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摘 要：城市形象的传播已经脱离了以前简单宣传的方式，开始占位城市发展战略对城市的资源进行优化和重组。中国城市运营也应进入新的时代，即城市IP时代。打造城市IP，整合城市建设运营中的资源要素，为成都树立良好的形象提供巨大的传播力，成都城乡之间相互融合有着深厚的历史渊源和现实基础，整合乡村资源，达到振兴的目的，并由此带动城市发展的核心IP ，通过鲜明的成都IP带动成都城市形象的广泛传播是成都城市IP 建设路径的有益探索。
关键词： 城市形象;城市IP;“三城三都”;乡村振兴
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2020）02-0084-02
中共十九大报告明确提出要“强化知识产权的（IP）创造、保护和运用”，提出了建设“美丽中国”，建设创新型国家，增强道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。综合这些以创新为核心特征的表述，可以看出中央正在创建中国未来IP时代，中国城市运营进入新时代，即城市IP时代。
通过打造城市IP，重塑城市形象，助推城市发展，强化城市的传播力是城市运营的现代化道路。城市形象是一个城市对外传播和宣传的呈现，是传媒和传播者合力作用的结果。城市的形象蕴含着城市的历史文化底蕴，体现着经济和社会的综合进步。建立优质的城市形象可以强化自身与外界的互动，吸引更多的资源，从而强化自身的影响力。
一、融合乡村振兴战略 解读城市IP内涵
十九大报告明确提出乡村振兴战略，四川省委省政府积极落实中央各项决策部署。成都是农家乐的发源地，城乡之间相互融合有着深厚的历史渊源和现实基础，因此，通过实施乡村振兴战略打造城市核心IP 是符合成都当下发展趋势的路径。如何整合乡村资源，达到振兴的目的，并由此成为带动城市发展的核心IP ，是城市IP 建设路径中重要的一环。
城市IP具有内容丰富有吸引力， 自带流量有传播力，并且能够被商业化有变现能力的突出特征。据《2018中国文化IP产业发展报告》对IP的定义，IP特指一种文化产品之间的连接和融合，是指有高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。具体到城市IP，是指对城市气质凝练出来的个性化符号特征，有巨大的吸引力和传播力，能快速集聚人气并且提高城市的认知度。IP（Intellectual Property）原意是法律专业的知识产权的英文缩写，随着互联网的发展，IP 被应用于城市运营，因此有了城市IP的概念。我们当下正生活在知识经济的时代，知识经济的重要核心就是创新，城市IP是知识创新的产物，是对一座城市内在文化与外在形象的抽象化表达，是对一座城市人文精神的具象化表达。
二、借力“三城三都” 整合城市IP资源
城市IP可以保护城市创新成果，提升城市品牌价值，宣传城市形象。现在很多城市都在打造符合自身内涵的城市IP 。
2018年9月，成都市召开全市世界文化名城建设大会，成都对“三城三都”建设进行了系统规划，明确了“三城三都”的发展目标和实施路径。 “三城三都”的目标蕴含着丰富的国际化元素。成都自然资源禀赋且历史文化悠久，众多的资源需要系统整合才能得以有效充分的发展。从传播学的角度来看，“三城三都”集合了成都悠久的历史、当下的发展和未来的目标，蕴含了成都当下丰富的资源、时代的表达和未来的目标。成都作为一座集古老、时尚与未来于一体的生活城市中所包含的魅力，在“三城三都”的定位中完美结合。 “三城三都”作为成都建设世界文化名城的“金字招牌”，也是成都打造城市IP 的着力点所在。
三、乡村振兴引领 打造城市IP核心
“三城”是城市文化与旅游资源融合发展的体现，“三都”是成都熊猫资源、三国文化与农耕文化得以发挥优势的载体。在众多资源中，结合当下乡村振兴的发展，将农耕文化打造为具有排他性的杜热文化。现在提到乡村，我们联想到法国乡村、英国乡村以及美国乡村，通过对乡村的经营，我们将成都乡村乃至四川乡村在世界范围内塑造为美丽乡村的代言。
成都在城镇化发展战略中，探索出了一系列新兴城镇化发展的模式和路径，这是构成城市形象理论体系的重要有机组成部分。建设具有鲜明特色的新兴城镇，建构丰富的城镇建设的系统理论框架是产生城市特色IP的重要部分。
1996年，中国第一家农家乐在成都诞生，成都由此成为中国乡村旅游的鼻祖。但现在大部分游客对农家乐的印象依旧是脏、乱、差的低端消费，农家乐的体验感没有特色，缺乏创新点。乡村丰富的农作物资源，天然的资源形成浑天一色的自然景观，有着极为厚重的开发潜力，乡村旅游依然是旅游业蓝图中的“蓝海”。但很多以乡村资源为卖点的农家乐却让消费者没有了第二次消费的想法。
打造城市IP只有得到受众的认可和“买单”才会实现价值的增值和变现。城市形象传播的IP视角，是借形象传播推动城市发展。城市形象传播激活受众的关注热情，强化受众与资源的黏性关系，为城市IP 获得追随者，为城市IP 的价值变现夯实基础。
在乡村振兴与美丽乡村的政策背景下，成都农家乐从视觉、感知和文化体验等方面美化农家乐旅游环境，让游客产生全身心的美好体验，对于农家乐发展来说既是趋势也是机遇。艺术是一种表现人、自然和社会之间关系的一种技能，将农家乐的场景融入艺术，将艺术放下身段融入自然，通过凝聚乡村的人文历史，来挖掘人们赖以生存的环境中蕴含的力量，最终改变人们对乡村的体验，达到人、自然和社会的水乳交融。
目前，成都的农家乐基本还处于粗放开发的状态，没有根据自身的特色产业和文化资源进行深度挖掘。打造独特的乡村IP必须跳出同质化，形成自己独特的认知，同时将这种认知通过产业、商品和场所不断裂变，强化特色，并将这种裂变和强化与成都形象的发展相糅合，形成具有識别性的符号。如日本冲绳的名护菠萝园，在交通、美食、玩耍等场景中植入创意内容符号，让场景充满特色;日本三重县伊贺市郊区，通过超级创意符号猪猪，使场景趣味横生。
农家乐中民俗文化是特色旅游的依托，将民俗文化与游客进行互动，增强游客的美好体验。火把节也被称为“东方的狂欢节”，是彝族、白族、纳西族、基诺族、拉祜族等民族传统节日，有古老的历史和深厚的民俗文化内涵。在新时代，火把节被赋予了新的民俗功能，产生了新的形式。每年都有大量的外地游客纷至沓来，只为来感受独特的民族风情和民族文化。成都的国家非物质文化遗产有300项左右，川剧、蜀锦、蜀绣、火把节等更是蛮声海外，将这些作为乡村旅游场景开发的挖掘点和凝聚点，对其进行美化和活化，让游客有参与和体验的快感，是打造特色城市IP的一笔巨大财富。融入自然和艺术的场景，会让农家乐更有温度、有品质和生活感。农家乐依托的乡村民俗文化，是美丽乡村的灵魂，是农家乐品质提升的依托，也是打造城市特色IP的核心。
参考文献：
[1] 习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhuanti/2017-10/27/content_5234876.htm.
[2] 2018中国文化IP产业发展报告（2018）[C].北京：2018中国文化IP发展高峰论坛，2018.
[3] 成都日报.成都市世界文化名城建设大会昨日召开[EB/OL].http：//www.chengdu.gov.cn/chengdu/home/2018-09/26/content_3a597af0596547aa956fd10e8c79ec89.shtml.
[责任编辑：杨楚珺]
关键词： 城市形象;城市IP;“三城三都”;乡村振兴
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2020）02-0084-02
中共十九大报告明确提出要“强化知识产权的（IP）创造、保护和运用”，提出了建设“美丽中国”，建设创新型国家，增强道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。综合这些以创新为核心特征的表述，可以看出中央正在创建中国未来IP时代，中国城市运营进入新时代，即城市IP时代。
通过打造城市IP，重塑城市形象，助推城市发展，强化城市的传播力是城市运营的现代化道路。城市形象是一个城市对外传播和宣传的呈现，是传媒和传播者合力作用的结果。城市的形象蕴含着城市的历史文化底蕴，体现着经济和社会的综合进步。建立优质的城市形象可以强化自身与外界的互动，吸引更多的资源，从而强化自身的影响力。
一、融合乡村振兴战略 解读城市IP内涵
十九大报告明确提出乡村振兴战略，四川省委省政府积极落实中央各项决策部署。成都是农家乐的发源地，城乡之间相互融合有着深厚的历史渊源和现实基础，因此，通过实施乡村振兴战略打造城市核心IP 是符合成都当下发展趋势的路径。如何整合乡村资源，达到振兴的目的，并由此成为带动城市发展的核心IP ，是城市IP 建设路径中重要的一环。
城市IP具有内容丰富有吸引力， 自带流量有传播力，并且能够被商业化有变现能力的突出特征。据《2018中国文化IP产业发展报告》对IP的定义，IP特指一种文化产品之间的连接和融合，是指有高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。具体到城市IP，是指对城市气质凝练出来的个性化符号特征，有巨大的吸引力和传播力，能快速集聚人气并且提高城市的认知度。IP（Intellectual Property）原意是法律专业的知识产权的英文缩写，随着互联网的发展，IP 被应用于城市运营，因此有了城市IP的概念。我们当下正生活在知识经济的时代，知识经济的重要核心就是创新，城市IP是知识创新的产物，是对一座城市内在文化与外在形象的抽象化表达，是对一座城市人文精神的具象化表达。
二、借力“三城三都” 整合城市IP资源
城市IP可以保护城市创新成果，提升城市品牌价值，宣传城市形象。现在很多城市都在打造符合自身内涵的城市IP 。
2018年9月，成都市召开全市世界文化名城建设大会，成都对“三城三都”建设进行了系统规划，明确了“三城三都”的发展目标和实施路径。 “三城三都”的目标蕴含着丰富的国际化元素。成都自然资源禀赋且历史文化悠久，众多的资源需要系统整合才能得以有效充分的发展。从传播学的角度来看，“三城三都”集合了成都悠久的历史、当下的发展和未来的目标，蕴含了成都当下丰富的资源、时代的表达和未来的目标。成都作为一座集古老、时尚与未来于一体的生活城市中所包含的魅力，在“三城三都”的定位中完美结合。 “三城三都”作为成都建设世界文化名城的“金字招牌”，也是成都打造城市IP 的着力点所在。
三、乡村振兴引领 打造城市IP核心
“三城”是城市文化与旅游资源融合发展的体现，“三都”是成都熊猫资源、三国文化与农耕文化得以发挥优势的载体。在众多资源中，结合当下乡村振兴的发展，将农耕文化打造为具有排他性的杜热文化。现在提到乡村，我们联想到法国乡村、英国乡村以及美国乡村，通过对乡村的经营，我们将成都乡村乃至四川乡村在世界范围内塑造为美丽乡村的代言。
成都在城镇化发展战略中，探索出了一系列新兴城镇化发展的模式和路径，这是构成城市形象理论体系的重要有机组成部分。建设具有鲜明特色的新兴城镇，建构丰富的城镇建设的系统理论框架是产生城市特色IP的重要部分。
1996年，中国第一家农家乐在成都诞生，成都由此成为中国乡村旅游的鼻祖。但现在大部分游客对农家乐的印象依旧是脏、乱、差的低端消费，农家乐的体验感没有特色，缺乏创新点。乡村丰富的农作物资源，天然的资源形成浑天一色的自然景观，有着极为厚重的开发潜力，乡村旅游依然是旅游业蓝图中的“蓝海”。但很多以乡村资源为卖点的农家乐却让消费者没有了第二次消费的想法。
打造城市IP只有得到受众的认可和“买单”才会实现价值的增值和变现。城市形象传播的IP视角，是借形象传播推动城市发展。城市形象传播激活受众的关注热情，强化受众与资源的黏性关系，为城市IP 获得追随者，为城市IP 的价值变现夯实基础。
在乡村振兴与美丽乡村的政策背景下，成都农家乐从视觉、感知和文化体验等方面美化农家乐旅游环境，让游客产生全身心的美好体验，对于农家乐发展来说既是趋势也是机遇。艺术是一种表现人、自然和社会之间关系的一种技能，将农家乐的场景融入艺术，将艺术放下身段融入自然，通过凝聚乡村的人文历史，来挖掘人们赖以生存的环境中蕴含的力量，最终改变人们对乡村的体验，达到人、自然和社会的水乳交融。
目前，成都的农家乐基本还处于粗放开发的状态，没有根据自身的特色产业和文化资源进行深度挖掘。打造独特的乡村IP必须跳出同质化，形成自己独特的认知，同时将这种认知通过产业、商品和场所不断裂变，强化特色，并将这种裂变和强化与成都形象的发展相糅合，形成具有識别性的符号。如日本冲绳的名护菠萝园，在交通、美食、玩耍等场景中植入创意内容符号，让场景充满特色;日本三重县伊贺市郊区，通过超级创意符号猪猪，使场景趣味横生。
农家乐中民俗文化是特色旅游的依托，将民俗文化与游客进行互动，增强游客的美好体验。火把节也被称为“东方的狂欢节”，是彝族、白族、纳西族、基诺族、拉祜族等民族传统节日，有古老的历史和深厚的民俗文化内涵。在新时代，火把节被赋予了新的民俗功能，产生了新的形式。每年都有大量的外地游客纷至沓来，只为来感受独特的民族风情和民族文化。成都的国家非物质文化遗产有300项左右，川剧、蜀锦、蜀绣、火把节等更是蛮声海外，将这些作为乡村旅游场景开发的挖掘点和凝聚点，对其进行美化和活化，让游客有参与和体验的快感，是打造特色城市IP的一笔巨大财富。融入自然和艺术的场景，会让农家乐更有温度、有品质和生活感。农家乐依托的乡村民俗文化，是美丽乡村的灵魂，是农家乐品质提升的依托，也是打造城市特色IP的核心。
参考文献：
[1] 习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhuanti/2017-10/27/content_5234876.htm.
[2] 2018中国文化IP产业发展报告（2018）[C].北京：2018中国文化IP发展高峰论坛，2018.
[3] 成都日报.成都市世界文化名城建设大会昨日召开[EB/OL].http：//www.chengdu.gov.cn/chengdu/home/2018-09/26/content_3a597af0596547aa956fd10e8c79ec89.shtml.
[责任编辑：杨楚珺]