微博网站始自2007年,2009年新浪微博正式上线运营,根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据,截至2020年6月,我国网民规模达9.40亿,较2020年3月增长3625万,互联网普及率达67.0％[1].同时,截至2019年底,新浪微博月活跃用户数达5.16亿人[2].由此可见,新浪微博自十多年前诞生以来,吸引了一大批中国网民.微博不仅满足了人们获取日常信息的需求,而且成了公开交流的平台.与此同时,“微博公益”蓬勃发展,利用微博传播范围广、速度快、成本低的特点,兴起了公益传播的一场革命.微博公益虽然受到公益组织和公众的好评,但其发展并不顺利:曾遭遇信任危机;求助信息铺天盖地却真假难辨,使网民参与公益事业的热情严重受挫.因此,研究微博公益可以为未来发展提供实践和发展价值.微博公益,是指公益传播以大众媒介为介质、以微博作为平台,通常是个人或组织、机构在微博上发布、转发、关注公益信息[3],借助微博传播,聚集社会大众的力量而开展起来的社会公益事业.微博公益实现了“转发即关注,传播即普及”的零门槛、低负担公益模式,只要一个账号转发公益微博就是参与公益微博.