论文部分内容阅读
来自媒介的消息首先影响一批比较敏锐和积极的人，他们最先形成看法和观点，并将他们的所见所闻所想传递给周围的人，这种人被传播学者称为“意见领袖”（Opinion Leader）。“名人广告”、“名流公关”正是通过意见领袖的作用来影响受众的观念和行为的。传统意义上的意见领袖大都是在圈子里有威望、见多识广、能力强而且比其“追随者”能更为方便、更多接触媒介的人，他们可以传播一些并不为人所知的新闻信息，也可以就某件新闻事实发表自己的见解和意见，对他人的看法产生较强的影响和引导。新闻媒介、政府要员往往成为传统意义上的“意见领袖”。