【摘 要】
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本文探讨在中国的内需市场,国家形象与文化认同对产品形象的影响。以上海和南京的大学生为研究对象,实证分析了大学生认知与评价韩国产品(手机、汽车、服装)时,多维度的国家
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本文探讨在中国的内需市场,国家形象与文化认同对产品形象的影响。以上海和南京的大学生为研究对象,实证分析了大学生认知与评价韩国产品(手机、汽车、服装)时,多维度的国家形象与文化认同具有何种影响。这里,国家形象的构成要素分为"一般国家属性"和"一般产品属性"两个维度。研究发现,一般国家属性和一般产品属性都对产品形象产生正的影响,而且对韩国文化有较高认可程度的人群,对韩国产品持有较佳的评价,但是国家形象与文化认同的交互作用对产品形象的影响不够显著。
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