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自1997年开始，随着网站的勃兴，有些传统媒体陆陆续续迈开了一只上网的脚。近水楼台先得月，早期的上网者主要是IT界的媒体，另外还有一些较大的新闻媒体。随着新经济、信息时代、注意力经济等名词的尘土飞扬，许多媒体迅速跟进。—时间，几乎每个大媒体都如旅美华侨，有了两名字，—个是人认识的本名，一个是互联网认识的http：／／www.xxx.com.net。这时期的主要上网模式是对传统媒体内容的复制，报纸什么内容，网上也是什么内容。因为上网的人少，也没有谁去注意“共享”会不会影响传媒的效益。