。该视频一经发布，观看量便迅速积累至数十万，留言达到数万条。除此之外，线上线下互动的塑造也属于模糊“前台”和“后台”界限的形式。
二、Vlog发展过程中的思考
Vlog作为新生事物出现，有其天生的优势，但是在市场化的竞争环境中也或多或少存在一些短板需要补齐。
1.传播平台有待拓宽。Vlog的传播平台最初只是B站，平台小众且有限。在Vlog进驻抖音、西瓜、快手等高流量平台后，才开始走大众化路线。传播平台的选择与Vlog的发展有着密切的关系，B站虽然有很好的UGC内容分享，但是却缺乏社交性，Vlog的用户群体得不到凝聚就很难形成燎原之势。在2018年出现的专业“短视频Vlog社区”，如小影，为了推动Vlog的进一步发展，启动“V光计划”，力求打造全球化的Vlog社区。Vlog作为从欧美国家流入本土的外来新生事物，在发展之初就面临着本土化的困难，如果在传播平台上还不能借助本土传播平台的力量，其发展之路必然举步维艰。从目前的发展情况看，Vlog不仅被大众所接受，也受到了国内主流官方媒体的青睐，人民日报、光明日报等主流官方媒体对Vlog的使用和推广是最佳的传播推广助力。
2.内容创作与技术应用需要创新。Vlog的主要用户是“90后”，该群体的特点要求Vlog内容要更加年轻化、科技化，具有用户思维并重视小众化内容。视频内容作为文化产品的一部分，不仅要关注大众文化，对小众文化、亚文化也要有所侧重。另外，在人工智能时代，视频的科技感要跟随技术的进步不断提升，重视视频中技术基因的培养。比如，春晚使用的增强现实技术及虚拟现实技术、人工智能主播的出现与应用，抖音短视频中增强拍摄趣味性的人脸识别技术等。此外，在迎合市场和注重用户体验方面，Vlog应当借助大数据科学分析用户偏好。年轻一代的网络原住民在网络上的生活痕迹都是有迹可循的，分析用户的偏好，进行有效的定制化推送服务，能够提高Vlog对用户的吸引力，增强用户黏性和群体性。
三、對Vlog发展的几点建议
全媒体时代的Vlog要适应快速变化的市场，不仅需要在平台监管方面下功夫，还需要在内容创新和传播效率两个方面不断提升。
1.加强监督管理。互联网平台所建构的虚拟社会环境是基于现实社会的镜像反映。在互联网环境下，现实的社会行为会通过虚拟的社会行为被无限放大。因此，加强网络监管对于维护网络秩序而言至关重要。首先，相关部门对视频内容生产的监督可以通过出台相关政策法规来实现。比如，2019年1月出台的《网络短视频内容审核标准细则》，对短视频的具体内容进行标准化的规定，直接指出在短视频的字幕、背景里不得出现的具体内容；《网络短视频平台管理规范》则进一步强化了对平台的多方面管理，为短视频行业的发展保驾护航。不同时期的网络环境下出台的监督管理规范条例，是Vlog等短视频行业可持续发展的有力保障。
2.推动内容创新。全媒体时代，技术更新日新月异，短视频行业发展迅猛。虽然Vlog的内容主要是记录生活、工作，但是也难免会出现抄袭和被抄袭、同质化、低俗化等现象。加强Vlog短视频内容的创新，首先要知悉用户的兴趣，做好用户的内容偏好调查。其次，做好小众文化、亚文化的视频内容创新。在已有用户基础上，提高用户参与视频生产的兴趣，进一步培养群体和圈子文化，增加用户黏性。另外，通过话题式短视频征集活动来做进一步的文化推广也是非常合适的内容创新方式。最后，要丰富短视频的内容形态。短视频内容的覆盖范围是全面的，如多屏互动、分屏显示、边播边看等，但是形态上还有待进一步的探索。
3.提高传播效率。提高Vlog视频的传播效果首先要重视传播的体验感。在传播过程中要冲破物理空间和信息化传播的界限，让传播者参与到传播的全过程中去，通过用户体验来获得用户认同。例如，通过人机传播的方式为用户创造更多的社交机会，帮助用户建立情感连接，获得愉悦体验。其次，丰富互动传播方式。不同媒介间的内容互通已经成为趋势，5G技术的应用和网民的“年轻化”都让互动传播成为必不可少的传播方式。传统视频终端与新兴移动终端的分屏互动、不同媒介平台的视频统一成多屏融合，成为彼此补充的有机整体，丰富了视频间的互动传播。此外，应重视传播的社群化。不同平台会有不同的社群，社群间的传播一旦形成，便会有强大的传播力。社群化传播的任务是要充分发挥意见领袖的影响力，通过意见领袖的传播在社群内部达到裂变式的传播效果。
四、结语
Vlog走向大众化是值得庆祝的一步，但是在发展过程中一定要“不忘初心”，始终保持内容的正确导向，强化监管，同时Vlog生产者也应当努力提高内容生产的质量与传播效率，只有这样Vlog才有可能实现长久、繁荣发展。
作者单位 河南大学文学院
参考文献
[1]黄馨茹，何卓谦，刘海明，别君华，周佳蓓.Vlog遇上新闻的奇妙反应[J].青年记者，2019（16）.
[2]田龙过，陈中玥.基于“两会”报道看Vlog的运用与发展[J].传媒，2019（09）.
[3]盛洁.从小众到大众：Vlog的传播转向分析[J].西部广播电视，2019（10）.
[4]张昕.Vlog的特点与发展趋势——从视觉说服视角[J].青年记者，2018（17）.
【编辑：沈金萍】