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当你用搜索引擎寻找自己需要的内容时，搜索引擎一般会提供两种结果，一是按内容相关性算法选择陈列的结果，一是“推广链接”、“赞助商链接”。通常后者总是占据了搜索结果显示页面的有利位置，然而，一般的网民是否意识到它们是广告呢？哈佛大学商学院教授Benjamin Edelman与其博士生做的在线试验表明，“推广链接”、“赞助商链接”对一些网民来说是个模糊不清的词语，“付费广告”才更清晰地标明了链接的性质。