【摘 要】
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在当今品牌消费的时代,消费者的价值观发生了巨大的变化,市场为消费者提供的新品牌、新产品选择多种多样,消费者可以根据所了解的品牌来购买所需的产品,并通过品牌来了解产品
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在当今品牌消费的时代,消费者的价值观发生了巨大的变化,市场为消费者提供的新品牌、新产品选择多种多样,消费者可以根据所了解的品牌来购买所需的产品,并通过品牌来了解产品以及企业相关的信息。而品牌已不再是产品的代名词,它涵盖的内容应该更广,应涉及品牌定位、理念、产品、设计、营销和服务等品牌运营和维护的方方面。品牌作为企业最重要的核心要素,是企业向目标消费市场传输各种有价值信息的主要媒介,企业的高层管理者应站在品牌设计战略的高度去思考如何构建品牌,并提升品牌自身的价值。但目前在国内,仍然有许多中小企业在创建品牌或运营品牌的过程中,依旧固守企业识别形象的建设,或只把LOGO当成品牌,而忽视了从消费者体验的角度去探索品牌的核心要素。
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