【摘 要】
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国际日化品牌相继进入国内市场导致国内日化行业市场竞争空前激烈。通过对国内日化偶像品牌塑造的成功案例——上海家化联合股份有限公司旗下品牌佰草集的品牌塑造流程的研究
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国际日化品牌相继进入国内市场导致国内日化行业市场竞争空前激烈。通过对国内日化偶像品牌塑造的成功案例——上海家化联合股份有限公司旗下品牌佰草集的品牌塑造流程的研究分析,建立偶像品牌塑造模型,从身份演绎、概念定位、社会网络运作、认同策略等方面解释佰草集成为偶像品牌的原因,以丰富现有品牌塑造理论,为国内日化企业偶像品牌的塑造与传播提供借鉴。
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