【摘 要】
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产品的同质性和激烈的市场竞争导致寡头企业在竞争市场投放广告的强度增大,部分消费者接收到企业A的广告后也可能购买企业B的产品,即溢出效应,其对企业的广告投放量、产品价
【机 构】
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浙江财经大学工商管理学院; 复旦大学管理学院; 浙江理工大学科技与艺术学院;
【出 处】
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西安电子科技大学学报(社会科学版)
【基金项目】
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浙江省自然科学基金项目(LY18G020015);中国博士后科学基金第62批面上项目(2017M621371);浙江省教育厅一般科研项目(Y201635731)
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产品的同质性和激烈的市场竞争导致寡头企业在竞争市场投放广告的强度增大,部分消费者接收到企业A的广告后也可能购买企业B的产品,即溢出效应,其对企业的广告投放量、产品价格、均衡利润有显著影响。结果表明:考虑单向溢出效应时,相比投放大众广告,企业投放定向广告的均衡广告强度随溢出效应的增大而降低,广告利润随溢出效应的增大先增加后减小;考虑双向溢出效应时,企业的均衡广告强度和利润与竞争企业的溢出系数成正相关关系;企业投放定向广告时的溢出效应形成溢出陷阱,短期促进企业利润,长期则影响企业均衡利润和发展。
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