【摘 要】
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在广告活动中,合理有效地选择媒体进行广告发布,对于广告的成功与否至关重要。IMC理论为我们提供了选择媒体的核心线索,即接触点。围绕广告活动的目标、目标对象、商品属性的
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在广告活动中,合理有效地选择媒体进行广告发布,对于广告的成功与否至关重要。IMC理论为我们提供了选择媒体的核心线索,即接触点。围绕广告活动的目标、目标对象、商品属性的不同,寻找广告受众与媒体的接触点,成为思考媒体价值的基点和选择媒体的标准。在同一广告活动中,根据不同媒体属性特征的差异,进行媒体间的相互补充和相互强化的搭配组合,发挥不同媒体的优势,加强与广告受众的接触效果,使广告的有效传播成为可能。
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