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<正>引言"大数据"时代的到来以及各类社交软件的广泛应用使得微博数据的应用探索受到旅游学科学者的关注。对于旅游目的地官方微博而言,对微博运营效果的评估,有助于检验旅游部门官方微博的运营情况。对微博传播过程中的3个重要步骤——微博的发布、微博的传播、微博的接收的相关研究,有利于指导旅游目的地官方微博更好地传播旅游信息,进一步提高旅游目的地官方微博的运营效果。