【摘 要】
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<正> 作为大众文化的一颗明星,广告首先是关于物的述辞,同时又是被消费的物品本身。广告介入社会系统并且参与构建一种新的器物文化、观念文化和制度文化,有其自身独特的方式
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<正> 作为大众文化的一颗明星,广告首先是关于物的述辞,同时又是被消费的物品本身。广告介入社会系统并且参与构建一种新的器物文化、观念文化和制度文化,有其自身独特的方式,那就是创造形象。把世界上各种各样、蕴涵深厚的美,把人类丰富多彩、微妙复杂的内心情感和价值观念都外化为一种干枯有形的物质,本身是一种泯灭个性的行为。因此,正如大众文化在泯灭个性的同时又制造了一个个可供大众娱乐消费的个性鲜明的名人形象一样,广告也必须为自己选择一个深具魅力、号召力和沟通力的个性代言人,而时代的宠儿——名
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