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【摘要】融媒体时代的到来为传统出版业带来了更多机遇和挑战，出版业应当顺应时代发展趋势，积极整合资源，充分发挥媒介融合优势，加快转型升级，朝着数字化方向不断发展。本文以云南省数字出版业为例，探讨其在融媒体背景下的发展对策。
【关键词】云南省;融媒体;数字化出版业;发展
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.070
融媒体背景下，各地各大出版社都迎来了新一轮的升级创新。然而出版业在数字化发展的过程中，由于对媒介融合认知程度较低，对于各项新兴技术的使用率较少，使得其在数字化发展中出现了很多问题，严重限制了出版业改革升级的步伐。基于此，如下从云南省数字出版业的发展现状展开探讨，以融合发展为根本目标提出具体的发展对策。
1. 云南省数字出版业发展现状
1.1 设立数字出版转型示范单位，加快内容与项目开发建设
云南省目前已经先后设立了众多“数字出版转型示范单位”，积极带动了数字出版行业的健康发展，如云南教育出版社有限责任公司等。同时，云南省政府还要求这些示范单位积极探索数字化转型的道路，总结并推广成功经验，以此进一步带动云南省数字出版业的加快发展。当前云南省已经完成了54个出版项目，并推出了一大批精品力作，共有30个项目入选国家重点出版物规划中。各个数字出版企业还充分发挥了自己的地域文化优势，整合多方资源，展开了特色选题项目的开发建设，如“少数民族语言数字开发基地”建设。
1.2 建立融媒体数字出版矩阵，加强信息服务平台建设
融媒体背景下，各个地区越来越多的媒体行业都加快了对融媒体优势的应用和发挥，并先后建立了一定规模和特色的融媒体矩阵发展模式。通过多种平台的建立，拓展自身影响力，并不断宣传自身的资源和文化特色。就云南地区来说，就构建了包含《云南日报》等10份报纸，《社会主义论坛》等8份刊物，云南网、云南经济网等8个网站，云报党政新闻客户端等3个APP的融媒体矩阵。此外，云南信息报自建“信云智慧融媒体基础平台”，对各个网站、客户端、公众号等信息展开了统一有效的管理，并充分借助微博、直播等第三方平台，构建了全方位的传播格局。很多网站先后开发了自己的公共服务平台，旨在进一步提高用户的粘性。如云南教育资源公共服务平台提供网络备课、答疑中心等应用，面向广大群众提供了大量教育和学习资源。云桥网综合“信息发布+平台服务”内容，就是积极面向东南亚等国家推送内容，不同用户都可以在该平台上用中文、英语、泰语、缅甸语等展开交流互动。
1.3 发展电子商务模式，引进技术助力数字出版
各个出版行业积极发展电子商务模式，不断创新更多的盈利模式。如云南画报社有限责任公司就开通了云南画报官方公众号、云南小村子新媒体集群公众号以及壹品故事，不仅能够让广大用户通过手机及时了解到相关信息资源，还能够在壹品故事平台上购买需要的产品。同时，出版企业还重视品牌的打造，通过拓展品牌影响力和覆盖面，以此增加企业在市场上的份额，吸引更多的用户。如云南教育出版社旗下的《漫画派对》“阿衰”系列就从2003年连载至今，其不仅销售全国各地，成为了一个独立、有影响力的漫画品牌，还曾在社会上风靡一时，影响力一代人。而今，该出版社和掌阅、腾讯文学平台进行合作，推出电子版漫画，改编的动画片也在制作发行中。为了深化数字出版业的持续化发展，各个出版单位还要加大技术的引进，积极和技术商展开合作。例如2017年云南美术出版社与昆明微想科技合作，而后推出了系列科普绘本《AR海洋世界》，由昆明微想科技开发的交互型“糖果APP”也正式上线。
2. 云南省数字出版业在融媒体背景下的发展途径
2.1 探索集团化道路
就当前云南省出版业的发展现状来看，其在集中度方面还存在很大的提升空间，为了进一步提高数字化发展水平，云南省各个数字出版业应当加快探索集团化的发展道路，并在省内形成较大的产业规模，由此在原有的基础上实现各类资源设备的互补共享。与此同时，通过产业集群的模式，各个出版企业能够在资金和技术上共享互补，推动云南省数字化出版业建设顺利进行。可以采用合并、收购等途径实现大型出版集团的构建，特别是针对跨媒体出版平台的构建来说，还能够有效整合技术资源，进一步发挥数字出版的优势。出版企业要重视线上渠道的拓展，不断增加覆盖面，应用融媒体拓展信息传播范围，以此满足更多层次群体的现实需求。针对纸质出版物中，配套二维码技术，让读者能够通过手机扫描获得更多信息，为读者提供更多的服务。
2.2 优化出版产业链
融媒体的发展让人们获得信息的途径不断增多，每个人都可以是信息的传播者和接收者，融媒体已经成为了社会各个领域中不可忽视的内容，其在一定程度上改变了人们生产生活的方式。基于此，数字化出版业的发展也应当紧密跟随时代潮流，不断优化业务流程，完善编辑到销售的各个环节，促使产业链能够更加符合行业发展需求。加强对新技术的引入和创新，更新出版观念，认识到融媒体带来的挑战和现实意义，明确数字出版和传统出版模式之间的互相促进、互相影响关系，进而依托原本的传统出版模式不断创新转型，为数字化出版夯实基础，带来更多的可能。整合产业链资源，强化产品出版和售前售后服务，始终遵循以客户为本的原则，使得整个数字化出版产业链更加合理高效。全媒体出版是当下的一种新兴模式，其大大增进了出版企业和电信运营商、技术运营商等之间的密切关系，基于此出版业应当积极应用手机、网络、电子阅读器等媒介，不斷延伸出版渠道，由此全面呈现出多元化的特点，吸引更多用户使用。 2.3 突出内容优势
云南省数字出版业要想增强核心竞争力，就要凸显内容优势。如可以构建民族学、少数民族文化的板块，依托于少数民族文化，加强多样化项目的开发和建设，由此促进民族文化的传承与发扬。同时，云南省还可以建设南亚、东南亚读物板块，加速自身对外开放的步伐，助力中国文化“走出去”。注重内容方面的创新改革，积极打造内容优势。具体来说，首先可以对版权许可范围适当的扩宽，并结合国家战略发展方针和推出的政策条例，加强对相关规章制度的分析，以此获得更多的数字版权。其次，数字出版业还必须要增强内容产品的立体性特征，充分整合多方资源，搭建更多的平台，吸纳更多用户前来投稿。充分把握不同媒介传播特点的相似性和差异性，并结合大数据技术对受众的喜好展开分析，由此有针对性的推送文章内容，不仅能够大大拓展出版品牌的影响力，满足不同群体的个性化需求，还能够促进产品价值链的拓展，持续增强核心竞争力。
2.4 整合多种资源
数字化发展必然离不开大量的技术和资源，为了充分发挥融媒体的价值，实现多方资源的整合，云南省数字出版业就要精准定位，对各项多媒体选择资源展开深入挖掘和筛选，从中选择合适的话题并延伸展开。提升媒介融合的互动能力，在现有的基础上对数字出版市场的变化进行充分把握，动态化构建发展机制，对市场发展形势展开预判，以能够适应不同时期的变化。同时，应用数字化营销手段，持续拓展数字出版业在社会上的影响力，发挥媒介效能，形成新的发展环境。在信息化平台上搭建多样化的互动模式，增进和读者之间的情感交流，完善意见和建议信息畅通渠道，使得广大群众能够通过建议和投诉渠道表达自己的意见，为出版企业提供更多参考信息，并通过信息反馈的方式持续优化发展模式。在平台上每天设置一个社会热点话题，引发读者的讨论，提升关注度，增强平台的宣传效果。设置有奖竞猜等环节，通过物质奖励的模式增强受众参与度和忠实度。
2.5 加快转型升级
要想加快云南省数字出版业的创新发展，就必须要加快各个出版企业的转型升级，结合自身发展实际水平，制定合理的战略发展目标，围绕明确的目标完善各项工作流程，不仅要保留传统出版业务的优势，还要改进以往存在的不足，借助融媒体平台，拓展更多的盈利模式。出版企业要将眼光放长远，制定不同阶段下的目标并将其细化，引导全体员工加强对融媒体发展的认知，不断丰富产品内容和服务功能。与此同时，出版企业还要加强对纸质书籍的数字化开发，结合不同层次群体的个性化需求，丰富出版形式。以明确的规章制度进一步规范岗位职责和工作流程，增强数字化发展的统一性，使得一切工作环节有章可循。在出版行业内，也要由龙頭企业和出版行业协会牵头，制定标准化的行业发展体系，不断规范行业内部行为，使得市场竞争环境变得更加公开公平。应用大数据技术对电子化资源和数据信息展开统一管理，整合资源并优化配置，切实增强出版业的发展动力，满足出版企业的转型需求。加快员工队伍综合水平的提升，强化对各个员工的培训力度，结合融媒体时代的信息特点，对不同的出版岗位展开针对性的数字化工作培训，强化员工理论意识和专业技能，拓展对员工工作内容的考评维度，为数字化出版提供强有力的人才支撑。全面提升员工的信息化素养，促使员工熟练掌握各类信息操作技术，为出版业的数字化建设奠定扎实的基础。
3. 结语
信息技术的飞速发展使得各个媒体平台实现了深入融合与交流，出版业的数字化发展不仅是时代下的必然产物，还能够适应不同群体对产品和服务的需求。数字化出版业的转型受到多方面因素影响，所以必须要探索发展道路，以此促进出版业的创新升级。
参考文献：
[1]申超红，葛莺莺.融媒体视阈下江苏数字出版产业发展路径探讨[J].现代营销（下旬刊），2020（10）：94-95.
[2]余俞.云南少数民族地区数字教育出版的实践与探索[J].新闻研究导刊，2020，11（02）：189+191.
[3]王九燕.融媒体时代云南省数字出版业的发展策略[J].传播与版权，2018（10）：63-66.
[4]姚刚.云南出版集团构建融通共赢的融媒体产业新生态[J].传媒，2017（04）：61-62.
【关键词】云南省;融媒体;数字化出版业;发展
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.070
融媒体背景下，各地各大出版社都迎来了新一轮的升级创新。然而出版业在数字化发展的过程中，由于对媒介融合认知程度较低，对于各项新兴技术的使用率较少，使得其在数字化发展中出现了很多问题，严重限制了出版业改革升级的步伐。基于此，如下从云南省数字出版业的发展现状展开探讨，以融合发展为根本目标提出具体的发展对策。
1. 云南省数字出版业发展现状
1.1 设立数字出版转型示范单位，加快内容与项目开发建设
云南省目前已经先后设立了众多“数字出版转型示范单位”，积极带动了数字出版行业的健康发展，如云南教育出版社有限责任公司等。同时，云南省政府还要求这些示范单位积极探索数字化转型的道路，总结并推广成功经验，以此进一步带动云南省数字出版业的加快发展。当前云南省已经完成了54个出版项目，并推出了一大批精品力作，共有30个项目入选国家重点出版物规划中。各个数字出版企业还充分发挥了自己的地域文化优势，整合多方资源，展开了特色选题项目的开发建设，如“少数民族语言数字开发基地”建设。
1.2 建立融媒体数字出版矩阵，加强信息服务平台建设
融媒体背景下，各个地区越来越多的媒体行业都加快了对融媒体优势的应用和发挥，并先后建立了一定规模和特色的融媒体矩阵发展模式。通过多种平台的建立，拓展自身影响力，并不断宣传自身的资源和文化特色。就云南地区来说，就构建了包含《云南日报》等10份报纸，《社会主义论坛》等8份刊物，云南网、云南经济网等8个网站，云报党政新闻客户端等3个APP的融媒体矩阵。此外，云南信息报自建“信云智慧融媒体基础平台”，对各个网站、客户端、公众号等信息展开了统一有效的管理，并充分借助微博、直播等第三方平台，构建了全方位的传播格局。很多网站先后开发了自己的公共服务平台，旨在进一步提高用户的粘性。如云南教育资源公共服务平台提供网络备课、答疑中心等应用，面向广大群众提供了大量教育和学习资源。云桥网综合“信息发布+平台服务”内容，就是积极面向东南亚等国家推送内容，不同用户都可以在该平台上用中文、英语、泰语、缅甸语等展开交流互动。
1.3 发展电子商务模式，引进技术助力数字出版
各个出版行业积极发展电子商务模式，不断创新更多的盈利模式。如云南画报社有限责任公司就开通了云南画报官方公众号、云南小村子新媒体集群公众号以及壹品故事，不仅能够让广大用户通过手机及时了解到相关信息资源，还能够在壹品故事平台上购买需要的产品。同时，出版企业还重视品牌的打造，通过拓展品牌影响力和覆盖面，以此增加企业在市场上的份额，吸引更多的用户。如云南教育出版社旗下的《漫画派对》“阿衰”系列就从2003年连载至今，其不仅销售全国各地，成为了一个独立、有影响力的漫画品牌，还曾在社会上风靡一时，影响力一代人。而今，该出版社和掌阅、腾讯文学平台进行合作，推出电子版漫画，改编的动画片也在制作发行中。为了深化数字出版业的持续化发展，各个出版单位还要加大技术的引进，积极和技术商展开合作。例如2017年云南美术出版社与昆明微想科技合作，而后推出了系列科普绘本《AR海洋世界》，由昆明微想科技开发的交互型“糖果APP”也正式上线。
2. 云南省数字出版业在融媒体背景下的发展途径
2.1 探索集团化道路
就当前云南省出版业的发展现状来看，其在集中度方面还存在很大的提升空间，为了进一步提高数字化发展水平，云南省各个数字出版业应当加快探索集团化的发展道路，并在省内形成较大的产业规模，由此在原有的基础上实现各类资源设备的互补共享。与此同时，通过产业集群的模式，各个出版企业能够在资金和技术上共享互补，推动云南省数字化出版业建设顺利进行。可以采用合并、收购等途径实现大型出版集团的构建，特别是针对跨媒体出版平台的构建来说，还能够有效整合技术资源，进一步发挥数字出版的优势。出版企业要重视线上渠道的拓展，不断增加覆盖面，应用融媒体拓展信息传播范围，以此满足更多层次群体的现实需求。针对纸质出版物中，配套二维码技术，让读者能够通过手机扫描获得更多信息，为读者提供更多的服务。
2.2 优化出版产业链
融媒体的发展让人们获得信息的途径不断增多，每个人都可以是信息的传播者和接收者，融媒体已经成为了社会各个领域中不可忽视的内容，其在一定程度上改变了人们生产生活的方式。基于此，数字化出版业的发展也应当紧密跟随时代潮流，不断优化业务流程，完善编辑到销售的各个环节，促使产业链能够更加符合行业发展需求。加强对新技术的引入和创新，更新出版观念，认识到融媒体带来的挑战和现实意义，明确数字出版和传统出版模式之间的互相促进、互相影响关系，进而依托原本的传统出版模式不断创新转型，为数字化出版夯实基础，带来更多的可能。整合产业链资源，强化产品出版和售前售后服务，始终遵循以客户为本的原则，使得整个数字化出版产业链更加合理高效。全媒体出版是当下的一种新兴模式，其大大增进了出版企业和电信运营商、技术运营商等之间的密切关系，基于此出版业应当积极应用手机、网络、电子阅读器等媒介，不斷延伸出版渠道，由此全面呈现出多元化的特点，吸引更多用户使用。 2.3 突出内容优势
云南省数字出版业要想增强核心竞争力，就要凸显内容优势。如可以构建民族学、少数民族文化的板块，依托于少数民族文化，加强多样化项目的开发和建设，由此促进民族文化的传承与发扬。同时，云南省还可以建设南亚、东南亚读物板块，加速自身对外开放的步伐，助力中国文化“走出去”。注重内容方面的创新改革，积极打造内容优势。具体来说，首先可以对版权许可范围适当的扩宽，并结合国家战略发展方针和推出的政策条例，加强对相关规章制度的分析，以此获得更多的数字版权。其次，数字出版业还必须要增强内容产品的立体性特征，充分整合多方资源，搭建更多的平台，吸纳更多用户前来投稿。充分把握不同媒介传播特点的相似性和差异性，并结合大数据技术对受众的喜好展开分析，由此有针对性的推送文章内容，不仅能够大大拓展出版品牌的影响力，满足不同群体的个性化需求，还能够促进产品价值链的拓展，持续增强核心竞争力。
2.4 整合多种资源
数字化发展必然离不开大量的技术和资源，为了充分发挥融媒体的价值，实现多方资源的整合，云南省数字出版业就要精准定位，对各项多媒体选择资源展开深入挖掘和筛选，从中选择合适的话题并延伸展开。提升媒介融合的互动能力，在现有的基础上对数字出版市场的变化进行充分把握，动态化构建发展机制，对市场发展形势展开预判，以能够适应不同时期的变化。同时，应用数字化营销手段，持续拓展数字出版业在社会上的影响力，发挥媒介效能，形成新的发展环境。在信息化平台上搭建多样化的互动模式，增进和读者之间的情感交流，完善意见和建议信息畅通渠道，使得广大群众能够通过建议和投诉渠道表达自己的意见，为出版企业提供更多参考信息，并通过信息反馈的方式持续优化发展模式。在平台上每天设置一个社会热点话题，引发读者的讨论，提升关注度，增强平台的宣传效果。设置有奖竞猜等环节，通过物质奖励的模式增强受众参与度和忠实度。
2.5 加快转型升级
要想加快云南省数字出版业的创新发展，就必须要加快各个出版企业的转型升级，结合自身发展实际水平，制定合理的战略发展目标，围绕明确的目标完善各项工作流程，不仅要保留传统出版业务的优势，还要改进以往存在的不足，借助融媒体平台，拓展更多的盈利模式。出版企业要将眼光放长远，制定不同阶段下的目标并将其细化，引导全体员工加强对融媒体发展的认知，不断丰富产品内容和服务功能。与此同时，出版企业还要加强对纸质书籍的数字化开发，结合不同层次群体的个性化需求，丰富出版形式。以明确的规章制度进一步规范岗位职责和工作流程，增强数字化发展的统一性，使得一切工作环节有章可循。在出版行业内，也要由龙頭企业和出版行业协会牵头，制定标准化的行业发展体系，不断规范行业内部行为，使得市场竞争环境变得更加公开公平。应用大数据技术对电子化资源和数据信息展开统一管理，整合资源并优化配置，切实增强出版业的发展动力，满足出版企业的转型需求。加快员工队伍综合水平的提升，强化对各个员工的培训力度，结合融媒体时代的信息特点，对不同的出版岗位展开针对性的数字化工作培训，强化员工理论意识和专业技能，拓展对员工工作内容的考评维度，为数字化出版提供强有力的人才支撑。全面提升员工的信息化素养，促使员工熟练掌握各类信息操作技术，为出版业的数字化建设奠定扎实的基础。
3. 结语
信息技术的飞速发展使得各个媒体平台实现了深入融合与交流，出版业的数字化发展不仅是时代下的必然产物，还能够适应不同群体对产品和服务的需求。数字化出版业的转型受到多方面因素影响，所以必须要探索发展道路，以此促进出版业的创新升级。
参考文献：
[1]申超红，葛莺莺.融媒体视阈下江苏数字出版产业发展路径探讨[J].现代营销（下旬刊），2020（10）：94-95.
[2]余俞.云南少数民族地区数字教育出版的实践与探索[J].新闻研究导刊，2020，11（02）：189+191.
[3]王九燕.融媒体时代云南省数字出版业的发展策略[J].传播与版权，2018（10）：63-66.
[4]姚刚.云南出版集团构建融通共赢的融媒体产业新生态[J].传媒，2017（04）：61-62.