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媒体传播价值提升的三大动力来自于覆盖，节目内容和收视效果。覆盖更广意味着有更多观众有机会收看我们的电视节目，是传播价值体现的一个基础。2012年，我台全省覆盖全面提升，四川省收视保持领先，成都地区收视占据前三，份额接近30%。今年我们将继续深化各个频道的省内覆盖工作，广告经营中心也专门成立省内覆盖部，负责夯实各频道的覆盖基础。
在各频道省内覆盖的全面提升背景下，四川广播电视台在省内的收视价值有了长足的进步，已经成为省内传播力最强的电视媒体。四川地区晚间前十的频道中，四川广电占据了半壁江山，3个频道进入前五。
省内观众最爱古装剧
四川广播电视台旗下频道坚持差异化定位，各有特色。四川公共频道一直坚持古装剧为频道特色，2012年整年，风云剧场成为了省内观众首选的剧场，连续三年的收视冠军，12年收视率稳定在2.5以上。特别是风云剧场3-5部分，收视高峰均保持在3以上，风云剧场的收视观众也非常广泛，35-54岁购买力强的社会中坚力量占比达到34%，传播价值含金量高。2012年的多部剧表现突出，其中，古装轻喜剧《龙行天下》去年播出的时候平均收视达到4.39，春节期间推出的精华版，收视率也达到了3%。古装爱情剧《仙女湖》播出期间的收视达到了4.08，小沈阳、赵本山主演的古装喜剧《怪侠欧阳德》最高收视突破了6.4%。今年频道将花重金购进多部高品质古装剧。
特色自制剧优势凸显
与公共频道不同，四川经视一直以自制剧为频道的一大特色，锻炼了一大批自制剧制作精英，2013年频道将加大自制剧制作、播出力度，形成大制作、系列化、垄断化的独播平台，充分发挥自制剧的独创优势。从去年来看，自制剧的优势在收视上有所凸显，收视上晚间收视非常有保证，整体频道晚间收视名列第四，而且吸引了大批年轻观众，4-14岁和35-44岁观众均突破了40%。自制剧播出时段《经典麻辣故事》同时段连续两年保持收视第一。多部自制剧创造收视高峰，《火巴耳朵的幸福生活》系列播一季火一季，平均收视率4%以上，去年推出的32集大型家庭自制剧《蝶变新生》凭借优秀的编剧，贴近省内观众生活的剧情和精良制作，最高收视接近7%。另外一部家庭轻喜剧《卢二的幸福生活》收视也达到2.9。除自制剧外，经视的《黄金剧场》在2012年也有非常不错的表现，观众结构跟公共频道有比较大的差异，黄金剧场吸引了更多的男性观众，电视剧的选剧上也与公共频道古装剧定位有所区别，经视黄金剧场以战争剧和家庭现代剧为主，去年十多部电视剧收视突破2%。
频道专业化定位获观众认可
省内收视独占鳌头的同时，成都地区的霸主地位无可撼动。各频道专业化的频道定位，已经得到观众的充分认可，毫无疑问，四川广播电视台已经成为成都地区品牌传播的最佳媒体。
四川广播电视台走频道专业化道路，减少了频道间的相互竞争，频道价值得以凸显，文化旅游频道主打娱乐，新闻资讯频道精耕新闻，影视文艺频道主推电视剧，妇女儿童频道锁定女性和儿童。频道形成了鲜明的频道特色，在各自的领域收视优势明显。成都地区晚间整体份额接近30%，四川广播电视台的所有频道进入晚间的前十，占据7席，并包揽了前三。
娱乐频道最受年轻人青睐
文化旅游频道主打娱乐元素，晚间七档娱乐情感节目力争打造成都第一娱乐频道。2012年整年文化旅游频道收视保持在前三的位置，与频道定位娱乐相关，频道受众年轻化，15-44岁观众占比达4成，是4A公司非常青睐的频道之一。强势娱乐节目《今天我相亲》一直保持亲民真实风格，多年来为上千男女提供了相亲机会。收视率保持在3左右，19点到20点的收视冠军。王牌栏目《幸福在哪里》在晚间22点收视达到3.1%，一月收视再提升，达到3.38，创造了次黄金时段的收视高峰。日播选秀类节目《想唱你就来》，收视稳定，吸引了58%的女性年轻观众，广告投放效果理想。《超级新秀场》经过一年的打造，收视习惯已形成，平均收视达到1%以上。
24小时新闻频道深受观众喜爱
新闻资讯频道专注新闻节目的打造。是西部地区唯一一家24小时不间断播出新闻的新闻频道，频道以专业的态度、敬业的精神为广大观众第一时间报道突发事件、新闻时事。频道多档新闻栏目在不断调整与丰富中日渐成熟，深受各个年龄层老百姓喜爱。收视常年稳居成都地区前列，是成都地区最具投资价值的传播平台。频道收视平稳，一直位列成都地区晚间收视第一。
影视文艺频道锁定观众眼球
四川影视文艺频道是西南首家全高清播出的电视剧频道，全天6个剧场不同定位，分众化编排，牢牢锁定观众眼球。2012年整年收视不断提升，特别是从10月份开始至今年1月，连续4月成为成都地区收视冠军，1月份收视达到2.3。金牌剧场金装剧苑收视持续上涨，近期平均收视达到2.5，1月份多部电视剧表现突出，《光荣使命》收视率达2.9。12年的《向着炮火前进》、《孤岛飞鹰》、《三进山城》、《步步杀机》等一大批战争偶像剧受到观众的追捧。影视文艺频道今年将花重金购置各种类型的剧目，以满足不同观众的需求。
打造西部唯一少儿、女性频道
西部唯一以女性和儿童的传播对象的频道四川妇女儿童频道，致力于为全川女性和儿童构建一个专享电视区域，其准确的目标受众在本土频道竞争中具有不可复制的先天优势。在女性和35-44岁的分众收视中收视率达到1.25，名列第三，在频道的观众构成中，女性和年轻观众的占比均高于其他的频道。
其中《乐乐吧》以青少年和儿童为主要观众群，4-14岁观众收视是平均收视的2倍多，绝对收视率达到2.5，是少年儿童产品广告投放的最佳平台。晚间19点到19点50的搞笑类栏目《快乐一哈》，年轻观众的占比也突破了50%，4-14岁观众绝对收视在2以上。晚间8点之后则是主打女性内容的节目，《快乐生活巧管家》在生活服务类节目和35-44岁女性观众中收视名列第一。频道王牌节目《闻香识女人》收视持续走高，平均收视2.0，是女性和时尚产品广告传播的理想选择，之后针对中年女性推出《玫瑰剧场》在剧目选择上以家庭伦理情感剧为主，整个频道紧紧围绕女性和儿童的收视习惯进行编排，2013年频道将继续挖掘女性和儿童的收视需求，奉献更为专业化的节目内容。
（作者单位：四川广播电视台）
在各频道省内覆盖的全面提升背景下，四川广播电视台在省内的收视价值有了长足的进步，已经成为省内传播力最强的电视媒体。四川地区晚间前十的频道中，四川广电占据了半壁江山，3个频道进入前五。
省内观众最爱古装剧
四川广播电视台旗下频道坚持差异化定位，各有特色。四川公共频道一直坚持古装剧为频道特色，2012年整年，风云剧场成为了省内观众首选的剧场，连续三年的收视冠军，12年收视率稳定在2.5以上。特别是风云剧场3-5部分，收视高峰均保持在3以上，风云剧场的收视观众也非常广泛，35-54岁购买力强的社会中坚力量占比达到34%，传播价值含金量高。2012年的多部剧表现突出，其中，古装轻喜剧《龙行天下》去年播出的时候平均收视达到4.39，春节期间推出的精华版，收视率也达到了3%。古装爱情剧《仙女湖》播出期间的收视达到了4.08，小沈阳、赵本山主演的古装喜剧《怪侠欧阳德》最高收视突破了6.4%。今年频道将花重金购进多部高品质古装剧。
特色自制剧优势凸显
与公共频道不同，四川经视一直以自制剧为频道的一大特色，锻炼了一大批自制剧制作精英，2013年频道将加大自制剧制作、播出力度，形成大制作、系列化、垄断化的独播平台，充分发挥自制剧的独创优势。从去年来看，自制剧的优势在收视上有所凸显，收视上晚间收视非常有保证，整体频道晚间收视名列第四，而且吸引了大批年轻观众，4-14岁和35-44岁观众均突破了40%。自制剧播出时段《经典麻辣故事》同时段连续两年保持收视第一。多部自制剧创造收视高峰，《火巴耳朵的幸福生活》系列播一季火一季，平均收视率4%以上，去年推出的32集大型家庭自制剧《蝶变新生》凭借优秀的编剧，贴近省内观众生活的剧情和精良制作，最高收视接近7%。另外一部家庭轻喜剧《卢二的幸福生活》收视也达到2.9。除自制剧外，经视的《黄金剧场》在2012年也有非常不错的表现，观众结构跟公共频道有比较大的差异，黄金剧场吸引了更多的男性观众，电视剧的选剧上也与公共频道古装剧定位有所区别，经视黄金剧场以战争剧和家庭现代剧为主，去年十多部电视剧收视突破2%。
频道专业化定位获观众认可
省内收视独占鳌头的同时，成都地区的霸主地位无可撼动。各频道专业化的频道定位，已经得到观众的充分认可，毫无疑问，四川广播电视台已经成为成都地区品牌传播的最佳媒体。
四川广播电视台走频道专业化道路，减少了频道间的相互竞争，频道价值得以凸显，文化旅游频道主打娱乐，新闻资讯频道精耕新闻，影视文艺频道主推电视剧，妇女儿童频道锁定女性和儿童。频道形成了鲜明的频道特色，在各自的领域收视优势明显。成都地区晚间整体份额接近30%，四川广播电视台的所有频道进入晚间的前十，占据7席，并包揽了前三。
娱乐频道最受年轻人青睐
文化旅游频道主打娱乐元素，晚间七档娱乐情感节目力争打造成都第一娱乐频道。2012年整年文化旅游频道收视保持在前三的位置，与频道定位娱乐相关，频道受众年轻化，15-44岁观众占比达4成，是4A公司非常青睐的频道之一。强势娱乐节目《今天我相亲》一直保持亲民真实风格，多年来为上千男女提供了相亲机会。收视率保持在3左右，19点到20点的收视冠军。王牌栏目《幸福在哪里》在晚间22点收视达到3.1%，一月收视再提升，达到3.38，创造了次黄金时段的收视高峰。日播选秀类节目《想唱你就来》，收视稳定，吸引了58%的女性年轻观众，广告投放效果理想。《超级新秀场》经过一年的打造，收视习惯已形成，平均收视达到1%以上。
24小时新闻频道深受观众喜爱
新闻资讯频道专注新闻节目的打造。是西部地区唯一一家24小时不间断播出新闻的新闻频道，频道以专业的态度、敬业的精神为广大观众第一时间报道突发事件、新闻时事。频道多档新闻栏目在不断调整与丰富中日渐成熟，深受各个年龄层老百姓喜爱。收视常年稳居成都地区前列，是成都地区最具投资价值的传播平台。频道收视平稳，一直位列成都地区晚间收视第一。
影视文艺频道锁定观众眼球
四川影视文艺频道是西南首家全高清播出的电视剧频道，全天6个剧场不同定位，分众化编排，牢牢锁定观众眼球。2012年整年收视不断提升，特别是从10月份开始至今年1月，连续4月成为成都地区收视冠军，1月份收视达到2.3。金牌剧场金装剧苑收视持续上涨，近期平均收视达到2.5，1月份多部电视剧表现突出，《光荣使命》收视率达2.9。12年的《向着炮火前进》、《孤岛飞鹰》、《三进山城》、《步步杀机》等一大批战争偶像剧受到观众的追捧。影视文艺频道今年将花重金购置各种类型的剧目，以满足不同观众的需求。
打造西部唯一少儿、女性频道
西部唯一以女性和儿童的传播对象的频道四川妇女儿童频道，致力于为全川女性和儿童构建一个专享电视区域，其准确的目标受众在本土频道竞争中具有不可复制的先天优势。在女性和35-44岁的分众收视中收视率达到1.25，名列第三，在频道的观众构成中，女性和年轻观众的占比均高于其他的频道。
其中《乐乐吧》以青少年和儿童为主要观众群，4-14岁观众收视是平均收视的2倍多，绝对收视率达到2.5，是少年儿童产品广告投放的最佳平台。晚间19点到19点50的搞笑类栏目《快乐一哈》，年轻观众的占比也突破了50%，4-14岁观众绝对收视在2以上。晚间8点之后则是主打女性内容的节目，《快乐生活巧管家》在生活服务类节目和35-44岁女性观众中收视名列第一。频道王牌节目《闻香识女人》收视持续走高，平均收视2.0，是女性和时尚产品广告传播的理想选择，之后针对中年女性推出《玫瑰剧场》在剧目选择上以家庭伦理情感剧为主，整个频道紧紧围绕女性和儿童的收视习惯进行编排，2013年频道将继续挖掘女性和儿童的收视需求，奉献更为专业化的节目内容。
（作者单位：四川广播电视台）