【摘 要】
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小引rn鲁迅是一个广告意识很强的作家.他不但是一个“爱看广告者”①,经常透过报刊广告了解人生世相,窥测文坛动态,寻找写作素材,而且是一个“爱做广告者”,经常为自己或他人
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小引rn鲁迅是一个广告意识很强的作家.他不但是一个“爱看广告者”①,经常透过报刊广告了解人生世相,窥测文坛动态,寻找写作素材,而且是一个“爱做广告者”,经常为自己或他人的作品写广告、登广告,广而告之,以利销售.关于鲁迅做广告,学界已有不少梳理和研究,但对于鲁迅“被做广告”②,则尚未见专门钩沉.事实上,随着鲁迅声誉日隆,大约从1925年开始,许多相识或不相识的个人和出版传媒机构纷纷拿他做广告,其中有不少并未征得他的同意,而是偷偷摸摸地借“鲁迅”之名以谋取私利,这就是鲁迅被做广告的情形.
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