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移动端的价值毋庸置疑，但真的落实到营销层面，却又让人又爱又恨。
爱的是其海量的覆盖量级。据美国Gartner研究公司的报告显示，2013年全球PC、平板电脑和手机出货量达到23.2亿部，其中，传统PC的全球出货量达到3.03亿部，手机出货量超过18亿部，同比增长3.7%。平板电脑出货量达到1.84亿部，同比增长高达42.7%。移动产品如此庞大的消费者覆盖量级和迅猛的增长速度所带来的营销价值，不言而喻。
但同时恨的是，这样一块蕴藏着丰富消费者资源的蛋糕，大家却迟迟不知该如何吃到口？美国移动程序分析机构Flurry就曾发现，消费者在移动平台上所花费的时间与移动广告市场的投入存在巨大的差距。美国民众在移动设备上所花费的时间占其休闲时间的23%，仅次于电视所占的40%。然而，移动广告市场的投入只占广告总预算的1%，与电视的43%相差悬殊。
事实上，这种现象同样出现在中国，当海量用户覆盖和广告主有限的投入形成反比时，让营销人们不禁反思，问题出在哪里？也正因于此，使得营销人们对移动端的每一点风吹草动，都格外敏感。
2013年12月9日，腾讯新闻客户端在微信端口有了首支官方广告，尽管只是测试，仍让业内兴奋不已，据腾讯方面透露，2014年腾讯网媒的移动策略将会是重要发力点之一，从横纵向资源的打通，到移动端广告模式的创新探索，腾讯网媒将在移动端为广告主提供优质的营销平台。
事实上关于资讯媒体在移动端的营销价值、微信商业化等问题，一直是业内所关注的热点话题，如果有一天拥有大量忠诚用户的移动媒体终于开放了营销端口，将带来怎样的移动营销新拐点？面对这场绕不过去的移动营销战役，广告主该如何应对、如何选择、如何提高？值得营销人们思考。
【行业声音】
匹配是重点
方凯雷 自然堂品牌建设与推广总监
腾讯新闻客户端在微信端口有了第一支广告，在此之前广告主们也在移动端上进行着各种营销尝试，透过这些分散的热点，我们可以还原一个事实，那就是移动端的价值。
那么该如何实现有效投放？
事实上，我认为所谓数字营销并不应该是一个孤立的计划，回归本质，移动终端只是平台，它应该是融入在整个营销计划之中，负责匹配某一具体的营销目标。
应用到实际，首先我们应该看清不同平台背后的用户使用特征，从而有针对性匹配不同的营销目标。以移动媒体为例，精致的内容服务、海量的人群覆盖、碎片化的浏览行为都是它的特征，真正落实到某一个Campaign中去，新闻调性是否匹配目标人群、用户习惯是否匹配营销诉求才是值得参考的有效信息。进而我们也就知道了，判断平台价值最好的方法之一就是回归用户习惯的最本质，首先判断平台那一端的消费者是否跟营销目标相契合，然后再判断平台上的资源是否跟品牌相契合，最后评判投放是否有效时，也不能只是宏观的判断点击率等数据，衡量标准同样要与营销目标相匹配——提高影响力、转换率还是美誉度，不同诉求要看的数据各不相同。
其实，所谓的数字化营销思路，也就是针对不同媒介做好策略，规划好平台，再采用合适的营销方法，而非简单的强调基于新媒体的数字营销。
【智慧营销锦囊】
刘曜 腾讯网络媒体事业群广告平台产品部助理总经理
一旦移动媒体营销端口开放，就意味着有一个有效的营销途径被打开。作为营销人，首先我们应该思考清楚移动媒体的价值和它特有的营销价值在哪里？
第一个关键词是海量。移动媒体作为第一人群触达媒体，它充分迎合了网络时代消费者碎片化的浏览习惯，优质的内容和富有实效性的信息传递功能进一步促进了用户的关注，某种意义上讲，移动媒体更易于积累下庞大的用户规模。第二个关键词是黏性，移动媒体的特别之处在于它是以新闻为载体与用户沟通，背靠着媒体公信力，一定程度上，用户的依赖程度会高过其他终端形式，而且会随着移动媒体品质的提高而不断加深。
基于此，2014年，腾讯将针对无线媒体展开战略布局，从覆盖规模到影响力，全方位打造移动生态。整合后的移动媒体将涵盖用户重要的四大生活场景（资讯、娱乐、社交、电商）360度影响更多层级用户；同时我们还将整合PC与Mobile，在资讯领域，以腾讯新闻客户端为代表，依靠一直以来的专业新闻团队，持续为用户提供最优质的内容，从而确保媒体影响力的不断攀升。最终实现为广告主提供高效、整合的移动媒体平台的目的。
在营销层面上，2014年，我们将以新闻客户端领跑，带动腾讯网媒变现向无线端转移。横向将打通腾讯移动媒体平台，纵向将打通PC端产品和内容，借力原有采编优势，实现内容营销在全平台部署，最终实现资源联投，从而帮助广告主实现营销效果最大化。除此之外，我们还将通过技术手段，在广告创新、精准营销等方面发力。此外，集快速建站、支持智能终端（HTML5）、互动、社交、LBS及效果监控等为一体的无线建站产品“风铃”的正式上线，可以满足各行业对无线营销快速建站的需求。未来“风铃”还会将线下落地（O2O）及CRM管理等功能整合在一起，构建出一站式的无线服务平台。
广告创新将进一步刺激移动媒体爆发
雷琇渂 凯络数字行销总经理
腾讯新闻客户端在微信端口有了首支广告，这对2014年的移动广告市场而言，将是一个值得关注的信息。
首先，单就用户层面上看，腾讯新闻客户端所搭载的微信平台，本身就拥有着5亿、接近6亿的用户规模，具备着无可比拟覆盖优势。
而就布局而言，我们可观察到由腾讯新闻客户端、手机腾讯网、腾讯新闻微信版、腾讯新闻手机QQ版四个部分构成的产品组合，已经可以较为全面覆盖各层次用户。
所以当与微信绑定的腾讯新闻客户端，开放了广告端口后，势必将为2014年的移动广告市场带来更多的可能性。可预见的表现之一就是广告主可以通过更精准、更整合的形式触达目标用户。由此可见，移动媒体本身所拥有的内容更新快、分类清晰、用户稳固且较为高端、能有效聚焦用户注意力等特质下面，蕴藏着巨大营销能量。
我们如何将这种营销能量最大化释放？
就目前看到的纯展示广告测试而言，广告主和平台方都可以开始寻找更为互动创新的广告形式了。因为在消费者的时间和注意力越来越趋向多元化、碎片化、数字化的时代背景下，如何制定媒介组合，如何运用移动的特征，通过LBS， Real-Time等技术手段实现高效触达目标人群，将成为影响广告效果重点。
爱的是其海量的覆盖量级。据美国Gartner研究公司的报告显示，2013年全球PC、平板电脑和手机出货量达到23.2亿部，其中，传统PC的全球出货量达到3.03亿部，手机出货量超过18亿部，同比增长3.7%。平板电脑出货量达到1.84亿部，同比增长高达42.7%。移动产品如此庞大的消费者覆盖量级和迅猛的增长速度所带来的营销价值，不言而喻。
但同时恨的是，这样一块蕴藏着丰富消费者资源的蛋糕，大家却迟迟不知该如何吃到口？美国移动程序分析机构Flurry就曾发现，消费者在移动平台上所花费的时间与移动广告市场的投入存在巨大的差距。美国民众在移动设备上所花费的时间占其休闲时间的23%，仅次于电视所占的40%。然而，移动广告市场的投入只占广告总预算的1%，与电视的43%相差悬殊。
事实上，这种现象同样出现在中国，当海量用户覆盖和广告主有限的投入形成反比时，让营销人们不禁反思，问题出在哪里？也正因于此，使得营销人们对移动端的每一点风吹草动，都格外敏感。
2013年12月9日，腾讯新闻客户端在微信端口有了首支官方广告，尽管只是测试，仍让业内兴奋不已，据腾讯方面透露，2014年腾讯网媒的移动策略将会是重要发力点之一，从横纵向资源的打通，到移动端广告模式的创新探索，腾讯网媒将在移动端为广告主提供优质的营销平台。
事实上关于资讯媒体在移动端的营销价值、微信商业化等问题，一直是业内所关注的热点话题，如果有一天拥有大量忠诚用户的移动媒体终于开放了营销端口，将带来怎样的移动营销新拐点？面对这场绕不过去的移动营销战役，广告主该如何应对、如何选择、如何提高？值得营销人们思考。
【行业声音】
匹配是重点
方凯雷 自然堂品牌建设与推广总监
腾讯新闻客户端在微信端口有了第一支广告，在此之前广告主们也在移动端上进行着各种营销尝试，透过这些分散的热点，我们可以还原一个事实，那就是移动端的价值。
那么该如何实现有效投放？
事实上，我认为所谓数字营销并不应该是一个孤立的计划，回归本质，移动终端只是平台，它应该是融入在整个营销计划之中，负责匹配某一具体的营销目标。
应用到实际，首先我们应该看清不同平台背后的用户使用特征，从而有针对性匹配不同的营销目标。以移动媒体为例，精致的内容服务、海量的人群覆盖、碎片化的浏览行为都是它的特征，真正落实到某一个Campaign中去，新闻调性是否匹配目标人群、用户习惯是否匹配营销诉求才是值得参考的有效信息。进而我们也就知道了，判断平台价值最好的方法之一就是回归用户习惯的最本质，首先判断平台那一端的消费者是否跟营销目标相契合，然后再判断平台上的资源是否跟品牌相契合，最后评判投放是否有效时，也不能只是宏观的判断点击率等数据，衡量标准同样要与营销目标相匹配——提高影响力、转换率还是美誉度，不同诉求要看的数据各不相同。
其实，所谓的数字化营销思路，也就是针对不同媒介做好策略，规划好平台，再采用合适的营销方法，而非简单的强调基于新媒体的数字营销。
【智慧营销锦囊】
刘曜 腾讯网络媒体事业群广告平台产品部助理总经理
一旦移动媒体营销端口开放，就意味着有一个有效的营销途径被打开。作为营销人，首先我们应该思考清楚移动媒体的价值和它特有的营销价值在哪里？
第一个关键词是海量。移动媒体作为第一人群触达媒体，它充分迎合了网络时代消费者碎片化的浏览习惯，优质的内容和富有实效性的信息传递功能进一步促进了用户的关注，某种意义上讲，移动媒体更易于积累下庞大的用户规模。第二个关键词是黏性，移动媒体的特别之处在于它是以新闻为载体与用户沟通，背靠着媒体公信力，一定程度上，用户的依赖程度会高过其他终端形式，而且会随着移动媒体品质的提高而不断加深。
基于此，2014年，腾讯将针对无线媒体展开战略布局，从覆盖规模到影响力，全方位打造移动生态。整合后的移动媒体将涵盖用户重要的四大生活场景（资讯、娱乐、社交、电商）360度影响更多层级用户；同时我们还将整合PC与Mobile，在资讯领域，以腾讯新闻客户端为代表，依靠一直以来的专业新闻团队，持续为用户提供最优质的内容，从而确保媒体影响力的不断攀升。最终实现为广告主提供高效、整合的移动媒体平台的目的。
在营销层面上，2014年，我们将以新闻客户端领跑，带动腾讯网媒变现向无线端转移。横向将打通腾讯移动媒体平台，纵向将打通PC端产品和内容，借力原有采编优势，实现内容营销在全平台部署，最终实现资源联投，从而帮助广告主实现营销效果最大化。除此之外，我们还将通过技术手段，在广告创新、精准营销等方面发力。此外，集快速建站、支持智能终端（HTML5）、互动、社交、LBS及效果监控等为一体的无线建站产品“风铃”的正式上线，可以满足各行业对无线营销快速建站的需求。未来“风铃”还会将线下落地（O2O）及CRM管理等功能整合在一起，构建出一站式的无线服务平台。
广告创新将进一步刺激移动媒体爆发
雷琇渂 凯络数字行销总经理
腾讯新闻客户端在微信端口有了首支广告，这对2014年的移动广告市场而言，将是一个值得关注的信息。
首先，单就用户层面上看，腾讯新闻客户端所搭载的微信平台，本身就拥有着5亿、接近6亿的用户规模，具备着无可比拟覆盖优势。
而就布局而言，我们可观察到由腾讯新闻客户端、手机腾讯网、腾讯新闻微信版、腾讯新闻手机QQ版四个部分构成的产品组合，已经可以较为全面覆盖各层次用户。
所以当与微信绑定的腾讯新闻客户端，开放了广告端口后，势必将为2014年的移动广告市场带来更多的可能性。可预见的表现之一就是广告主可以通过更精准、更整合的形式触达目标用户。由此可见，移动媒体本身所拥有的内容更新快、分类清晰、用户稳固且较为高端、能有效聚焦用户注意力等特质下面，蕴藏着巨大营销能量。
我们如何将这种营销能量最大化释放？
就目前看到的纯展示广告测试而言，广告主和平台方都可以开始寻找更为互动创新的广告形式了。因为在消费者的时间和注意力越来越趋向多元化、碎片化、数字化的时代背景下，如何制定媒介组合，如何运用移动的特征，通过LBS， Real-Time等技术手段实现高效触达目标人群，将成为影响广告效果重点。