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由于日本的动漫、卡通商品、cosplay等“卡哇伊”文化的输出与媒体宣传作用，“卡哇伊”一词已成为世界性语言，“卡哇伊”文化则风靡全球，影响深远。在世界各语言中，都有对“卡哇伊（かわいい）”一词的翻译，中文中有“可爱”，英文中有“cute”，但最终其音译“卡哇伊”则受到多数人的亲睐，这与其内含的独特性密切相关。本文将从“かわいい”一词与其翻译的区分出发，探讨“卡哇伊”修饰的对象的特征以及这种文化背后的日本人的意识构造。最后，综合前述，分析“卡哇伊”文化在现代社会中对日本与日本人的影响。